故宫x李宁：品牌如何借力文化IP打造爆款（微信文章未删减版）

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图片来源 | 李宁官微

近年来，故宫联名成为各大品牌争相追捧的潮流趋势。作为中国历史文化的瑰宝，故宫不仅承载着深厚的文化底蕴，更拥有无与伦比的品牌影响力和市场号召力。品牌们纷纷与故宫合作，借助其独特的文化符号和品牌形象，提升产品的文化内涵和附加值，吸引更多消费者的关注和喜爱。

故宫联名的多元化探索

故宫在联名合作方面展现出了多元化的探索精神。从时尚界的知名品牌到科技领域的创新企业，故宫联名产品涵盖了服装、配饰、美妆、家居等多个领域，满足了不同消费者的需求。

例如，故宫与百雀羚推出的“雀鸟缠枝宫廷”系列彩妆，设计灵感来源于宫廷元素，展现了古典与现代审美的结合；与奥利奥合作推出的具有故宫元素的饼干产品，用10600块小饼干精细地还原了故宫，让人在品尝美食的同时也能感受到传统文化的魅力；与小米合作推出的MIX3故宫特别版手机，采用宝石蓝配色和故宫神兽獬豸的图案，实现了传统文化与现代科技的交汇；此外，故宫还与安踏共同推出的特别版运动鞋，设计灵感来源于故宫博物院馆藏的《冰嬉图》，展现了传统文化的运动之美。

图片来源 | 小米手机官微

李宁×故宫：传统与现代的融合实践

在众多的故宫联名产品中，李宁与故宫博物院的合作尤为引人注目。正值故宫博物院百年华诞之际，李宁与故宫博物院宣布启动全面合作，这一消息迅速在社会各界引起了广泛关注。此次合作不仅是对中国传统文化传承与创新的一次积极探索，也是一次成功的联名营销案例。

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此次合作的亮点之一是推出了001 BTC故宫联名限定版运动鞋。作为联名系列的重要首发单品之一，每款产品都配有专属的限量编号，全球仅发售100双，寓意着双方共同开启一段全新的合作旅程。这款联名限定版运动鞋在设计上巧妙融合了故宫的经典元素，如龙凤、云纹等，通过现代化的设计手法进行重构和演绎，使其既保留了传统文化的韵味，又不失时尚感。同时，限量发售的方式也赋予了产品稀缺性和收藏价值，进一步提升了品牌的影响力和市场竞争力。

图片来源 | 微博@鞋吧Sneakersbar

除了001 BTC故宫联名限定版外，李宁与故宫博物院还推出了多款以故宫文化为主题的系列产品。这些产品在设计上既保留了传统文化的精髓，又融入了现代时尚的元素，既具有观赏价值，又具备实用性，满足了消费者对运动装备的多样化需求。

对于李宁而言，与故宫的合作无疑是一次品牌价值的提升。通过与故宫这一文化IP的联动，李宁能够进一步丰富其产品线，提升产品的文化内涵和独特性，从而增强品牌的竞争力和市场影响力。同时，借助故宫的文化底蕴，李宁还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象。

对于故宫而言，与李宁的合作则是一次文化传播的拓展。通过李宁这一现代化的运动品牌，故宫的文化资源得以以更加生动、直观的方式呈现给公众，特别是年轻一代。这不仅有助于提升故宫的知名度和影响力，还能激发更多人对传统文化的兴趣和探索欲望，从而推动传统文化的传承与发展。

为了更广泛地传播中华文化，李宁与故宫还通过多种渠道进行了合作推广。双方利用各自的线上平台发布合作产品的信息，邀请当红艺人肖战作为代言人，身着联名运动衣在紫禁城的红墙黄瓦中进行拍摄，吸引了大量网友的关注和讨论。同时，双方还在线下举办了多场活动，如新品发布会、文化讲座等，通过现场互动和体验，让更多人感受到了传统文化的魅力。

图片来源 | 李宁淘宝旗舰店

结语

故宫联名作为近年来备受瞩目的潮流趋势，不仅展现了传统文化的独特魅力和现代品牌的创新精神，更为消费者带来了丰富多彩的文化体验和审美享受。李宁与故宫的联名合作无疑是这一潮流趋势中的一次成功案例。未来，随着更多品牌与故宫携手，传统文化的现代演绎之路将更加宽广，为消费者带来更多惊喜和感动。

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