文 | 云飞扬
编 | 松露
文章来源 | 新榜
最近，无数抖音网友沉浸在《APT.》的洗脑旋律中，不仅二创了APT手势舞，发起了APT舞蹈挑战，还魔改翻唱出了不同版本的《APT.》，摇头、扭胯、甩手，好不欢乐。《APT.》是韩国歌手ROSÉ朴彩英与美国歌手火星哥合作的一首歌曲，据传灵感来源于韩国年轻人的一个酒桌游戏。MV中的复古拼贴手法、梦幻少女氛围，以及尽情狂欢的台词和“APT，APT”的动感旋律，格外契合当下年轻人的喜好，一经发布就迅速在抖音引爆，截至发稿前，《APT.》在抖音的相关话题累计播放量已经超过60亿次，且仍在快速增长中。![]()
多年来，抖音平台相继诞生了《学猫叫》《乌梅子酱》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲，现如今，借着大批年轻人的跟风二创，《APT.》开始成为新一代抖音神曲。10月18日，抖音账号“kanminoko”率先在国内上传《APT.》的完整MV，也开启了《APT.》的爆红之路。就像其他抖音神曲一样，《APT.》的走红始于网友的翻跳和翻唱。10月20日，“金慧敏”将《APT.》MV中的舞蹈简化成了一段18秒唱跳视频，获赞172万。以“金慧敏”为代表，越来越多网友开始翻跳《APT.》。“林一允”穿上了《APT.》同色系的短T，把《APT.》跳得格外可爱；“白昼小熊”结合多巴胺穿搭，边跳边表演，复刻了一版《APT.》MV。同样是在10月20日，“我杀猪了”把《APT.》翻唱成了一首更为清新的小甜歌，获赞131万。以“我杀猪了”为代表，不同翻唱版本的《APT.》开始出现。“郭曦文”和男朋友的翻唱不仅配合默契，还多了一丝随意，最终获赞81万，“芊芊龍”则配合自己甜妹的外表，把《APT.》唱得更为甜美了一些。截至发稿前，抖音话题#apt舞蹈挑战#的播放量达3.8亿次，#apt翻唱#的播放量达1.6亿次。随着《APT.》的热度走高，“APT，APT”开始席卷更多圈层，学生圈的“luckyee”、明星圈的“保剑锋”，以及“可爱团”“格姐成长日记”等小孩子都跳起了《APT.》。萌宠圈也不甘示弱，截至发稿前，抖音话题#萌宠加入apt挑战#的播放量超5398万次。最近，APT的风还吹到了cos圈和广场舞圈，比如阿姨“三岁娜拉”就更新广场舞歌单，在公园里跳起了《APT.》，灵活的身姿让不少年轻人自愧不如，目前视频获赞95万。随着参与人数越来越多，网友们的整活之魂也燃烧起来，开始对《APT.》进行疯狂魔改。“春日部club”将《APT.》和《蜡笔小新》结合，让蜡笔小新唱起了“APT、APT”；“Yql”用甘肃方言把《APT.》的歌词改成了让人喷饭的“挖洋芋、挖洋芋”；“小也无”则搞出了Remix版的《APT.》，让“上帝”用夹子音唱着“Hi，我是上帝，是真的，不是放屁”。这种整活当然少不了《甄嬛传》。10月27日，在“歪剪经典”的剪刀手下，大胖橘和他的后宫团来了个魔性大合唱版《APT.》，被网友留言：“原版这么有意思吗？那我可搞个会员追了。”还有网友发现，《APT.》和青海摇简直完美适配，忍不住留言“青海摇还是太超前了”“两年了，青海摇的含金量还在上升”。最近因为太火的缘故，部分网友还求起了APT反洗脑教程。现如今，《APT.》不仅火爆抖音，还火到了快手、小红书、B站等平台。据统计，《APT.》在快手的相关话题累计播放量近10亿次，在小红书出现了不少10万赞以上笔记，B站UP主“pcyxjy”上传的完整版《APT.》MV的播放量则已经超过755万。与传统音乐不同，抖音神曲其实是短视频时代下的产物，大多以BGM片段的形式依附于各式场景的短视频，是一个结合了音乐、舞蹈以及转评赞互动的综合性娱乐产品。相比CD时代的慢节奏，在短视频时代，人们给一首歌的时间可能不会超过3秒，不好听就切，所以抖音神曲大多不太讲究起承转合，而是力求在最短时间内快速刺激人的视听觉感官。基于此，要想成为抖音神曲，第一步先要打怪升级，不断进入抖音更大的流量池。这考验的是歌曲本身的流量属性。此前，抖音联合汽水音乐发布的《2023看见抖音音乐》曾统计了2023年的抖音年度金曲，不难发现，这些歌曲大多具备歌词简单、节奏单一、旋律洗脑、和弦变化少等特点。比如《毒药（释怀版）》的“这次我不想逃，喝掉失意毒药”歌词、《海边探戈》的浪漫前奏都曾刷屏无数。![]()
