贴心！快手上线长辈模式，提升老年用户使用体验（微信文章未删减版）

主要观点总结

近期，快手推出“长辈模式”，迭代产品功能以适应老年用户。通过调大字体、扩大触区、简化图标等，让老年用户操作更方便。此外，快手在三季度日均活跃用户突破4亿大关，用户使用时长和播放次数均创历史新高。广告业务和电商等其他业务为核心商业收入，其中广告业务收入同比增长迅速，短剧广告收入更是实现超过3倍增长。管理层对未来趋势保持乐观态度。

关键观点总结

关键观点1: 快手推出长辈模式

针对老年用户推出特殊模式，适应其使用习惯，包括调大字体、扩大触区、简化图标等。

关键观点2: 快手三季度用户数据突破

日均活跃用户突破4亿大关，用户使用时长和播放次数均创历史新高。

关键观点3: 快手广告业务和电商业务增长迅速

广告业务和电商等其他业务统称为核心商业收入，其中广告业务收入同比增长迅速，内循环和外循环广告均表现强劲。

关键观点4: 短剧广告收入增长超过3倍

短剧广告收入成为广告业务的重要驱动力，管理层对未来趋势保持乐观态度。

正文

近期，快手平台在大字版App基础上迭代产品功能，上线“长辈模式”，通过调大字体、扩大触区、简化图标等，让老年用户看得更清，用得更方便。

打开快手App，在侧边栏“设置”中点击“长辈模式”或在搜索页搜索“长辈模式”“关怀模式”即可开启。

今年三季度，快手的日均活跃用户首次突破了4亿大关，达到4.08亿，同比增长5.4%。而且日活用户的日均使用时长达到132分钟。也就是说快手每天占据用户的总时长高达538.1亿分钟，突破了历史新高，日均播放次数达1100亿次（也就是一分钟播放大约2次）。

三季度开始，快手将广告业务、电商为主的其他业务统称为核心商业收入，这两部分收入实际上都是商业化生态系统的一部分，快手的广告业务包括外循环广告和内循环广告部分，外循环主要是品牌、应用下载等广告，内循环广告则主要是商家、达人投放的电商、本地生活类广告，而其他业务主要是电商的佣金收入，所以整体上这三部分收入有点像阿里的客户管理收入，即广告+佣金收入，三季度它们的总收入达到217.9亿，同比增长接近20%，远快于行业均速。

其中广告业务收入176.3亿，同比增长20%，收入占比达到56.6%，这部分的外循环广告是核心驱动力，因为短剧、平台电商、本地生活等行业投放势头强劲；内循环广告增长则相对稳健。

根据管理层的表述，三季度快手短剧日消耗峰值达到了4000万里程碑，整体的短剧广告收入同比增长超过300%，随着这个超级品类IAP（In-App-Advertising，即通过看广告解锁短剧内容）和IAA（In-App-Purchase，即通过内购解锁短剧内容）模式加速跑通，健康的高速增长趋势仍然有望得到持续。

众视Tech媒体矩阵

1月上海