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本周消费圈最重要的十件事:阿迪达斯大中华区陷入贪腐疑云;鸣鸣很忙集团全国门店数量破万…| 刀法周报

刀法研究所  · 购物  · 1 月前


整理 | 刀法内容团队

编辑 | 扰扰


这些信息值得关注



01

阿迪达斯大中华区陷入贪腐疑云



6 月 11 日消息,6 月初,一封自称阿迪达斯集团员工发布的举报信在网络流传。该文件举报阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁(Senior Vice President of the Marketing Department Great China)Judy 存在的收受投放和合作回扣等种种违规行径。


对此,6 月 11 日,阿迪达斯大中华区有关人士回应称,举报信在内网是客观存在的,但信中所提到对 Judy 的种种指控还在调查中。关于 Judy 的入职时间等问题,该人士则并未回应,只是强调事情还在调查中。


为什么重要

欧洲冠军联赛和巴黎奥运会就在眼前,对准备在体育大年大展拳脚的阿迪达斯来说这无疑是个坏消息。


TA们怎么看

“阿迪的生意,很大一部分来自经销商渠道。该想想怎么向经销商客户解释了。”——小红书网友coffeebeanmm



02

鸣鸣很忙集团全国门店突破 10000 家



6 月 12 日,据零食很忙集团披露,截至当日,旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破 10000 家,集团已正式变更为“鸣鸣很忙集团”,和 2023 年 11 月份双品牌合并时相比,门店总数新增了 3000 家。


为什么重要

去年年底,打得火热的零食很忙和赵一鸣合并,让国内量贩零食赛道的战火稍有平息。如今官宣破万店仅距离合并刚过半年。虽然对于品牌规模能带来效率提升,但作为单店,点位密度增加也会给单店销售额带来影响。这也是鸣鸣很忙未来不得不面对的挑战。


TA们怎么看

“量贩零食提前进入下半场。” —— 界面



03

 「苹果」AI 正式亮相



6 月 11 日,「苹果」召开 WWDC 2024,推出自有 AI:Apple Intelligence,它能基于苹果内置的大语言模型,通过理解自然语言来执行用户的语音或文字指令,覆盖大部分重要的原生应用(相机、备忘录等)。


为什么重要

砍掉汽车项目、手机销量增长放缓,种种迹象似乎都表明,苹果的创新和增长在放缓,越来越像一家零售公司而非科技公司。再加上 AI 爆发之年,苹果毫无动静,这些都让投资人感到疑虑:一家看起来正在走下坡路的零售巨头,是否还配得上与英伟达、微软相同的市值?


从目前苹果公开的信息来看,苹果 AI 在功能和使用场景上并无太多新意,大多数都已经在安卓手机上实现,这也是 WWDC 召开当日苹果股价小幅下跌的原因。


但苹果的杀器是封闭系统“生态”,得益于此,苹果 AI 功能可以同时在自有和第三方应用落地,这是安卓厂商目前甚至未来都很难实现的。


也就是说,苹果给外界画了一个饼:虽然我入局最晚,但我最后的效果可能领先其他竞争对手,因此我们将卖出更多的苹果手机,我们依旧撑得起三万亿市值。


TA们怎么看

“在现阶段,苹果能够站上 AI 赛道就够了——哪怕 Apple Intelligence 尚未显示出太多优势和特性,根据历史经验,投资者们仍然看好苹果能够后来居上。”——《巴伦周刊》



04

李宁发布最新品牌宣传片《以我为名》


6 月 11 日,李宁官方发布品牌精神宣言短片《以我为名》,通过前体操运动员、李宁品牌创始人李宁先生本人出镜,以及陈国豪、夏雨雨、黄潇、李迎迎、许昕五位运动员及运动者的故事,深度诠释李宁品牌主张“一切皆有可能”之下蕴含的品牌精神:“敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造属于你的精彩”。