神曲是有规律的。曾有韩国研究机构对神曲《江南style》进行研究，结果发现它的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步，能让人瞬间产生兴奋感。《APT.》也是如此，不少网友指出其副歌旋律有点像Coldplay的《Viva La Vida》，还和大张伟的《嘻唰唰》莫名相似。B站UP主“球球特别大”将26首热门歌曲和《APT.》剪辑到一起，来了个杂交版《APT.》，结果发现毫无违和感。音乐博主“PM玩乐志”分析：“《APT.》很好地利用了一个能够被广泛接受的节奏型作为洗脑元素的基底，既出现在配乐里，又出现在歌名和歌词的核心记忆点里，从而入侵了全球听众的大脑。”事实上，如今部分音乐公司的创作方式已经变成拆解当下或以前爆款歌曲的歌词、编曲、音色进行重新组合，再加上一点自己的东西，然后开始批量生产一首首具备流量属性的歌曲。抖音神曲的第二步是吸引网友参与合唱、翻唱、音乐模版等话题挑战，撬动二次传播，进而登上抖音乃至全平台热榜。这要求一首歌必须具备足够的娱乐性、互动性。最典型的是罗马尼亚歌曲《Doar cu tine》。被重新改编成DJ版后，《Doar cu tine》激昂的音乐和雷军的爽文人生极为适配，成为了“雷军进行曲”，得到了至少200万网友的引用。《APT.》本身就源于酒桌游戏，是一首非常年轻人的歌，这让它吸引到了大批可爱辣妹和清纯男高，借此撬动了更多网友二创。目前剪映已经出现不少《APT.》的视频剪辑模版，相关话题还登上了剪映热搜榜。如果一首歌曲既有流量属性还能让网友玩起来，基本上可以小爆款打底，至于能不能成为神曲，考验的就是钞能力和运气了。与早期抖音神曲的野蛮成长不同，现如今的抖音神曲大多离不开运营方的付费营销。今年4月抖音联合巨量算数发布的《抖音娱乐音乐白皮书》就显示，目前抖音已经形成了包括词曲撮合、数据管理、代理发行、歌曲宣推等在内的服务，可以加速歌曲的走红。![]()
当然，钞能力更多是锦上添花，能否爆红还要看歌曲本身。同样由百纳音乐的杨俊龙操盘，《多肉少女》还花了100多万元营销费，但《多肉少女》最终的热度远不如《学猫叫》这首现象级抖音神曲。究其原因，抖音神曲这个赛道太卷了。《抖音娱乐音乐白皮书》显示，2023年全年累计有80多万首新歌在抖音上线。庞大的数量意味着充分饱和的竞争。很多时候，神曲备选者们既有充足的付费营销，也有足够的平台扶持，最终比拼的反倒变成了运气。《少年》早在2019年就在多个平台上传，最初不温不火，直到被人民日报、央视新闻等媒体重新改编，进一步放大了其斗志昂扬、积极向上的特质，才最终爆火。事实上，几乎每首神曲都有自己的情绪底色。《孤勇者》是少年热血，《你的答案》是勇敢励志，《漠河舞厅》是怅然若失，非典型的《恐龙抗狼》则透着一股与主流相违背的自得其乐。《APT.》同理，就像抖音博主“我杀猪了”的视频中写的那样：“这首歌好适合发疯”。《APT.》能火，更多是因为它契合了年轻人追求简单快乐、放肆玩耍的心态，是一首典型的氛围歌。正如《抖音娱乐音乐白皮书》所总结的：“在抖音，短视频让音乐变得可视化，通过和不同类型的内容融合，用户会通过BGM来表达当下的情绪。 ”很多时候，一首歌能不能成为神曲，真正关键的或许不是所谓艺术性，而是能不能当好情绪助燃剂，以情绪为支点为短视频营造一种氛围感、画面感。但成也情绪，败也情绪，因为情绪太难琢磨，拼到最后，抖音神曲反倒成了一门玄学。对创作者来说，抖音神曲太难复制，但对普通用户来说，抖音神曲却成了表达情绪的绝好工具。《抖音娱乐音乐白皮书》统计，截至2023年，抖音创作者每天发布的带BGM内容超过5000万条，短视频使用量超过1000万次的BGM有153首。虽然有不少人批评这种瞬起瞬灭的音乐消费方式，认为有些神曲过于浅薄，但在当下的娱乐时代，不求甚解、自得其乐本就是常态，能让人得到情绪价值的神曲或许才是更契合用户需求的那个。![]()
正如营销专家菲利普·科特勒所说，大众的消费行为终究会从追求“量”和“质”，变成追求“情绪”。
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