书籍成微信“蓝包”春节送礼首选（微信文章未删减版）

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界面新闻记者 | 宋佳楠

随着蛇年春节假期画上句号，此前备受关注的微信“蓝包”即“送礼物”功能也交出了最新成绩单。

2月5日，微信发布的《2025春节数据报告》显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到“蓝包”祝福。

具体到送礼品类，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。而书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

以往过年人们使用较多的微信红包方面，今年微信推出了自制红包封面玩法。春节期间，微信里共有1亿多款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

微信还公布了一系列有趣的微信消费数据。例如节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达34%。

报告中多处提及“奶茶经济”数据。春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6的席位，包括霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品受到欢迎。

此外，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一。

与此同时，许多外国人特地赶在春节时分来华。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%，仅境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。

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