从「借势」到「造境」，探寻品牌春日营销胜负手

此次，霸王茶姬与提森-博内米萨国立博物馆展开合作，推出“玫瑰丛中”新品及系列周边。新品选用福建中轻焙火水仙乌龙茶底搭配云南重瓣红玫瑰，让花香融入茶骨，打造出别具一格的口感，以味觉致敬莫奈名作《玫瑰花丛中的房子》。在生机盎然的浪漫春日氛围中，霸王茶姬邀消费者举杯，共同见证那些充满爱意的美好时刻。

在春日的光影中，细腻的蕾丝勾勒出美的线条，如同自然中树叶的纹路，模仿着时间的脉络，连结着女性生动的美感。在超模刘雯的演绎下，品牌借助春日的美好氛围，自然关联产品舒适、轻盈、柔软的肤感和迷人的魅力加持，加上“送你一束春天”主题活动的在线下的辅助交互，有效深化“穿上蕾丝，穿过春天”的用户心智认知。

跳脱出沉闷的都市背景，品牌开启了一场多彩贵州的松弛之旅，在自然场景下全方位展示独树一帜的品牌联名冒险家穿搭。一方面，未知野径、篝火派对等场景设计对户外人来说极具吸引力，也让联名穿搭的时尚感、实用性和舒适度得到多场景验证。另一方面，影片中不时穿插的花字和自然科普更增添欢快的综艺感氛围，让这场自由趣野的冒险更加沉浸、有型。

一茶一毯，是最小单位的茶室。回望历史，茶，自茶马古道入藏。而后千年，藏人于游牧奔波时席毯而坐，小火慢煮青茶几许，浓香扑鼻时，寒气随之散尽，妥帖慰抚人心，是温暖亦是底气。这支视角独特的影片强化了喜茶的文化内涵与精神属性，塑造了喜茶不仅是时尚茶饮、更能为用户带来深度心灵体验与文化滋养的差异化品牌形象，有效丰富消费者的品牌感知。

影片的核心概念“心流浪”不仅指身体的流浪，更触及心灵层面。它并非“消极逃离”，而是一次“积极探寻”，从熟悉的环境中抽离，清空自己然后获得新的认知，暂时摆脱羁绊和限制，再带着生命力回归。通过发出“朋友，跟我们一起走吧！”的邀请，品牌完成了“追求自己认为重要的小石头，掌控自己的宇宙”的精神喊话，也传递了“愿大家在探索自我之路上都能满载而归”的开年祝福。

董浩叔叔的娓娓道来让用户迅速代入情境，通过讲述一条小青蛇追寻答案的历险旅程以及全员齐心协力克服困难的奇妙冒险，MINI以寓言手法弱化现实的重量，以充满希望的童话氛围讲述人生中的未知与挑战，有效深化全新配色产品信息，同时，也借董浩叔叔之口，向用户送上寄语——勇敢去追寻你想要的答案，同时也要好好感受这一路的经历。