来源：广告文案圈（ID：copyquan）
作者：满满（授权发布）
先看视频
如今咖啡行业内卷已经不新鲜了。
卷价格、卷食材、卷联名、卷造型……
好笑的是，网友最近还发现logo也卷起来了，忍不住感叹：
“现在的咖啡店名都这么抽象了吗？”
一水的——白底黑色字母符号
有一种从一个流水线里出来的感觉。
网友立马表示，这题我会了：
白色底——输入标点符号——颜色标黑——加阴影
那么你将——
想要什么号，就有什么号
还有人表示单个看还挺有格调，放在一起竟然还有点搞笑？
虽然知道你想笑，但是评论区会告诉你先别笑。
因为真的有——
逗号
有了逗号，不能缺——
句号
有的下键，少不了——
上键
虽然没看见等于号，但是看见了——
约等于号
要井号，就来——
井号
还有叫不出来的——
and键
数学味很浓的——
π
根号
分号
立方
百分号
几何造型
其他的造型，不是很能看懂。
不过代数学家这个我查了一下，说是模仿咖啡制作方式的几何造型。
这还算是挺有咖啡稳文化元素在的。
除此之外，卷完M字母，还有其他字母——
咖啡A
面包Q
-I-
不知道大家觉得如何？
有网友辣评：
但是当你打开输入法，
翻开数学书，
那么再开几十家也是没有问题的
主打一个性价比：
如果你在评论区缓缓打出一个问号。
你的朋友会建议，不然你就开一家——
还真有人试想能不能开一个——
$咖啡店
主打一个财神爷风格，不知道能不能赚钱？
不过吐槽归吐槽，关于这些logo，也不是乱用的。
首先logo作为品牌标识，本身就不会做得太复杂。
最好是能够独特，够明显，有视觉冲击，能让大家看完了留下印象，记住这个品牌。
再则，logo也是品牌的最小也是最凝练的文化符号。
最好能够凸显出品牌的特色，调性，以及文化理念。
而对于咖啡店和咖啡品牌来说——
本身没有像做中国茶一样那么浓厚的民族文化感，所以采用一些英文符号有一种西方文化的暗示，凸显调性。
同时符号越奇特，显得品牌越小众。
很大一部分咖啡的受众，相较于大众文化更多得会被小众的气质吸引，也有利于拉高调性和神秘感。
一个两个的风格做起来了，就会引发更多牌子开始模仿，所以才会越来越多。
除了字母符号，关于咖啡logo设计，其实我们看到的还有不少别的设计方向和风格。
比如，简单介绍几个：
三顿半
据说是在装修最早的工作室时飞进来一只鸟，因而得名saturnbird土星鸟。
音译成三顿半。
瑞幸
瑞幸咖啡的“luck”意为幸运，而鹿在多种文化中都是幸运和好运的象征。
这种象征意义使得鹿成为了一个理想的品牌标识，能够与瑞幸咖啡希望传达的积极、幸运的品牌形象相契合。（还有说是因为创始人姓陆而已~
蓝瓶咖啡
logo如其名，很容易记住，形象颜色也很有辨识度。
永璞咖啡
永璞咖啡的logo来源于中国守护神石狮子，演变成为一个名为“石端正”的IP形象。
Costa 咖啡
很明显的咖啡豆形象，有历史年代传递品牌的悠久价值和积淀。颜色热情温暖，看着就像一杯有着咖啡豆形状拉花的咖啡。
星巴克咖啡
据说是出自《白鲸记》的塞壬海妖，象征着神秘和诱惑力，LOGO也寓意着“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人”。
可以说，有动物，有中国文化，有神话，有醒目的物品形象……各色各样。
而对于内卷的符号logo来说，拔高调性和搞怪都是没问题的。
但是如果同样一种套路被用多了，就会惹出市场祛魅和厌烦。
尤其是，如果有的品牌只模仿到制造噱头的表面，并没有很好地把咖啡喝品牌想要传达的文化展示和传递出来，反而会给人一种故弄玄虚割韭菜的感觉。
同时比较尴尬的是，有的光看见符号了，张口不知道叫什么好。
就像博主所展示的那几个，就在评论区收获了一波网友的神脑洞：
怎么说呢？
这也许是另一种出圈吧
你咋看？
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