3 月 26 日，「霸王茶姬」首次向美国证券交易委员会公开提交了招股书，拟将赴纳斯达克上市，股票代码为“CHA”，即“茶”的拼音。若上市成功，「霸王茶姬」将是首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是第五个上市的新茶饮品牌。
霸王茶姬创立于 2017 年。招股书显示，2022-2024 年，其全球门店数分别为 1087 家、3511 家、6440 家。其中，截至去年 6284 家位于中国。去年，霸王茶姬营收 124.05 亿元，净利润为 25.15 亿元，净利润率为 20.3%。期内，霸王茶姬总体商品交易额（GMV）大约 295 亿元，同比增长大约 173%。
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除了时代造就的蜜雪冰城，还有霸王茶姬这个靠着一杯伯牙绝弦快速爆红的现象级茶饮品牌。选对了轻乳茶这条赛道后，霸王茶姬依靠数字化驱动的霸王茶姬，在净利润率、库存周转等方面，把效率抬到了极致。
另外，避开港股，选择美股上市，有助于霸王茶姬强化国际品牌认知。据了解，霸王茶姬此次赴美上市，其募得的资金，将主要用于扩大中国及海外门店规模、开发和创新产品，构建海外供应链网络、加强科技投入以支持业务发展和运营。
2025 年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开 1000-1500 家门店。
“相比以低价获得更大市场，霸王茶姬更希望的或许是以产品为文化载体，重塑国外对于中国茶饮的认知。”——隆汇汇 APP《霸王茶姬递交招股书， “东方星巴克”年赚25亿》
3 月 26 日，「巨子生物」公布 2024 年度业绩报告。截至 2024 年 12 月 31 日，「巨子生物」实现营收 55.39 亿元，同比增长 57.2%；毛利 45.47 亿元，同比增长 54.3%。其中，「可复美」年度销售收入为 45.42 亿元，同比增长 62.9%，占 2024 年总营收的 82.0%。
可复美作为大单品贡献了大部分收入，但占比营收 82%的信息不绝让人担忧，这颗摇钱树还能摇多久。即便是第二品牌可丽金，也不过只占了总营收的 15.2%。
“作为如今市值第一且利润也位居头部的美妆企业，巨子生物依托于重组胶原蛋白这个当红技术风口，成功实现了营收、净利润连涨，且这个增长仍在延续。”——聚美丽《5年15倍，可复美冲向45亿》
3 月 25 日晚间，农夫山泉公布 2024 财年业绩，财年营收 428.96 亿元，同比增加 0.5%；归母净利润为 121.23 亿元，同比增加 0.4%，实现营收、利润双增长。
但 2023 年农夫山泉总营收为 426.67 亿元，同比增长 28.4%；净利润为 120.79 亿元，同比增长 42.2%。相比之下，2024 年的营收和净利增速均大幅放缓。
如今的农夫山泉，卖水更卖茶。在最新业绩中，饮茶类产品首次超越包装饮用水，成为第一大营收来源。而这背后，是 2024 年包装饮用水业务收入的 21.3% 下滑，和茶饮料业务的 32.3% 增长。
“2024 年公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。”——农夫山泉创始人钟睒睒
3 月 26 日，知乎发布 2024 年第四季度及全年业绩报告。报告显示，知乎全年营收 36 亿元，其中第四季度营收 8.6 亿元，经调整净利润 9710 万元，经调整经营利润 2310 万元。这也是知乎自上市以来，首次实现单季度全面盈利目标。
小红书商业化加速，B站、知乎盈利，中文互联网社区似乎见到了曙光。此次知乎盈利，与 AI 不无关系，知乎过去、现在，以及肉眼可见的将来，都是最优质的中文信息语料库。AI 营销时代，很多品牌或许会回流知乎。
“在 AI 分发一切的时代，能够影响和利用 AI 的平台，才会不可替代。”——阑夕《知乎熬出头了》
3 月 27 日消息，「上美股份」宣布即将推出三个新品牌，分别是抗衰护肤品牌「Tazu」、母婴护理品牌「面包超人」以及与知名化妆师春楠联合创立的彩妆品牌「Nan Beauty」。
Tazu 是与日本科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌；面包超人则是获得日本 “面包超人” IP授权的同名母婴护理品牌；Nan Beauty将定位于中高端市场，旨在借助专业化妆师的影响力，拓展高端彩妆市场。
上美股份推出三个新品牌，不难看出其希望多元化布局和抢占细分市场的战略意图。这三个品牌分别覆盖护肤、母婴和彩妆赛道，不仅丰富了上美的产品矩阵，也为其在竞争激烈的美妆市场中开辟了新的增长点。
