哪吒出海，凭什么成功？（微信文章未删减版）

正文

最近又又又被哪吒2刷屏了，每天都在榜单冲击新纪录。

除了风靡国内，近日全球上线后在各大海外平台中也一度以“NeZha”一词霸榜，老外们更是津津乐道。

这背后，其实隐藏着一个很重要的信号：

中国文化自信时代来临，品牌出海时代也正加速到来。

正如混沌学园创新领教沈攀所言：“文化曲线常常滞后于消费曲线，但当它反超时，就会催生一批具有全球影响力的品牌。”

可以说，出海仍旧是未来10年甚至20年的机会之地。

但出海真的那么容易吗？

从影视到游戏再到产品、品牌，大家其实都知道出海重要。但为什么这么多年来，只有哪吒在内寥寥数个出海大获成功？

问题在于，表面上看大家都在喊“全球化”、“品牌出海”，但在实际操作中却常常陷入“自嗨式”误区。

一些企业以为“挂个LOGO就是品牌”，或是简单复制国内模式，大范围铺量做爆款视频，结果水土不服。

更常见的是，许多企业在“品牌出海”的口号下，依然沿用低价铺货、跟风爆款的短视策略。

它们依赖平台流量，却忽视了品牌心智的建设，导致用户只认平台、不认品牌。

"INS又封号了！没有发任何导流广告，怎么还是行不通？"

“Facebook社群怎么快速涨粉？”

“TikTok视频流量突然断崖下跌怎么办？”

“跨境电商想要做品牌出海，怎么更好转型？”

“C端和B端的社媒运营偏好有哪些不同？”

以上种种问题在各大海外营销群中屡见不鲜。

关键在于，出海营销既要把握战略层面的“道”，也要深耕执行层面的“术”，才能突围而出。

正如《哪吒》一样。为何那么多电影、文化产品出海都波澜不惊，偏偏立足于本土的哪吒爆了？

核心原因是哪吒的底层逻辑，让全世界都能理解和共情。友情、亲情、爱、愤怒，这些情绪四海之内皆准，加上优良的制作，火爆自然是情理之中。

品牌出海也是同样，为什么有人短短几天能做出爆款，有人却多年打水漂？

关键就在于如何找到出海的“底层逻辑”。

而星球【海外营销笔记】，就是个提供底层逻辑的地方。

什么是【海外营销笔记】？

大家好，我是艾丽森。

【海外营销笔记】星主，资深海外社群运营人。

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我们还融入了海外社区的玩法，让知识星球和微信社群不再是单向输出，而是聚焦互动共创。

这里不仅有出海营销各领域的优秀嘉宾，还建立了无限次提问+群策群力的机制，真正做到有问必答。

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