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烂片扎堆却狂卖 50亿？今年春节档有啥魔力？

酷玩实验室  · 科技自媒体  · 13 小时前

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酷玩实验室原创作品



好久没有这么热闹的春节档了。

光从名号上，上映的电影都来头不小。“唐探宇宙”的新成员《唐探1900》，金庸代表作《射雕英雄传》的全新翻拍，2023年“自来水”之王《封神：朝歌风云》的续作《封神：战火西岐》。


动画电影也称得上是扛鼎之作，有家喻户晓的神话故事《哪吒之魔童闹海》和老少咸宜的《熊出没·重启未来》。

“说一段神话~ 话说那么一家，这家夫妻俩，生了个怪娃娃”

就连喜欢真实战场，对《红海行动》回味无穷的硬汉，也有系列新作《蛟龙行动》可以一睹为快。


如此豪华的阵容，照理来说，在近几年低迷的电影市场上，随便拿出来一部，观众看了都应当是赞不绝口，恨不得朋友圈发电影票让大家二刷、三刷，在社交平台上也要多发帖赞美。

然而总体来说，今年春节档的电影，名气大于实力，总体评价不尽人意。

其中《封神2》和《唐探1900》更是吐槽的焦点。


01 烂片扎堆？


《封神2》被吐槽的点，主要在五毛特效上。

被骂的最惨的是殷郊法相。


被冠以“变色人、肥猪、蓝皮体育生”等名号。


曼哈顿博士人称小殷郊。


更有人说，殷郊我眼熟啊，这不中国版阿拉丁灯神么。


这蓝皮橘红头发，这不魔形女么。


看热闹不嫌事大的网友，在影院看出了幻觉，怕点煤气灶把殷郊召唤出来。


除了殷郊，被喷的还有魔家四将。

这造型特别像周一上班没睡醒的我。


更抓马的是，这魔家四将，甚至赶路是用跑的。而且被吐槽为看起来像特殊群体。

特效尚且如此，剧情就更不用说了，各种反智、恋爱脑，让人看了直生气。

《唐探1900》则是被称为“说教”电影。陈导一发力，后半段就从一个探案片，变成说教片。

更别提《射雕》电影，至今不敢放出豆瓣评分，怕被粉丝冲烂。

你以为这就完了？今年的观影环境，其实更烂，影院堪比菜市场。

举个例子。

今年春节档期间，安徽一男子带自己母亲看电影，啊嫌自己买的前排座位视野不好，霸占了后排座位，和来寻找自己座位的情侣产生激烈争吵，最终导致警察到场，300多人被退票。


更有熊孩子外放满场跑，不买爆米花原地撒泼的打滚的，全家老小嗑瓜子的，影院闹哄哄的。

然而，这种烂片扎堆加上烂环境影院造就的是什么呢？

2025年大年初一总票房就已经超2021年，刷新中国影史单日最高票房纪录，一天狂卖18亿，观影人数3000多万。

截至1月31日16时49分，总票房更是直接破了45亿。


这种反差不由得让我疑惑，为什么？



02 露天电影院


首先，这份数据的总额一定是准确的，那到底有没有水分呢?

我认为可能有，但是不多。

票房虚高从操作路径上，大概有两个原因。一是刷票，院线通过增设半夜“幽灵场”排片和注入资金买票来冲击票房数据。

其中不少网友看到《射雕》的座位分布图，都认为可能是刷的票，因为正常人看电影肯定是买中间，很少买两边。


但对于院校和影院来说，票房不仅是与影片制片方、发行方分账的依据，更需要上缴国家5%电影专项资金和3.3%营业税的依据。所以上报的票房越高，院线和影院上缴的税费越多，给片方的分成也越多。

