贾玲回家了，又没回

马上要过年了，看点轻松的

这个春节档，贾玲没有缺席

她出演的新角色

是一个大城市的小经理

但被亲戚们误以为是大公司的总经理

在这个设定下

一个到最后还在反转的故事发生了

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一位松弛老爸，治愈一位要强闺女。

这是蒙牛在官宣贾玲成为其品牌代言人后，双方一起合作的第一支故事片。

把这个故事放到春节贺岁档即将到来的这个时间点上，很明显蒙牛一方面是希望借助贾玲作为一名喜剧演员的国民度和自带的快乐感，来给大家送上一份新春的问候与祝福。

另一方面双方的契合度还在于贾玲一路走来，她从相声学徒到喜剧演员，再到电影导演的晋级之路所展露出来的「要强品格」，与蒙牛一直以来在主打的「要强精神」可以互为映照。

当两者在创意层面相互助力时，有机会碰撞出不一样的火花。

可以看到，在这个故事里，贾玲第一次出演了一个职场打工人的角色，蒙牛在里面也找到了一个精准洞察。

这个洞察能够直接关联起万千职场打工人的亲身经历——很多人在春节看上去是回家了，但其实有一半的心思没回家。

也就是说，打工人经常无法完全做到「工作的要强」和「生活的松弛」这两者之间的平衡。

就像故事里的贾玲一样，她看上去人是到家了，但心思又都放在了工作上。

就连出门买个菜，全程都是电话不离手。

而如果说贾玲在故事里「要强闺女」的角色，就是那些一个个想好好过年，但又不得不完成手头工作的打工人投射，那么里面的「松弛老爸」，他就好比是蒙牛请来的打工人嘴替。

之所以说故事里的老爸更像是打工人的嘴替，是因为他好多台词，看上去是在数落和宽慰贾玲，但又何尝不是一个个打工人想要发出来的真实心声。

比如他说：「过年就是为了让你们这些年轻人，休息休息，别那么要强，机器人还得加油呢！」

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是啊，年轻人哪个不想在过年期间好好休息休息啊！

虽然我们也都知道，现实情况确实是很多职业都要求保持在岗在线的，但有些体己的话，如果有人能说出来，就会感觉到一种被理解。

就拿我们从事品牌相关工作的这一行来说，每年 CNY（春节营销）期间，哪怕是回到了老家，想必也有很多做传播和做公关的人，时不时都会打开电脑或是掏出手机，看看投放的 KOL 数据，监测一下相关的舆情。

甚至必要的时候，还要想想备案。

这时候如果有人跟我们说：「天塌不下来，先让自己休息好了，才有力气处理这些事。」

那多少也会松弛一点点吧。

还有在里面老爸说的那句：「你们这代人，太辛苦，别把自己逼得太紧。」

倘若你在过年期间，经常需要被动接收亲戚和长辈们在饭桌上抛过来的各种忆当年——想想那时候我们是真苦，你们现在轻松多了。

你就知道，蒙牛这个故事里老爸这句话的含金量就有多深。

因为两代人之间，哪怕无法产生真正的感同身受，但只要能彼此理解各自的难，就足够了。

包括老爸以一个过来人身份分享的生活秘诀，也能看到蒙牛是用一种同理心来给年轻人解压：

人年轻的时候啊，都要强

遇到事就喜欢开大火，心急火燎的

这生活的秘诀啊，就在小火慢炖

而当最后贾玲饰演的「要强闺女」，发现自己和同事众里寻他千百度的达人就是自己老爸时，蒙牛也相当于是借这样的机缘来完成了一次轻声提醒：

有时候我们苦苦寻觅的，恰恰就是我们眼前的。

这就好比高山之上的玫瑰和花香固然让人陶醉和向往，但家中长飘的饭菜香里，也会有动人和长情的涓涓细流。

也好比「蔷爸爱做饭」这个账号之所以被那么多年轻人关注和喜欢，其实也是松弛老爸身上有一种大家向往的精神状态。

有印象的人可能还记得，2024 年有一个网络热梗叫「你的强来了」。

这个梗出自一段相亲对话，因为男生在言语间流露出来的一种严肃中带点关怀气息、霸总中带点土味情话的感觉而走红。

之后一些名字里面带「强」的网友，也都有了安慰人的专门话术。

蒙牛这一次的做法，就是卡位打工人开启春节返乡模式的这个时间点，通过一个「要强闺女回家了，又没完全回」的故事来承接了这个热梗。

同时借助对这个热梗的再演绎，蒙牛也做到了一举两得。

它一方面把自己的产品，植入进了春节礼赠这个场景当中。

比如故事里松弛老爸就描绘了这样一幕，当姥爷和二姨收到牛奶后，都忍不住显摆了起来。

在这个场景下，牛奶作为礼品，其实不在于价格上的贵重与否，而在于情感上，它让亲朋好友之间有了亲密的联结和话题的打开。

另一方面蒙牛也在这个故事里，再一次诠释了它一直以来在品牌主张层面所强化的「要强精神」。

而且细看的话，和过往蒙牛更多是把「要强精神」放在运动语境里去诠释不太一样的是，这一次蒙牛是把「要强精神」扩展到了春节回家这个情境里。

在这个情境里，蒙牛先是捕捉到了打工人们在「工作的要强」和「生活的松弛」这两者之间难以抉择和难以找到平衡点。

然后再通过一个既软性对话又能共鸣大家现实处境的故事，传达了它所理解的要强。

用最后蒙牛给出的那句有温度的文案来说：

这一年辛苦了

记得好好生活，也是一种要强

在这里，「好好生活」的言外之意，是在工作的时候专注工作，在休息的时间里，就把认真生活、陪伴家人、关心自己的价值排序，放在工作前面。

当我们不忽视生活本身的价值排序，生活的灵感和宝藏，也会反过来给到我们营养和动力，支持我们在生活之外的领地里行而不辍，要强不息。

同样，当一个品牌不忽视且持续对品牌资产和品牌心智进行长续建设，它也会在自己的领地里，建立起更坚固的版图。

过去去年间，在蒙牛身上，能够看到它在塑造「要强精神」成为其品牌心智层面所秉持的长期主义，也能够感受到「要强精神」已经渐渐融为它品牌资产的一部分。

相信今后，只要还有人对自己选择的路抱以坚持下去的决心，蒙牛也就肯定还会讲述更多的要强故事。