为什么重要

作为李宁品牌最大的品牌资产,李宁先生在最新品牌宣传片中的亮相无疑是对品牌精神“一切皆有可能”的最好诠释。近年来李宁品牌业绩放缓引发投资者及外界的普遍关注。


在今年初的财报会上,李宁三大高层人物曾对此做出回应,接下来,将以“聚焦专业”“深耕中国市场”“稳中求进”为发展方向,希望能够突破增长瓶颈。


TA们怎么看

“当年我家门前的大柳树上都配了吊环,您是我们心中永远的王子。”——小红书网友cosmic



05

字节关停多个互动剧业务



6 月 13 日消息,因业务调整,由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索 IAP 互动剧小程序业务将于 6 月 17 日关停,分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音 APP 中。据了解,互动剧属于短剧赛道的细分领域,通过将短剧和游戏互动技术相结合,为观众带来更多参与感和沉浸感。


为什么重要

值得注意的是,字节此次关停距离开启互动局试水仅不到一年。去年 12 月,字节通过旗下的北京比特漫步互娱网络信息有限公司,获得广播电视节目制作经营许可证,并在当月完成首个自制互动剧《重回 1990 之美女如云》,上架于上述 3 个平台。


TA们怎么看

“互动剧仍然是一块难啃的骨头。”—— 《Tech星球:独家|试水不到一年,字节关停多个互动剧业务》



06

谷雨推出近千元爽肤水遭吐槽



6 月 11 日消息,护肤品牌「谷雨」一款新品定价近千元引起争议。这款新品名为“四时灵露”的精华水,定价 950 元,折后价 800 元,容量 150 mL。有网友表示,一直打造是“平价国货”的谷雨,却上新贵价爽肤水来“割韭菜”。对此,谷雨相关负责人回应称,暂不回应。谷雨官方旗舰店客服则称,新品四时灵露是更适合中国人肌肤的精华级的纳米水,为谷雨高端系列产品。


为什么重要

从消费者角度评判,谷雨推出近千元爽肤水存在矛盾:一直主打平价国货的谷雨,为何敢推出近千元的爽肤水。另外,谷雨才成立没多久,是否有实力能让近千元爽肤水与其余同价位的护肤品牌相媲美。从谷雨视角看,“四时灵露”的作用更大程度上是想向外界宣告,谷雨正在进行品牌升级,而“四时灵露”是谷雨在光草甘定成分上的顶级实力象征。只不过,谷雨似乎只在品牌、产品等一切外形设计上更贴近东方文化,尚未准备好如何从东方文化入手,积累势能。


TA们怎么看

“谷雨这次只推产品、不谈品牌,显然还没有决定朝着系统化文化重塑的方向去推进,不过这样难免产生了一个巨大的割裂感:产品很高级,但谷雨这个品牌配不起。虽然消费者对于国货美妆的认可度在变高,但目前对国货的心智也只走到了中端,如果一开始品牌没有定位在高端市场,激进推进高端化可能会让自己很受伤。”——Eva的角度



07

「星巴克」在美推出全天候折扣套餐



6 月 13 日,「星巴克」已在美国推出新的“搭配菜单”,将饮料和早餐结合在一起以提供折扣。这项全天供应的优惠有两种选择:第一种选择是顾客只需支付 5 美元,即可获得一杯大杯冰咖啡或热咖啡,或者一杯冰茶或热茶搭配一个羊角面包;第二种选择是 6 美元,包括饮料和任何早餐三明治。


这是星巴克在公布一季度业绩之后,为刺激消费并吸引担心快餐价格飙升的顾客而做出的最新尝试。


为什么重要

没有品牌会永远坚持“价格战”,但永远有品牌加入“价格战”,以各种姿态及形式,哪怕依旧高昂着头颅。


TA们怎么看

“价格战,正在成为星巴克‘不感兴趣’但难以回避的问题……星巴克并没有直接降低单品的价格,但星巴克正以各种形式在‘迂回’加入价格战。”——《DT商业观察:星巴克比瑞幸还便宜了》



08

「东风猛士」将入驻京东



6 月 10 日消息,东风旗下品牌「东风猛士」京东旗舰店即将上线,其将成为首批入驻京东汽车商城的车企。


为什么重要

刘强东曾认为,到 2023 年,可能一半以上的汽车销售来自于上网,而不再是去传统 4S 店。他预测对了一半——4S 店的确在过去两年走向了没落,但消费者和新势力选择了线下商场,而非线上电商。


