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文｜方正 编辑｜朴芳
春天的盛会，希望的盛会。
随着3月27日第十二届中国网络视听大会在成都开幕，孙忠怀、龚宇、龚政文、樊路远、陈睿等长视频平台掌门人的演讲再度引人瞩目，AI领衔科技赋能、内容精品率颇为可观的今天，一些“希望”的情绪正在全行业蔓延。
这是一场「科技盛会」，几乎所有演讲都会提及AI。B站CEO陈睿公布的两组数据 #2024年B站AI内容播放量超300亿#、#B站观看AI视频用户超八成是95后# 一度出圈；湖南广播影视集团党委书记、董事长龚政文则自豪提到，“我们的‘芒果大模型’已落地爱芒导演、智能短剧超级工厂等70多项创新应用，建构起AI数智化生产全流程”。
这更是一场「内容盛会」，对好内容的坚守仍是核心命题。腾讯在线视频首席执行官孙忠怀强调，腾讯视频持续推出《繁花》《庆余年》等精品力作的秘诀是“平台的投资逻辑转向对创作本身的深度理解和价值判断”；爱奇艺CEO龚宇则认为“艺术的精神是诗跟远方，是追求高雅的审美和正确的价值观”；阿里大文娱集团董事长樊路远则援引《墨雨云间》《盒子里的猫》等佳作重申优酷的服务宗旨是“用心创作每一部精品，才是对每一个用户的尊重”……
论剑新鲜热点，研判行业趋向，看了各家演讲后犀牛君发现，整体上当下长视频平台正处于平稳发展期，但各家都在跃跃欲探寻与吸纳着AI、微短剧、模式出海等行业新变量。
关于长视频平台各家演讲折射了AI时代下怎样的内容之变，看犀牛君这篇就够了。
新的行业变量，是今年视听大会的焦点。
在爱奇艺龚宇题为《科技的力量，艺术的精神》的演讲中，他开篇就亮出了“世界在变、社会在变、行业在变、技术也在变，我们要动态看待行业变化”的观点，基于此，其演讲切实提出了目前爱奇艺在诸多新赛道上的有效探索。
“自己入场做微短剧”、“内容时长要更短，集数要更短”都是龚宇和爱奇艺基于行业现状给出的应对新策。只因为观众真的喜欢看，爱奇艺微短剧自去年11月开发至今已蜕变为站内仅次于长剧、电影的第三频道；拥抱短时长、短集数，则彰显出爱奇艺的市场敏锐度，当下观众的观看需求就是短，谁能及时改变思路跟上变化抢跑出“短而精”的时代新作，谁就有可能赢得长视频平台下一轮增量之争的入场券。
携演讲题目《以系统性变革和全新姿态踏上未来之路》亮相，湖南广播影视集团龚政文提出的「一二三」实施战略令犀牛君印象颇深，特别是「答好三道时代命题」的提法，昭示了湖南卫视以融媒思维激活新变量的先锋探索。
芒果平台对行业新变量的拥抱，集中体现在龚政文口中的「答好三道时代命题」之上。这三道题一指文化和科技融合，谈到“芒果大模型”已通过中央网信办备案，落地爱芒导演、智能短剧超级工厂等70多项创新应用；二指文化和旅游融合，《灿烂的风和海》播出期间澳门酒店订单同比激增20倍、《国色芳华》令菏泽洛阳两城迎来泼天富贵都是经典案例；三指提升国际传播效能命题，推动《歌手》《乘风》《中餐厅》《花儿与少年》等芒果王牌IP扬帆出海。坦白讲，湖南广播影视集团的这些拓新动作很多都真的实现了“落地”，对同行而言是很有参照价值的先行探路。
说到新变量，「AI+」无疑是本届网络视听大会的人气话题，也是当下内容行业根本无法绕开的重点议题。B站陈睿的演讲题目《AI时代的优质内容》起得很直接粗暴，聊的内容也都是大众都能听懂的大白话。
在演讲中，一方面，陈睿强调了当下用户尤其年轻人对优质AI内容的需求很高，“每月有超过8000万用户观看AI相关内容”、“用户中更有超八成是95后”等新鲜数据点明了今后AI应用之于网络视听行业的巨量潜质；另一方面，陈睿也很警惕对AI的过度追捧，他坚定认为“AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体”，赢得社媒一片点赞的该观点为长视频平台如何在AI时代找准坐标提供了答案。
尽管腾讯视频孙忠怀的演讲题目叫《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》，但他也谈到平台之所以在多个内容板块量产佳作，离不开腾讯视频始终将「科技赋能」作为平台核心策略之一，在AIGC、虚拟制作、4K超高清呈现等领域持续投入。
在犀牛君看来，腾讯视频很多优质项目的落地真的要归功于「技术+」。像《三体》以及平台近年筹备的诸多科幻剧集能得以推进，也都得益于腾讯视频在AIGC方面积极打造内容生产引擎、且去年成功在虚拟制作方面实现三个项目的降本增效等。此外，腾讯视频计划2025年将平台4K超高清内容占比提升至50%，则令所有长视频观众窥见到网络视听的未来感娱乐样态。
AI很香但它终究只是手段。
“好内容”才是长视频平台终极目的。
此观点不是犀牛君瞎掰，它实实在在成了这次很多演讲的核心落点。腾讯视频孙忠怀的演讲最为典型，他特意cue到腾讯视频在2021年提出了「艺术与科技双轮驱动」的发展定位、明确了将「艺术」作为内容战略的统领核心，后几年该平台接连打造了《漫长的季节》《三体》《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等精品爆款，或都可看作是平台战略调整后的突出成果。
更令我们感到振奋的是，他的演讲还明确谈及“提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款”、“平台的投资逻辑转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应”等观点。在长视频内容遭受短视频、短剧冲击严重的当下，及时掌舵好长内容“以尊重创作为第一导向”的生产思路，犀牛君认为这对行业相当关键。
相似的战略表达，于阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远《脚踏实地才有理想惊喜》的演讲里亦有体现。他反复强调的「脚踏实地」，其实点明的就是阿里或优酷面对多变时代始终会保持内容匠心的坚定态度，一言以蔽之，就是“用心创作每一部精品，才是对每一个用户尊重”。
在演讲中，樊路远引用《墨雨云间》《边水往事》《盒子里的猫》等优酷大热剧综项目表达了平台坚守好内容的态度和决心，他动情地对观众说，“这些被用户认可的、每一个小小的进步，就是我们面对内容和技术创新的态度：不迷信IP流量神话、不以惯性经验内耗，不在流行中寻找爆款。”看到这段演讲，犀牛君好像对优酷之所以选择那句「为好内容全力以赴」的slogan理解更深了。
希望的盛会，美好的愿景，在长视频掌门人们铿锵有力的发言中凝汇成形。应当看到，今年第十二届中国网络视听大会总体传递的行业基调是积极的、乐观的，更重要的，借这个一年一度的行业盛会，各大平台真的为长视频行业下一步发展掌舵好了新方向。
这个方向就是，长视频平台既要积极尝试与拥抱AI、微短剧等行业“新变量”，争取赢得市场新增量，又要牢记行业的核心使命是为观众输送“好内容”，唯有抱持为好内容全力以赴的初心，才可带领全行业一同迈进“春天”。