最多也就小刷一点，按照这个亿级刷，公司都得破产。

第二种可能性，要从消费端考虑，比如是不是有特殊的补贴政策，下方了消费券，导致票价便宜，观影人数增多呢？

今年的春节档平均票价为51.3元，比去年还要高一点，另外也没有大规模的补贴政策。


所以今年的票房是实打实的高，这不禁令人费劲，为啥都说垃圾，还都去看？

这是因为电影院的功能发生了迁移，电影院目前在春节的地位，和以前的春晚差不多。

换句话说：影院其实不光是看电影的，而是具备全家大团聚潜力的场地。

我们先从电影院目前的地位讲起。请大家思考一个问题，在文化作品多如繁星，难以有一个东西让大家都满意，全家存在明显代沟的情况下，有没有什么地方能容得下全家？

除了家里，想出去玩的话，有且只有电影院，在电影院，花上百块让全家安静的待2小时，简直太划算了。

第二点是，大家都说烂片扎堆，这个大家指的是谁？无疑是一二线城市文化精英。

文化精英具备长期培养起来的审美体系，自然是看不上这些平平无奇的电影。真心觉得烂的也有，吹毛求疵者也有。

当然也确实有真烂片

但春节档呢？谁是主流消费群体，无疑是二三线的下沉市场。

在广袤的中国大地上，97%的国土面积，被约300个地级市、3000个县城、40000个乡镇和66万个村庄占据，全国总人口约85%的人在这里生活。

然而到了互联网上，如此庞大的群体，发出的声音，鲜少出现在网络的主流舆论场里。北上广深等一线城市不光具有经济上的绝对优势，从文化意义上，也担任着意见领袖的地位。

某些前沿的文化精英，甚至看电影看个2分钟就知道大致故事脉络和电影品质如何。

但是在下沉市场里，电影不是电影，大家可以把电影理解为一个个短视频组成的长片，和家人在一起过年团聚快乐才是真的。

像诞生了玉面手雷王的《红色护卫》这种抗日神剧，为何一直都存在，一定是市场需要。


这么想，烂片就没那么烂了。小孩能看的熊出没，大人也一样看， 女孩想看帅哥，男孩想看美女，《封神2》都有，甚至还有恋爱线，就连上了岁数的老年人，一样能看个儿孙满堂的热闹，几十块的花销老人也比较能接受。

另外，上一个有这个功能的，还要数春晚，同样老少咸宜，全家欢聚。


但现在，提起春晚，无非“饺子、饺子、饺饺子、我们一起包饺子”。所以春晚真的没人看了以后。那电影院其实就接过了这个重担。

电影院从曾经文化前沿场所，变成百姓的寻常消费场地后，又进入了另一个团聚的功能领域。

为什么以前大家没这么觉得？电影院方兴未艾时，几乎没人带着全家去看电影，春节档也不太热，还是个新鲜玩意，人们热衷于在朋友圈晒电影票。


后来电影院遍地开花，并且持续下沉，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块，而在2024年新建的1026家影院中，有716家位于三四五线城市，占新建总数的近70%。


然而长期以来的文化语境下，电影院还是有些身段的。直到近几年，尤其是复联4上映时人山人海，大量观众涌入电影院。


这些下沉市场的观众，他们也许不懂什么谁是希区柯克，也经常搞混大卫·林奇和大卫·芬奇，更没看过《认识电影》，罗伯特麦基的《故事》。


但他们知道，一家人在春节难得聚在一起，在电影院里，可以吃着爆米花就让全家人快乐两个小时。比起一家人在客厅里看春晚，所有人心不在焉热闹的多。

他们也很少去电影博物馆看老片重映，没去过什么电影首映礼的现场，没光顾过环球影城，对时下的流行文化也难以点评一二。提起对电影的了解，不是港片周星驰就是沈腾马丽黄渤徐峥的内地江湖。

然而他们每天生活经历的剧情，远比任何一部现实主义电影深刻的多。

扎根者和他的父辈一样，在这片熟悉的土地上刨食吃，虽然在家生活也是早出晚归，一年难得和家里人团聚。

外出者在异乡摸爬滚打，时常站在人生路口迷茫，在年节时买着价格高昂的机票，抢着紧俏的火车票，一番热闹过后，再出发时不知未来是《落叶归根》还是《蜗居》。


而且县城的电影院，一般修得富丽堂皇，也算是很体面的娱乐场，这时，全家聚在一起叽叽喳喳看电影，或许能聊以慰藉辛劳，电影本身也早就超越了电影的概念。

这不由得让我想起，当年卢米埃尔兄弟研究出电影放映机，第一次向全世界放电影的时候。选的也不是什么大剧院，音乐厅，而是一家普通的咖啡馆。


其中放映的一部电影叫《工人离开里昂的卢米埃尔工厂》。


放到今天，其实主题很简单，那就是大家下班回家了。

或许这就是电影的意义所在。


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