【一线观察】从《财神驾到之和气生财》看传统广电的AI破局：技术赋能与文化觉醒的双向奔赴

河北广电 · 互联网短视频科技自媒体 · 昨天

主要观点总结

本文介绍了广东广播电视台以一部全AI粤语贺岁片《财神驾到之和气生财》展示传统媒体转型的成果。文章详细阐述了AI技术在内容创作中的应用，以及传统广电如何借助AI技术实现文化表达的轻量化转型。

关键观点总结

关键观点1: 广东广播电视台尝试用AI技术制作《财神驾到之和气生财》，实现技术与文化融合。

该影片通过AI工具链深度融入创作全流程，展现岭南文化的新叙事形态。影片上线即获得巨大曝光，反映技术迭代与文化觉醒的共振。

关键观点2: AI技术重塑创作链路

制作现场采用“AI工具矩阵+人工创意中枢”模式，形成模块化创作，缩短制作周期。编剧用ChatGPT生成故事脉络，导演利用AI情绪分析系统优化喜剧桥段。这标志着广电生产从“人力密集型”向“智能增强型”的转变。

关键观点3: 文化表达的轻量化转型

影片以现代化的方式演绎财神IP，融入广东街头文化，展现文化的融合与创新。数字人悦小满的《花木兰》单曲用粤语RAP串联古今，体现传统与现代结合的魅力。

关键观点4: 转型路上的小步快跑

广东台内部已将制作中的语音模型、智能剪辑系统模块化，计划应用于日常新闻生产。创作团队的认知转变是关键，强调AI是工具而非替代创意的‘魔法棒’。”

关键观点5: 未来已来的行业启示

文章提醒行业不必焦虑技术冲击，而应深耕自身优势进行创新。广东台的实践证明了传统广电可以在现有土壤里培育新物种，技术慢炖终会让文化底蕴焕发新味。

正文

导读

当AI技术浪潮席卷内容行业，广东广播电视台以一部《财神驾到之和气生财》给出了传统媒体的转型答卷——这部25分钟的全AI粤语贺岁片，没有停留在技术炫技层面，而是将AI工具链深度融入创作全流程，在岭南文化沃土中培育出新的叙事形态。数据显示，影片上线48小时即斩获1.43亿次曝光量，看似偶然的流量爆发，实则是技术迭代与文化觉醒共振的必然。

一、AI技术重构创作链路：从概念到成片的范式转移

在制作现场，20人团队构建起“AI工具矩阵+人工创意中枢”的新型生产模式。不同于传统影视工业的线性流程，团队通过MidJourney进行角色概念设计，Sora生成场景预演素材，DALL·E 3优化美术设定，形成可动态调整的“数字分镜库”。这种模块化创作模式，使40天制作周期内完成了传统团队3个月的工作量，把不可能任务变为现实。

技术团队负责人透露，AI并非取代人工，而是重塑创作关系：编剧通过ChatGPT生成30版故事脉络，筛选出最具传播潜力的叙事结构；导演利用AI情绪分析系统，实时优化喜剧桥段的节奏把控；就连“小强合唱团”的机械舞步，都是通过Motion Capture数据训练出的拟真动画。这种深度协同，标志着广电生产从“人力密集型”向“智能增强型”的进化。

二、文化表达的轻量化转型

影片对财神IP的现代化演绎值得玩味：五大财神骑着共享电驴巡视市井，这种"去神化"处理非但没有削弱传统文化魅力，反而通过融入广东街头的电动车大军，让观众会心一笑。运财童子帮助家庭化解矛盾的主线，巧妙地将"和气生财"的老理儿转化为当代家庭关系的注脚。

数字人悦小满的《花木兰》单曲成为意外亮点。创作者摒弃了复杂的算法融合，选择用一段地道粤语RAP串联古今："唧唧复唧唧，木兰当户织"的歌词，既保留粤语声韵之美，又通过节奏感十足的编排打破传统界限。这种"旧瓶装新酒"的尝试，"比生硬的说教更有传播力"。

三、转型路上的小步快跑

该片引发的行业关注超出预期：广东台内部AI实验室已着手将制作中的语音模型、智能剪辑系统模块化，计划应用于日常新闻生产。

这些衍生价值印证了转型的关键——不必追求技术颠覆，而要让创新成果自然生长。创作团队坦言，项目最大的收获是认知转变：AI不是替代创意的"魔法棒"，而是需要驯化的工具。传统媒体的转型，终究要在时代齿轮中找到自己的转速。

四、未来已来：一场静默的行业变革的实践给予行业最朴素的启示

与其焦虑技术冲击，不如深耕自身优势。当其他团队还在争论AI能否取代人工时，广东台的编辑们已在用AI批量生成春节海报文案，记者尝试用语音模型制作方言新闻——这些"小确幸"式的创新，或许比宏大叙事更有生命力。这部贺岁片的价值，不在于它开创了什么，而在于证明了传统广电完全可以在现有土壤里培育新物种。就像广东人煲老火汤，技术的文火慢炖，终会让文化底蕴焕发新味。

稿源：广东网络广播电视台

编辑：金梦梦

审核：张雅品

编审：周宏彩