好一个中国广告「致敬大年」

对不住，用一个耸动「大」标题把你勾了进来。

其实，今天就只想说三件「小」事。

先说第一件。

两个月前，即 2018 年 4 月 23 日，世界读书日当天，亚马逊中国旗下的 Kindle 品牌发布了一支名为「挚爱阅读向光而行」的品牌宣传片短片。

就是下方这一支。没看过的，可以看看。

亚马逊 Kindle 服务号，在视频发布当日，也推送了一篇《 Kindle 世界读书日，这些人玩嗨了 》的文章，总之就是全方位地晒这件令他们倍感骄傲的作品。

接着说第二件。

看完视频，很多（行业里的）人都习惯性地想打听一下，这是谁做的？

嗯哼，制作这支宣传片的广告代理商，不能说很有来头，但也算是有点来头了。

这家公司，叫「异开」，英文名叫 INNOKIDS，仅根据字面上的意思来倒推，创始人大概是希望他们的每一件作品都能达到「异想天开」的境界。

这个愿景，好，很好，非常好。

特意去拜访了一下该公司的官网，在左上角，就看到「IDEA MATTERS」这样一句可以算是企业口号的文案。

想法就是一切。把创意看得比命还重要。这理念，没毛病。

INNOKIDS 也在他们的微信公众号里放出了一段幕后花絮，并骄傲地写道：

幕后视频一经发出，引起大量的转发及评论，Kindle 官方服务号推文在不到 1 天的时间内达到 10W+ 的阅读量。

再说最后一件。

在日本，有一位不太有名的艺术家，叫桑久保亮太（Ryota Kuwakubo）。

这位艺术家称自己为设备艺术家，但其实他更像是一位发明家。

桑久保在没有任何数码技术支持的条件之下，以完全低阶科技（low-tech）的方式去触及艺术与科技，并探讨许多很严肃的问题。2011 年的时候，他在台北数位艺术节亮相的作品「十度感伤」就在一个黑暗的房间里，用 LED 光源、改造过的玩具火车，以及随处可见的日常物件，带领观众体验了一场日常生活的冒险。随着火车的移动，生活中平凡不过的物品以巨大的黑影投射在墙上，令人印象深刻。

在墙外，我找来了桑久保介绍「十度伤感」这件作品的一段视频。强烈建议你们点开来看看。他的作品很值得欣赏，而且他的英文口语水平也很值得鼓掌，简直是日本人把英语说好的楷模。

今天想说的三件事，说到这里就说完了。

（ 图片来源：Google ）

亚马逊的创始人 Jeff Bezos 曾受邀在母校普林斯顿大学的毕业典礼上发表演讲。他说：「善良比聪明重要。聪明是一种天赋，而善良是一种选择（Cleverness is a gift, kindness is a choice）。天赋得来容易，因为它们与生俱来，但选择往往很困难。」

以「二手洗稿」的方式创作，还要打着所谓「向大师致敬」的旗号，用来彰显广告从业人员的「天赋」，如果这种行为已经变成了今天祖国广告人抖擞的资本，这个事实带给我的惊吓，绝对是注射一桶镇定剂都没用的。

最后习惯性补一刀。INNOKIDS 是中国独立创意联盟（CIA）成员之一。主理人还是 ONE SHOW 大中国区的掌门人。CIA，是不是也该考虑一下整风了？ONE SHOW，大中国区幅员辽阔，颜值与实力兼备的双语人才济济，不如多了解一下？