蜜雪冰城上市！敲钟现场大玩行为艺术，主持人绷不住了...

上周，港交所的大理石地板见证了一场魔幻的上市现场。

看着雪王军团在金融地标里欢快蹦跶，我都忍不住笑了。

谁能想到这个靠2块钱冰淇淋起家的奶茶品牌，居然把上市敲钟仪式玩成了大型行为艺术现场？

全是雪王

没有西装革履的高管，没有严肃庄重的致辞。

有的只是品牌吉祥物雪王与七位伙伴组成的欢乐敲钟团，以及随后伴着"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"旋律的即兴舞蹈。

你没听错，经典BGM不是后期配的，而是现场就这么放的。

TVB新闻主播都绷不住了，憋笑到嘴唇发抖...

蜜雪冰城不仅派出了经典雪王，还有5个特别设计的雪王变体和两位重要的IP角色。

"研发"雪王代表创新精神，"店员"雪王彰显企业文化，"阿桔"雪王代表消费者，"泰富贵儿"雪王象征国际化布局，"少数民族"雪王则代表产品源头。

还有左右护法，幸运咖的老K和供应链的大咖哥。

现场连发言都是雪王。

网友甚至都在猜，高管是不是就藏在雪王里呢：

2003年，他在母校对面盘下废弃厂房，开了家能塞下200人的"蜜雪冰城家常菜馆"，用5块钱的鱼香肉丝套餐喂饱了整条街的大学生。

但真正改变游戏规则的，是他看到日本进口冰淇淋卖20元时的灵光一闪："成本1块钱的东西，凭什么卖这么贵？"

2007年，2元蛋筒冰淇淋横扫郑州街头，之后弟弟张红甫也加入了进来。张红超直言："我们冰淇淋就是奶粉加白糖"。

现在蜜雪冰城的股票代码是02097，里面还藏着一个百年愿景，蜜雪冰城成立于1997年，而2097正好是成立100周年纪念。

IP组合拳

当雪王们跳起舞，上市这个遥远的概念突然就变成了楼下奶茶店周年庆的既视感。

千万别被这波操作的外表迷惑，蜜雪团队把用户心理拿捏得死死的。

这种打破圈层的魔性传播，就是要激活你记忆里4块钱柠檬水的快乐。

还有BGM选择，比起千篇一律的钟声，《蜜雪冰城甜蜜蜜》前奏响起的瞬间，所有观众都自动进入病毒传播模式。

这招可以说是一种听觉钉子，只用20秒旋律就在股民和消费者大脑里刻下品牌钢印。

这套IP组合拳是不是让你觉得有点熟悉？因为也正是出自华与华之手。

我之前跟大家分析过华与华的方法论：22年不投标不比稿！今天我们聊聊华与华

评论里很多朋友的补充观点也都很有趣。

华与华的设计从不怕被解构，反而会主动创造传播触点，就像蜜雪冰城这场秀，表面看是土味狂欢，细品全是设计预埋的钩子。

冲突感是传播的助燃剂，在金融区放招财猫太普通，但雪王在港交所跳舞就能上热搜。

在资本市场最庄重的时刻，蜜雪冰城就是敢用雪王扭屁股的憨态，把"亲民"的品牌人设焊死在每个见证者记忆里。

说起来容易，这种决策背后还是需要惊人的勇气的。

干货时间

敲钟献唱雪王的这波分身术，也是品牌IP符号的场景化，给研发人员加副黑框眼镜，给咖农塞把咖啡豆，每个分身都是行走的说明书。

现在用AI已经可以很好地辅助我们设计IP，打造场景，带来灵感。

今天的干货时间，就再给大家推荐@AIGC Yaoooo的黏土风格IP场景设计：

LoRA ：【粿条】材质大师_万物皆可塑

只要你有好的想法，不会三维软件，也可以用 AI 生成 3D 质感的IP场景设计。

今天彭彭就和大家聊到这里，欢迎关注点赞支持一波，每日用热点解锁AI知识~

很多时候费心制造高级感，不如真诚地"俗"给所有人看。