一向发癫的淘宝，在联动小狗蛇点点后变可爱了

虽说元宵佳节将至，可是没有法定假日，苏秦想想都要流眼泪了（bushi）。

作为咱们的一个传统节日，元宵节承载着团圆、祈福等深厚文化内涵，节日当天还有着吃元宵、赏花灯、猜灯谜以及舞龙舞狮等传统习俗，好不热闹。

为了庆祝即将到来的元宵节，淘宝携手人气IP小狗蛇点点，共同上线了一支动画广告，给消费者们呈现一波超级可爱治愈的视觉体验。

联动热门IP形象

吸引年轻消费者注意力

如果问蛇年最火的IP是哪个，想必大家心里都有不同的答案；但如果问到蛇年最应景可爱的IP之一，那么小狗蛇点点必然榜上有名。

诞生于2022年的小狗蛇点点，形象源自作品《鱼缸之城》，是艺术家 “yogin 幺了个菁” 融合狗与蛇元素的匠心之作。其无毒无害、粘人可爱的形象已经深入人心，在社交平台也拥有极为庞大的粉丝基础。

图源：小红书网友@菠萝Queen

而淘宝之前一向以抽象的整活形象活跃于大众视野，这次萌趣联动小狗蛇点点后，连带着淘小宝的形象也可爱了不少，呈现出的鲜明反差感无疑吸引了不少年轻消费者。

在这支动画短片里，淘小宝应景地化身成一条小蛇，和小狗蛇点点一起吃元宵、绘福字、送好礼，将元宵节的传统习俗以萌趣欢乐的形式展现在观众眼前。

图源：淘宝短片截图

片尾自然而然引出“上淘宝 猜灯谜”的广告内容，使得观众沉浸在欢乐氛围的同时，也能清晰地接收到品牌的营销信息。

图源：淘宝短片截图

值得一提的是，小狗蛇点点的粉丝群体以年轻人为主，而年轻人也是淘宝的重要消费群体。

双方的联动无疑实现了精准营销，年轻粉丝在小狗蛇点点强大的号召力下关注广告，从而吸引更多潜在消费者，为淘宝带来更多的流量和销售机会，有效提升品牌的市场竞争力。

萌系IP的治愈性叙事

拉近与受众心理距离

看完这条充满欢乐与童趣的动画广告片后，观众内心真的很难不被治愈到。

有些萌趣情节仿佛将观众带回了无忧无虑的童年，让人们得以暂时忘却现实中的烦恼。

例如淘小宝用尾巴捞汤圆，被烫得一跳，眼泪都要飚出来了；

图源：淘宝短片截图

又例如小狗蛇点点头顶砂糖桔，五花大绑被当成礼物。

图源：淘宝短片截图

淘宝将萌趣可爱的动画风格与节日元素进行结合，促进了潮流文化融合与传统文化焕新，一方面满足了年轻消费者对于当下热门萌系IP的喜爱，抓住了他们的注意力；另一方面在传递品牌广告信息的同时，也拉近了与消费者之间的心理距离，使传统节日文化在现代语境下得到了创新表达和传播。

动画广告淡化硬销色彩

提升品牌认知度和好感度

与传统的实拍广告相较，动画广告能够突破现实的束缚，运用丰富多样的色彩、奇幻的场景以及别具一格的角色形象，构建出极具冲击力的视觉效果，从而瞬间抓住观众的眼球，激发他们的好奇心和兴趣。

图源：淘宝短片截图

不受时空限制的动画广告，可以随时随地通过新媒体平台进行传播。此外动画广告的制作成本低、传播速度快、更改灵活等特点，也使其具有广泛的传播效果。

最为重要的一点是，动画广告的虚拟特性可以淡化硬销色彩，凸显品牌信息和产品卖点。比如淘宝的这支动画广告，就没有直接进行产品推销，而是通过有趣的情节和角色设定，潜移默化地传递了品牌形象和产品信息。

图源：淘宝短片截图

而且动画广告的受众群体广泛，可以吸引不同年龄段、不同兴趣爱好的消费者。特别是对于年轻人和儿童群体来说，动画广告更具吸引力，而这部分群体正是淘宝的重要目标消费群之一。

图源：淘宝短片截图

总而言之，淘宝联动小狗蛇点点推出的元宵节动画广告，不仅展现了品牌对于传统文化的尊重与传承，也凸显了品牌充满文化底蕴的年轻化形象。

这种正面的品牌形象可以提升消费者对品牌的认知度和好感度，有助于淘宝在激烈的市场竞争中脱颖而出，以赢得更多年轻消费者的青睐。

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