关于东方甄选多个未来发展问题，最新电话会上俞敏洪做出预警

中国食品安全网 · 电商科技自媒体 · 1 周前

主要观点总结

东方甄选发布2025财年上半财年财报，显示营收下降并出现净亏损，其中剥离与辉同行带来的一部分支出是亏损原因。董宇辉离任后，获得约1.29亿元奖励。东方甄选正减少对抖音平台的依赖，并采取多平台发展战略，包括发展自有APP、拓展其他平台和利用线下渠道。未来预期方面，俞敏洪表示2025财年下半年各项数据预计同比下降，但东方甄选将继续努力打造生活方式和生活体验平台。

关键观点总结

关键观点1: 财务业绩

东方甄选发布2025上半财年财报，营业收入下降9.32%，持续经营业务净亏损为9650.3万元。亏损原因部分来自于剥离与辉同行的支出。

关键观点2: 董宇辉离任

董宇辉离任东方甄选，获得约1.29亿元奖励。

关键观点3: 多平台发展战略

东方甄选正减少对抖音平台的依赖，积极发展自有APP、拓展其他平台和利用线下渠道增加会员数量和提升品牌知名度。目前东方甄选APP的GMV占比已达13.6%。

关键观点4: 未来预期与计划

俞敏洪表示2025财年下半年各项数据预计同比下降，但东方甄选将继续努力打造生活方式和生活体验平台。东方甄选还计划利用线下渠道、增加产品种类和开发文化功能来提高APP活跃度。

正文

1月21日，东方甄选发布截至2024年11月30日的2025上半财年财报。财报显示，报告期内，东方甄选持续经营业务的营业收入为21.87亿元，同比下降9.32%；持续经营业务净亏损为9650.3万元，而2024年同期为净盈利1.6亿元。财报发布后，港股东方甄选开盘也一度大跌逾9%。

财报中看到，亏损的一大部分原因在于剥离与辉同行带来的一些支出。2024年7月25日，东方甄选宣布董宇辉自公司离任，新东方及东方甄选公布了剥离与辉同行及补偿董宇辉的具体方案。

东方甄选表示，由于报告期间内出售与辉同行，若剔除出售与辉同行的财务影响（即与辉同行所产生的一次性开支及溢利），截至2024年11月30日止六个月持续经营业务净利润为3270万元。财报披露，董宇辉在分手后，获得东方甄选约1.29亿元的奖励。

抖音依旧是东方甄选业务的核心基本盘。2024年下半年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到5010万单。2024年下半年公司整体GMV为48亿元，其中来自抖音的GMV占据大部分。

不过，东方甄选正在减少对抖音平台的依赖，采取多平台的发展战略。在财报电话会中，俞敏洪提到，即使抖音为其提供了大量的流量，但对于一家独立的上市公司来说，将70%的销售额依赖于单一平台并非健康的商业模式，存在风险。

多平台发展一个重要策略就是东方甄选积极发展自有 APP，并将其作为 2025年的主要任务之一。数据显示，东方甄选APP上已付费会员订阅数量达到22.83万人。去年下半年公司整体GMV为48亿元，自营APP的GMV占比达13.6%。

俞敏洪在电话会中提到，通过 APP 上的自动销售和会员服务，东方甄选已取得一定成果，2025 年 APP 销售额占整体 GMV 的 13.6%。为提高 APP 活跃度，东方甄选计划增加产品种类、开发文化功能，如精品图书推荐和听书功能以及提供更优质的服务。

俞敏洪也提到，东方甄选还积极拓展其他平台，例如小红书、京东、淘宝等。

微信小程序的送礼功能也为东方甄选带来了新的增长点，尤其在春节期间，该功能的销售额突破了百万元。俞敏洪认为微信的送礼功能是一个成功的商业案例。数据显示，东方甄选微信小店在2025年1月20日的单日销售额突破了100万元，其中80%的销售额来自微信新上线的“送礼”功能。这一增长主要得益于微信“礼物”功能带来的流量和销售机会。东方甄选相关负责人表示，目前东方甄选自营产品总量超500款，东方甄选刺梨原汁、车厘子、草莓等自营品是送礼较多的产品，同时微信送礼也能享受东方甄选App的会员价格。

此外，东方甄选还计划利用线下渠道来增加会员数量和提升品牌知名度。俞敏洪称，他们计划在新东方教学点展示自动售货机，并在部分教学点开设小卖部，方便家长体验产品和发展会员。

对于未来预期，俞敏洪称，2024财年下半年，⼀些特殊情况导致流量超级⼤，GMV超级多，⼏乎⽆法超越，所以2025财年下半年各项数据预计同比下降，请各位投资者股东提前做好⼼理准备。他也透露，东方甄选目前拥有约50亿现金，将考虑用于增加市场份额和用户数量。

俞敏洪也提到，在2024年之前，除了在东方甄选做直播以外，基本不参与公司的管理事务，之后他将身体力行的参与到东方甄选的管理和业务中。“我已经63岁了，但大家仍能感受到我身体还可以。既然我接手了东方甄选这项工作，在未来的几年里，我一定会全力以赴，努力东方甄选打造成一个生活方式和生活体验平台。所以大家放心，不用担心我近一两年内会退休。”（武静静）

编辑：李莹

校对：曹晖

来源：蓝鲸财经

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