奥斯卡最佳动画《猫猫的奇幻漂流》国内票房不佳 是类型决定

第97届奥斯卡颁奖典礼在北京时间3月3日上映在美国洛杉矶举行，动画电影《猫猫的奇幻漂流》拿下本届奥斯卡最佳动画长片奖。而该片正在中国内地影院上映，截至目前，该片在国内上映6天累计票房770万元。

不过，该片的排片与票房排名正在逐步提升，今日排片占比为2%，尽管仍然很低，但比前两日的1.7%略有提升。目前平台预测最终票房或为2000万。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《猫猫的奇幻漂流》从去年至今，在国际电影节展的舞台上大放异彩，累计荣获包括奥斯卡最佳动画长片、金球奖最佳动画长片、安妮奖最佳独立动画长片、最佳编剧等在内的一百多个奖项与提名。该片是一部拉脱维亚电影，由金兹·兹巴罗迪斯执导并担任编剧。

小众艺术片的困境

《猫猫的奇幻漂流》与其说是一部动画片，不如说是小众艺术片，影片故事围绕着一只猫咪展开，在一场洪水将其家园摧毁后，它登上了一艘帆船，从而开启了一段充满奇幻色彩的漂流旅程。一路上，猫咪与水豚、狗、狐猴、白鹳等形形色色的动物们相遇相知，共同经历了无数惊险刺激又温暖人心的故事。

影片最大的特色在于全程无台词，仅通过视觉语言、肢体动作和配乐推进剧情。这种实验性手法虽被国际影评人视为创新，但国内观众更依赖对白理解情节，导致情感共鸣减弱。

除了画面的优美，影片中的萌宠们不仅承载着导演个人的情感，更反映着现实，强调了信任与互助的重要性。导演在影片中通过这些性格迥异的萌宠，从彼此摩擦不断，到逐渐凝结成一支团队，传递了积极正面的价值观。

但同样影片的巨大隐喻也让中国观众无法共鸣，水豚、蛇鹫、狐猴等动物在西方文化中有特定象征意义（如“末世焦虑”），但对中国观众而言缺乏认知基础。

国内动画市场仍以“合家欢”为主流，虽然这部无对白的动画很适合学龄儿童观看，但其内核偏向成人哲思，节奏缓慢，难以让孩子入迷。

影院经理直言“2%的排片已是对艺术片厚待”，有奥斯卡的加持，从长期影院经营经验来看，市场对多样性内容友好度不足。

另一方面，影片在视频网站预约量超300万，抖音二次创作传播量达1.2亿次，此外该片在国外上映已久，恐怕还受到盗版的影响。近年观众的观影趋势也更倾向线上观看慢节奏艺术片，影院看大片，因此艺术片在院线票房受限。

当然也不是所有的奥斯卡最佳动画都遭冷遇，去年的奥斯卡最佳动画长片《你想活出怎样的人生》于4月3日在中国内地上映，最终拿下近8亿元票房，该片的营销获得重视，宣传手法已不亚于国产电影，不仅选择了清明档上映，在宣传上以宫崎骏“告别之作”提升话题性、中国也是吉卜力工作室董事长兼制片铃木敏夫在全球宣传中亲临的唯一一站，该片最终票房达8亿，显示导演个人IP的重要性。

再往前看，第89届奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》在零宣传的情况下，拉出逆袭长线，最终凭借口碑拿下12亿的票房。同样以墨西哥亡灵文化为主题的《寻梦环游记》也拿下超过12亿的票房，该片是第90届奥斯卡最佳动画长片。不过前者是迪士尼出品，尽管是新的IP，但仍然具备高娱乐性以及合家欢属性，后者也是皮克斯的大作，普世性强。

唯一值得参考的是第90届奥斯卡最佳动画长片《犬之岛》于2018年4月20日上映，在颁奖礼结束1个月左右在国内上映，最终票房超过4000万，这部动画同样属于偏实验性的小众艺术片，不过通过对导演韦斯·安德森的精准营销，例如当时说他是强迫症导演，以及他出挑的美学风格，获得了一定的关注。

未来，国际动画若想在中国市场成功，需在艺术表达与本土需求间找到平衡，同时也要借助社交媒体提升能见度。