作
者 | 路过银河
2025年春节档，《哪吒2》以势如破竹的姿态突破50、60、70、80、90亿票房，剑指100亿大关。
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这一现象不仅是中国电影市场的又一次狂欢，更是中国消费结构深刻变革的缩影。
笔者经常说，中国的经济没有大的问题，现在的问题是结构性转型。
具体来说，就是以房地产为引擎的传统经济模式转型为以汽车、机械等制造业为新引擎的智能制造经济模式。
在这个转型过程中，除了房地产从业人员，金融、互联网甚至家电行业都受到冲击。
是的，长期以来，金融、互联网行业的高薪，本质上是受益于房地产行业的爆发式增长。正是房地产行业天量的金融杠杆，催生了泡沫一般的金融、互联网的高速发展。
与此同时，消费结构也悄然发生了变化。
电影是一个缩影。
电影的主力一直是情侣（所谓舔狗经济），2024年圣诞档电影票房史上最拉胯。
正当很多电影人担忧电影的未来时，《哪吒2》以断崖式领先的票房声称：电影没问题，观众没问题。
问题在哪里呢？
从“舔狗经济”到“合家欢经济”，从情侣消费到家庭消费，这场变革背后是中国人口结构的悄然变化，以及90后一代成为消费主力后的全新市场逻辑。
《哪吒2》票房奇迹：合家欢经济的崛起
1. 《哪吒2》的票房表现
《哪吒2》作为国产动画电影的续作，延续了前作的高质量制作和深刻的文化内涵，同时加入了更多适合全家观看的元素。其票房表现不仅超越了同期上映的其他影片，更刷新了春节档的票房纪录。这一成绩的背后，是“合家欢经济”的全面崛起。
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2. 合家欢经济的定义与特征
“合家欢经济”是指以家庭为单位，注重家庭成员共同参与的消费模式。与“舔狗经济”（以情侣为核心，注重情感消费）不同，合家欢经济更强调家庭成员的互动与共享，消费场景更加多元，消费内容更加丰富。
3. 春节档的合家欢属性
当然，《哪吒2》的成功，和春节档期息息相关。一方面自身过于优秀，另一方面靠同行衬托。
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春节是中国最重要的传统节日，也是家庭团聚的高峰期。春节期间，家庭成员共同观影成为一种新的消费习惯。《哪吒2》凭借其老少皆宜的内容和高质量的制作，成功抓住了这一消费趋势，成为春节档的最大赢家。
从“舔狗经济”到“合家欢经济”：消费结构的转型
1. “舔狗经济”的兴衰
“舔狗经济”是过去十年中国消费市场的重要特征，其核心是情侣消费。从情人节礼物到情侣餐厅，从电影票到旅游套餐，情侣消费一度成为市场的主流。然而，随着90后一代逐渐成家立业，情侣消费的热度逐渐下降。
为什么95后和00后没有承接起“舔狗经济”？其实和现在的打拳关系不大，单纯的就是因为人少了。
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2. “合家欢经济”的崛起
随着90后成为消费主力，他们的消费需求从个人转向家庭。从亲子游到家庭影院，从家庭聚餐到全家福拍摄，合家欢经济正在成为新的市场增长点。《哪吒2》的成功正是这一趋势的典型体现。
3. 消费结构转型的深层原因
- 人口结构变化：中国20岁左右的年轻人数量逐年减少，而90后一代正在进入成家立业的高峰期。这一人口结构的变化直接导致了消费需求的转变。
- 家庭观念的变化：90后一代更加注重家庭生活，愿意为家庭消费投入更多的时间和金钱。
- 消费升级的推动：随着收入水平的提高，家庭消费的内容和形式也在不断升级，从物质消费转向精神消费。
90后消费主力：成家立业后的新需求
1. 90后的消费特征
90后是中国消费市场的主力军，他们的消费观念更加成熟，消费需求更加多元。与80后相比，90后更注重品质、体验和情感价值。
2. 成家立业后的消费变化
- 从个人到家庭：90后成家后，消费重心从个人转向家庭，更加注重家庭成员的需求和体验。
- 从物质到精神：90后家庭更加注重精神消费，如教育、文化、娱乐等。
- 从单一到多元：90后家庭的消费场景更加多元，从亲子游到家庭影院，从家庭聚餐到全家福拍摄。
3. 90后对合家欢经济的推动
90后一代的消费观念和行为直接推动了合家欢经济的崛起。他们不仅愿意为家庭消费买单，更愿意为家庭成员的幸福感和体验感投入更多资源。
人口结构变化：消费转型的根本动力
1. 中国人口结构的变化
- 年轻人口减少：中国20岁左右的年轻人数量逐年减少，导致情侣消费的热度下降。
- 家庭数量增加：随着90后一代成家立业，家庭数量不断增加，家庭消费需求持续增长。
2. 人口结构对消费市场的影响
- 消费需求的变化：年轻人口减少导致情侣消费需求下降，家庭数量增加推动合家欢经济崛起。
- 消费场景的转变：从情侣餐厅到家庭影院，从情人节礼物到亲子游，消费场景正在发生深刻变化。
3. 未来消费趋势的预测
- 合家欢经济的持续增长：随着90后家庭的不断增加，合家欢经济将继续保持高速增长。
- 消费内容的多元化：家庭消费的内容将更加多元，涵盖教育、文化、娱乐等多个领域。
- 消费体验的升级：家庭消费将更加注重体验感和情感价值，推动消费升级。
《哪吒2》背后的市场逻辑
1. 内容为王：合家欢电影的制胜关键
《哪吒2》的成功离不开其高质量的内容。影片不仅延续了前作的经典IP，还加入了更多适合全家观看的元素，如幽默的对话、温馨的家庭场景和深刻的主题表达。
2. 营销策略：精准触达家庭用户
《哪吒2》的营销策略精准抓住了家庭用户的需求。通过亲子互动活动、家庭观影套餐等形式，成功吸引了大量家庭观众。
3. 市场反馈：家庭消费的强劲动力
《哪吒2》的票房表现充分证明了家庭消费的强劲动力。未来，合家欢电影将成为中国电影市场的重要增长点。
合家欢经济的未来
《哪吒2》票房破90亿，不仅是中国电影市场的又一次胜利，更是中国消费结构深刻变革的标志。从“舔狗经济”到“合家欢经济”，从情侣消费到家庭消费，这场变革背后是中国人口结构的悄然变化，以及90后一代成为消费主力后的全新市场逻辑。
未来，随着90后家庭的不断增加，合家欢经济将继续保持高速增长，成为中国消费市场的重要引擎。
在这场变革中，企业需要敏锐捕捉市场变化，及时调整产品和服务策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而对于消费者来说，合家欢经济的崛起不仅意味着更多的消费选择，更意味着家庭生活的丰富和幸福感的提升。
