近日，Sensor Tower发布了2025年1月中国手游产品在海外市场收入排行榜TOP30（下称收入榜，仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入）。![]()
就榜单整体情况来看，2025年的第一个月市场格局依然保持稳定，还是老牌产品占据主导地位。头部竞争尤为激烈，点点互动旗下的《Whiteout Survival》延续其强势表现，自去年6月以来稳居榜首，未曾让出冠军宝座；米哈游《原神》从上期的第6攀升至第2，展现出强劲的回升势头，《PUBG Mobile》与《使命召唤手游》分列第3和第4，《崩坏：星穹铁道》稳守第5。来到中部，情况则有所改变。受春节活动的推动，多款游戏的营收均有所回升，其中，沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（下称《MLBB》）凭借新联动的开启，日流水一度创下新高，排名大幅上升11位，跃居第7名。与此同时，海彼游戏的两款产品《Capybara Go!》和《Archero 2》均跻身TOP10，库洛的《鸣潮》得益于2.0重大版本更新，一举创下半年来最佳成绩，重回收入榜第14位。与TOP30榜单一同发布的还有11月中国手游海外收入增长排行榜（下称 增长榜）。对比之下，增长榜出现了两个新面孔，分别是GameBeans推出的日系放置冒险新游《龙魂旅人》，和Joy Net Games的武侠题材放置RPG《侠客传说：小小英雄》。![]()
1月出海手游收入下载榜（下称 下载榜）也一同公布，腾讯《PUBG Mobile》1月海外下载量增长25%，重回出海手游下载榜冠军。![]()
《Whiteout Survival》霸榜8个月
二次元品类飙升明显
作为国内出海的主力产品之一，《Whiteout Survival》（中文名：无尽冬日）在海外市场的收入和增长表现优秀。游戏在1月下旬迎来“Year of the Snake”蛇年春节活动，让许多海外玩家感受到与中华传统文化的深度互动，激起诸多玩家的消费热情。![]()
此次更新推动游戏海外收入环比增长10%，接近1.4亿美元（人民币约10.2亿），稳居出海手游收入榜榜首，而这已经是该游连续8个月占领冠军宝座。在下载量方面，1月海外下载量提升14%，升至下载榜第3名。根据Sensor Tower数据显示，《Whiteout Survival》目前全球累计收入已经达19亿美元（人民币约138亿），预计将于今年2月中下旬突破20亿美元大关（人民币约146亿），可见产品后续还有极大的长线发展潜力。而如果再加上国内安卓、小游戏等平台的收入，游戏早已突破150亿，吸金能力实在恐怖。同为SLG品类，灵犀互娱旗下三国题材SLG手游《三国志·战略版》也是捷报频传。1月11日，游戏凭借新赛季“潼关之战”和新武将“SP马超”与“SP许褚”的推出，在日本市场大受欢迎。![]()
凭借出色的内容设计和玩家体验，游戏当日登上日本畅销榜第2位，海外日流水再创新高，1月海外收入环比激增250%，跻身增长榜第6，重返收入榜第21名。![]()
作为灵犀旗下三国品类的常青树，《三国志·战略版》过去五年的畅销榜成绩屹立不倒，去年11月更是一度超过抖音，登上iOS国区畅销总榜第1。春节档的优异表现也为新一年的增长奠定了坚实基础，有望继续保持这一增长势头。![]()
二次元品类同样在春节档期间展现了强大的吸金能力。1月1日，《原神》迎来5.3版本“炽烈的还魂诗”，流水飙升，海外收入创近2年以来的最高值，登顶当日全球手游畅销榜。卡池方面，游戏推出了全新五星角色“玛薇卡”与“茜特菈莉”，复刻了人气角色“阿蕾奇诺”和“克罗琳德”，同时，继续将魔神任务推进至第五章·第五幕。![]()
此外，游戏还通过璃月地区“海灯节”活动和免费皮肤“岁夜欢哗”等福利，进一步提升了玩家参与度。新版本带动游戏1月全球收入激增106%，夺得本月增长榜冠军，并位列收入榜亚军。另一款由库洛游戏研发的开放世界冒险手游《鸣潮》也上线了2.0全新版本“致缄默以欢歌”，全新共鸣者“珂莱塔”、“洛可可”形象深受海内外玩家喜爱。![]()
除了新角色，2.0也正式加入了“翱翔”系统和时装系统，玩家参与新春活动，还可以直接免费领取散华的新时装。![]()
一系列的活动助力下，《鸣潮》1月海外收入环比激增275%，创近半年以来的最佳成绩，跃居本月增长榜亚军，并重回收入榜第14名。而另一款明星产品《明日方舟》则在日服迎5来周年庆，通过推出丰富的周边产品和联动活动，成功刺激了玩家的消费欲望，使得游戏收入环比提升74%，重回本月海外手游收入榜第22名，并跃居增长榜第10。![]()