刘强东一直想补足自己的另一半预言。在汽车零配件、养车等领域,京东已经建立了一套相对完善的销售和服务体系,同时,它也在找机会实现直接卖车的愿望。去年底,特斯拉、比亚迪都传出要在京东卖车的消息,特斯拉辟谣了该消息,比亚迪在京东卖车至今也只是传闻。


过去,新势力车企都倾向于自建渠道,但随着“价格战”日益激烈,或许会有急需流量的车企选择试水电商平台渠道。东风会做第一批吃螃蟹的车企么?我们拭目以待。


TA们怎么看

“未来新能源汽车会演变成超大电器,京东汽车借鉴京东电器的成功经验,核心我们希望能做好两件事:一是为品牌提供全渠道的销售新通路;二是为用户提供一站式的服务新体验。”——京东集团副总裁缪钦



09

网易云音乐x「Manner」给“早八”人送咖啡好礼



6 月 13 日,网易云音乐联动「Manner」宣布,即日起至 6 月 19 日,上海及杭州五家 Manner 门店变身音乐咖啡馆。用户到店购买一杯清橙拿铁(超大杯,25 元),即可获赠网易云音乐黑胶 VIP 月卡、主题背包等,数量有限,先到先得。


活动期间,用户登录网易云搜索”早八“即可用早 6:00-10:00 的听歌总数换取抽奖券,有机会获得冰霸杯、咖啡机、Manner 咖啡等奖品。


本次“音乐咖啡馆”由以下门店参与:上海 | 世纪公园店、北外滩国客滨江店、淮海 755 烘焙店;杭州 | 坤和中心烘焙店、玉鸟集店。



为什么重要

刀法向网易云团队本次联名活动的策划人了解到:


从人群画像上来看,网易云音乐有很多白领与学生群体,早八时间段听歌数量都很高,高活用户多达百来首——音乐是现代年轻人早间不可或缺的精神陪伴。同样的时间段内,还有一个异常活跃的消费场景就是咖啡消费,尤其在一二线城市,咖啡几乎人手一杯。


音乐和咖啡跨界联动,借助视觉、听觉以及味觉等形式传播情绪价值,为年轻人群做心灵按摩。



TA们怎么看

“Manner 和网易云音乐都拥有大量的一二线城市年轻用户,同时网易云音乐也想要通过和 Manner 的联合营销,渗透更多的上班族和白领,我们的品牌资产‘乐评’和黑胶播放器界面等,都与 Manner 相关主题门店有充分融合,可为用户打造更加丰富的、沉浸式的空间音乐体验。希望大家能在线下打卡音乐咖啡馆的过程中,体验我们本次的主题:喝一口音乐,祝你心情愉悦。”——网易云音乐答刀法问


10

「GU」深圳首店开业



6 月 8 日,与优衣库同属迅销集团的「GU」深圳首店开业。这家位于深圳领展中心的新店为“双拼店铺”,优衣库将原本约 1400 平方米店铺的近一半分给了 GU 。这是 GU 时隔两年半在中国内地再度开店。算上这家新店,GU 目前在中国内地的店铺数量为 5 家,其中 3 家位于上海,广州、深圳各 1 家。


为什么重要

GU 重新杀回市场,优衣库还为其做嫁衣。同属迅销集团,GU 和优衣库走的路并不相同。和优衣库相比,GU 的特点是更加便宜和时尚。目前,GU 在中国拥有 5 家门店。对此,GU 中国事业首席运营官何立彬表示,GU 符合顾客追求性价比更高的时尚商品,是品牌新的创业期。未来 3-5 年内,GU 将在上海、华南地区开出 50 家门店。相同价位下,和淘品牌、抖品牌相比,GU 的优势在于品牌力,这一点更坚定了 GU 在中国加速布局,抢占快时尚市场的信心。


TA们怎么看

“GU 要如何在这条路上开拓出新的可能性,是它在优衣库的经验之外要独自面对的课题。”——《界面新闻:优衣库姐妹品牌 GU 在中国二次创业》


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