“上美正在改写国货游戏规则”，某投行分析师指出，“ TAZU 若突破外资防线，将开启国货高端化新纪元。但母婴赛道强敌环伺，面包超人需警惕 IP 依赖风险。” 而 NAN Beauty 与彩棠的正面对决，或成为检验“化妆师品牌”模式的终极试金石。——美妆图谱 BeautyGraph 《韩束狂飙55亿！上美连发三大王炸新品》
3 月 24 日，据媒体报道，2024 年中上任的「相宜本草」 CEO 张舸已经提出离职，目前由现有团队负责公司整体运营。随后，相宜本草回应称，张舸因个人原因提出离职，目前公司业务不受影响。相宜本草曾于 2014 年以及 2024 年两度放弃 IPO 计划。
错过了电商渠道增长和抖音渠道爆发，放弃 IPO 计划的相宜本草押注红景天成分。在品牌成立 25 周年之际，高管再次变动，相宜本草的发展之路似乎依然坎坷。
“过去数年，相宜本草的增长和内部调整都是以上市为目的。但是，奔着上市做品牌，解决不了品牌自身科研、文化建设等多个维度的短板。”——美妆行业资深人士陈晨（化名）《两度IPO折戟，相宜本草又一位CEO离职》
3 月 27 日，针对有消费者误以为「香飘飘」全线产品均涨价到 16 元，香飘飘发布说明称，目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价 16 元一杯，其他产品并未涨价。香飘飘称，明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于 2.9 克特级龙井。
香飘飘推出高价明前龙井轻乳茶并澄清非全线涨价，反映出其试图通过高端化升级打破“冲泡奶茶”固有品牌认知。
尽管通过快闪店、健康化营销（如0添加、场景创新）展现转型决心，但消费者对其“速溶奶茶”的心智标签根深蒂固，叠加现制茶饮已占据“新鲜”“社交化”消费习惯，香飘飘的即饮产品仍需直面品类替代性不足的风险。
“对比瑞幸咖啡 9.9 元一杯轻乳茶，尽管香飘飘使用明前特级龙井作为材料，但 16 元/杯的售价能否被接受尚存在疑问。”——21世纪经济报道《奶茶一杯涨价 5 倍？网友吵翻！香飘飘回应》
3 月 21 日，「ZARA」南京新街口全新亚洲旗舰店正式开幕，零售面积超 2500 平方米。除了 ZARA 沙龙和全球首个 ZARA 自助售卖机外，还有亚洲首家 Zacaffè，为消费者带来全新消费体验。目前，ZARA 在中国内地市场运营超过 70 家门店。（综合整理）
2024 财年，ZARA 母公司 Inditex 集团在销售额和净利润两个指标上均创下了历史最好成绩。然而包括中国在内的“亚洲及其他地区”销售额占比继续下滑至 15.7%。近年来 ZARA 在中国正通过投资线上渠道、“开大店关小店”、不断推出联名系列等方式寻求增长。
“亚洲最大 ZARA 门口排队的程度令我恐惧，间接带动了马路对面的 UR，感觉 UR 店里的人都是从对面 ZARA 过来的。”——微博用户 @古德猫林·
3 月 27 日，蔚来宣布通过配售成功募集 40.3 亿港元，3 月以来，比亚迪、小米集团都通过配售方式在港股募资，三家车企均表示，配售所获资金净额将用于主业发展以及研发投资。
密集配售传递出三个信号：
1、进入淘汰赛阶段，车企开始储备资金弹药
2、募资能够成功，一定程度体现出投资者对企业能力的信任
3、“价格战”或将逐步过渡到“技术战”
“新质生产力的核心是科技创新，科技创新引领行业创新。科技创新就应该是强差异，就应该是更高毛利和健康生态。我觉得今天的汽车行业可以卷科技、卷用户体验，但不应该卷低价格、低质量、卷员工。”——小鹏汽车董事长、CEO 何小鹏
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国家卫生健康委发布 50 项新食品安全国家标准
3 月 27 日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了 50 项食品安全国家标准和 9 项标准修改单。新规中明确提出，不允许再使用“不添加”、“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这项规定给相关企业留出两年过渡期，从 2027 年 3 月 16 日开始执行。
对于食品品牌来说，健康很重要，让消费者觉得健康也很重要，于是，0 添加、无添加等就成为了品牌常用的宣传标语。如今有了新规，将对未来食品品牌的营销策略产生影响。
“目前来说，食品企业尚有两年的过渡调整时间，而究竟要如何改、难度如何则仍需观望。”——界面新闻《“零添加”将不能标，以此为卖点的品牌慌了吗？》
