明星授课+AI学习，吴彦祖口语课找到了新财富密码

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文｜小福    编辑｜朴芳

明星转型知识付费赛道这点事，还真是个轮回。

近日，吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，发布2个视频称其推出口语课程。更有报道称《吴彦祖带你学口语》产品5天销售额已超500万元。

根据飞瓜数据，目前抖音平台上《吴彦祖带你学口语》的课程销售额在280万元-675万元区间。其中一售课主力账号“阿祖带你学口语”粉丝数超过21w，近30日销售额为75万元-100万元。小红书平台上“吴彦祖教英语”账号下直播销售课程销售量达1163，销售额超45w。

而在该课程的官方合作平台高途App上，吴彦祖带你学口语抢先体验版的报名人数已达到24338人，不过具体付费人数并未显示。

5天500万不是梦，更多销售额也不是不可能。几年前才过去的明星授课风潮，在AI技术风口的刺激下，又重新杀回战场。

根据公开信息，《吴彦祖带你学口语》英语课程由高途教育集团和雅识教育科技联合推出，于2月底正式登陆高途App和雅识App。在高途App上，“吴彦祖带你学口语”课程首发价为398元，共有84节，每节课8-10分钟左右，每节课均价不到5元。

在该商品的详情页中显示，课程共有7大主题单元，35个高频话题场景，包括交友、出行、健身、饮食、购物等内容。

明星卖课千千万，之所以这次吴彦祖英语课销量惊人，犀牛君看来主要占了两个优势。

其一是吴彦祖个人的影响力及专业能力。

作为国际级明星，吴彦祖在国内具备较强的国民度，且英语母语的个人优势让他的英语课更具专业属性。

在“吴彦祖教英语”的抖音简介中，特意标出毕业于俄勒冈大学，雅识教育主理人之一。另外还有“中英双语演说家”和“最会说英语的明星之一”两个充满噱头的title。会讲英语的明星不少，高学历、地道美式英语又能来开设对口英语口语课的明星，还真就只有吴彦祖一个。

其二则是踏上了AI学习风口。

最近两年间，豆包、通义、Kimi等一批AI模型兴起，许多用户利用AI内置对话功能当做免费口语陪练。对于家长群体，又能为孩子提供“地道”的口语对话练习又节约了精力、金钱，而对于更多有提升英语口语需求的成年人来说，这种碎片化智能工具也是不错选择。

这让《吴彦祖带你学口语》不仅能够吸引到一批为了吴彦祖而来的粉丝型用户，也有许多对在线课程、AI陪练感兴趣的泛用户群体慕名而来。明星授课常见，既有明星又有AI技术的学习工具在市面上就很难找到替代品了。

值得一提的是，除了目前销售的版本之外，在官方合作的雅识App内还上线了售价498元的《吴彦祖带你学英语》口语课程。除基础版本外还内设了了AI情景训练、AI写作诊断等即将上线模块，更大程度发掘了AI学习功能。

不过在亮眼的销售数据之外，和许多同类明星知识付费产品相似，吴彦祖英语课也遭到了一些网友的吐槽。

一些消费者在购买后发现每节10分钟的课程中只有5分钟由吴彦祖讲课，剩下的时间由女助教老师配合讲解，且是以吴彦祖讲一句、女助教重复一句的形式呈现，十分影响观感。同时产品中宣传的AI陪练也是与市面上主流AI陪练一样以语音对话形式呈现，虽然设置成吴彦祖的声音，但预设有许多重复内容且并精准率不佳。

根据目前客服介绍的售后条款，该课程支持7天无理由退换，课程有效期是2年，回放次数不限。但在申请退款时，已解锁更新的课节不可退款；未解锁更新的课节，在解锁前可申请退款，退款成功的课节不能继续学习。

明星闯入知识付费赛道追溯到十余年前，其中音乐类培训是早期许多明星的试水主要途径。

早在2014年，羽·泉便创办音乐教育平台“学音悦网”；2015年，歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并逐渐将课程培训发展到线下；2018年，歌手沙宝亮成立“全民歌星”，推出线上App和线下课程。

近几年间，最出圈的莫过于21年王力宏的直播带货事件。21年7月12日晚，王力宏在抖音直播间上销售自己的唱歌课程和方文山作词课程，依靠“报名达到3000人现场刮胡子”、现场演唱未公开新歌片段等形式吸引大量人次观看，迅速占据抖音明星榜、直播榜、微博热搜等榜单第一。

根据第三方平台蝉妈妈数据显示，王力宏的这场直播时间71分钟，直播间累计观看人次1231.8万，人气峰值66.3万，销量件数626件，销售额117.2万元。尽管销量在同类明星带货中并不突出，但考虑到单价高达1699元，销售额不容小觑。

除众多歌手外，语言训练、体育训练也成为明星转型知识付费赛道的优选。

2018年主持人张泉灵瞄准语文赛道推出少年得到App，向5—15岁青少年提供知识付费、训练营、直播课等服务，其中“泉灵讲名著”课程新人售价9.9元，已有4.8万人学习；今年，主持人杨澜也在其直播间售卖299元视频课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，目前销量超1.2万件。

去年12月，乒乓球运动员张继科上架了199元的“张继科乒乓球大师课”，销量超2600件。另外钢琴家郎朗也在今年2月直播开卖线上课，产品声称“郎朗领衔，联合朗学院名师团队授课，每周两次高质量在线课程”。目前在“郎朗Piano”视频号下严习社的微信小店上架，郎学院系列课程有399和3999元的不同售价，订阅期分别为一个月和一年。

赛道多元形式多样，明星一直走在授课的路上从不停歇。当然这一路上，变现能力存疑、退货售后困难的争议也一直不断。

前有王力宏、胡彦斌培训机构退款难，柯以敏直播开课遭到连麦网友辱骂，现有吴彦祖英语课产品货不对板，作为一位普通消费者，想要在明星知识付费这里享受到完美的服务，恐怕没那么容易。

不过相较于传统课程，明星授课原本也有着明星效应这一层噱头，明星副业转型增收，粉丝自我提升的同时获取情绪价值，产品定位不可谓不清晰。

而吴彦祖口语课的火爆也足以证明，直至2025年，这条赛道仍有利可图。

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