秋风起，蟹正肥，八月中秋闻蟹来…...
市场上的蟹品种五花八门，
产地也不尽相同，
电商们为了卖蟹更是使出浑身“蟹”数，
那些为了引流胡乱标注产地的商家，
我真的会“蟹蟹”你
……
“三门青蟹”是浙江省三门县的特产，曾获得中国地理标志证明商标、农业农村部颁发的农产品地理标志登记证书以及浙江省名牌产品、驰名商标等诸多荣誉。多个“三门青蟹”地理标志证明商标的合法权利人为三门青蟹中心。
花生公司在淘淘平台开了一家卖蟹的网店，店里排在第一位的就是“南沙青蟹”的商品链接，宣传语写得十分醒目诱人：
SALE
“南沙鲜活青蟹大红膏蟹2只装海鲜水产非三门媲美黄油蟹海螃蟹红鲟”
三门青蟹中心认为
花生公司在商品链接标题上组合使用“三门”及“青蟹”的行为起到了关键词引流的作用，违背了诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。
花生公司则认为
网店在链接和商品介绍中都已经明确标示销售的青蟹产自“南沙”，使用“非三门”是如实描述，而且商品链接并没有完整使用“三门青蟹”字样，而是把“三门”和“青蟹”分开。通过设置关键词给商品创造更多展示机会，是电商的底层逻辑，不构成不正当竞争。
法院经审理认为，虽然花生公司设置的标题在“非三门”前使用了“南沙”二字，且在商品信息中标注厂址和品牌，一定程度上指示了其所售青蟹的地理、销售商来源，但互联网环境有其特殊性，在淘淘网上以“三门”为关键词进行搜索，亦可搜索到花生公司的销售链接。
因此，使用“非三门”和“三门”所实现的引流效果是相同的。花生公司所售产品是广州的南沙青蟹，在标题使用另一个知名的青蟹产地“三门”实无必要，其在“三门”之前加上“非”字，是否定产品来源于三门县，表明其并非想通过“三门”来指示产品的地理来源，而是意图通过“三门”作为关键词来增加自身产品被搜索到的机率。
权利方将地理标志注册为集体商标或证明商标，地理标志由“地名+商品名称”组成，对其中“地名”的不当使用，既可能构成商标侵权，也可能构成不正当竞争。
在互联网环境下，在链接中使用“否定词+地名”，或同时使用多个地名进行引流，该行为违反了《反不正当竞争法》的原则性规定，属于不正当竞争行为。
在经营过程中，不合理获取商品的点击、浏览及交易机会，以此增加自身商业机会而减少他人的商业机会，实施搭便车、攀附行为，进而不当获取竞争优势，即违反了同业竞争者之间公平竞争、诚实信用的原则。
市场主体从事经营活动应当秉持诚实信用原则，提高产品曝光率应当从提高产品品质、打造良好口碑出发，避免使用不合理、不正当、不必要的营销手段，误导消费者。
法条链接
《反不正当竞争法》
第二条 第一款 经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。
（本文公司均为化名）
供稿：李缘缘 杨帆
来源：厦门市思明区法院
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