MOBA、肉鸽、女性向等赛道表现亮眼
多款产品收入迎新高峰
作为海外MOBA手游品类一个的《MLBB》，其在大本营东南亚市场的地位愈发稳固。截至目前，游戏已在东南亚的37个国家和地区稳居iOS畅销榜前10，其中在白俄罗斯、缅甸和菲律宾更是位列iOS畅销榜第1。![]()
1月4日，游戏与日本知名漫画《Hunter×Hunter》开启跨界合作，推出了基于《Hunter×Hunter》动画的特别活动和全新的英雄皮肤，并上线了新活动“StarLight Januari”庆祝春节。![]()
此次合作增加了游戏的趣味性和跨文化互动，将《MLBB》日流水推向近2年以来的最高值，带动1月收入上涨76%，排名前进11位，跻身收入榜第7名，下载榜第2名。海彼网络的表现同样可圈可点。旗下重磅新游《Archero 2》（中文名：弓箭传说2）1月上旬在美国、欧洲和日本等更多海外市场上线，并快速稳居美国iOS免费榜亚军，和日本、法国、西班牙等市场iOS免费榜冠军。![]()
游戏延续了《弓箭传说》经典的Roguelike动作RPG玩法，但比起前作，有着更精美的美术风格和更新颖的场景、关卡设计，在前作基础上又融入了一些“吸血鬼like”的流行玩法。![]()
得益于上述内容，《Archero 2》本期海外收入增长64%，排名提升9位，挺进收入榜第8名。在下载量方面，1月下载量激增345%，首次入围下载榜第7名。12月末，叠纸网络《恋与深空》推出3.0版本“万象遇你·周年庆典”和限时许愿“奔涌至昨夜尽头”，将游戏收入推向高峰。而来到1月中下旬，该游戏再次推出3.0版本“万象遇你·下”和限定五星思念“夏以昼·触痛讯号”，全新版本和活动的上线带动该游戏本月海外收入提升36%，跻身增长榜第7名和收入榜第11名。![]()
作为网易目前收入最高的手游之一，非对称性对抗竞技手游《第五人格》在春节期间也开启了一系列新春活动，包括“深渊的呼唤VIII”盛典和“窑火除岁 彩梦贺新”等，同时上线第三十六赛季·精华3，不仅吸引了大量新用户的关注，也有老用户因此回流。![]()
大量福利活动与全新赛季的双重加持之下，游戏1月全球收入再迎高峰，涨幅高达123%，推动其重回收入榜第22，跻身增长榜第8名。随着游戏行业逐渐成熟，不仅是国内，各大厂商们也在出海赛道上混战成一团，而竞争激烈的同时，我们也能看到一些表现亮眼的黑马新品突围，或许意味着游戏出海的新一轮机会正在来临。首先，是由紫龙游戏研发，中国台湾本土厂商GameBeans发行的日系二次元放置冒险手游《龙魂旅人》。游戏于1月9日在中国港澳台市场正式上线，首日即登顶中国台港澳市场App Store和Google Play手游下载榜，冲上iOS游戏免费榜中国澳门第1、台湾第2、香港第8的位置。![]()
游戏主打“异世界冒险”题材，玩法上类似《剑与远征：启程》，但在探索、养成、战斗等方面更加轻度化，刻意降低了肝度。凭借可爱的美术设计和轻松的游戏体验赢得中国港澳台玩家青睐，成为当地市场1月手游下载量亚军，跻身本期出海手游收入增长榜第16名。![]()
其次，是Joy Net Games（4399）于12月31日推出武侠题材放置RPG新游《侠客传说：小小英雄》，入围了本期增长榜第19名。游戏的特点在于为玩家提供了侠客招募、武学修炼和多种策略玩法，且上线前就围绕当地用户喜好，开启了与《我不是胖虎》的联动宣传，玩家登入游戏不仅可以免费领取两套胖虎联动时装，还能体验到诸多专属玩法。![]()
通过结合时下热点的形式，《侠客传说：小小英雄》吸引到了很多用户的关注，上线首日即登顶iOS免费榜中国台湾、澳门第1，香港第2，后又连续多天保持在港澳台市场的畅销总榜和游戏榜的前15名。![]()
总的来看，游戏行业整体大盘断层明显，一方面，老牌游戏凭借持续的优化与更新，稳居市场主导地位，展现出历久弥新的生命力；另一方面，新产品的竞争环境日趋严峻，突围难度与日俱增。然而，令人欣慰的是，我们依然能够观察到一些新兴游戏以精品化与差异化的策略崭露头角。无论其未来命运如何，这些新锐力量无疑为市场注入了新的活力与可能性。鉴于1月所处的特殊时间节点，无论是国内市场还是海外市场，均呈现出一定程度的涨势，而这也对厂商的研发、运营能力提出了较高的要求。以玩法创新与内容深耕为核心驱动力，依旧是众多厂商发力的主要方向，而聚焦细分赛道、深度挖掘用户需求，也是行之有效的方法。随着市场环境与用户需求的不断演变，游戏的内容质量，依然是决定其成败的关键所在。—— 点击下方公众号名片，即刻关注我们 ——
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