卢浮宫，世界最大、最著名的博物馆之一，全球艺术文化的巅峰。
2024年7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式宣布开业，这是泡泡玛特首次进驻世界著名的艺术殿堂卢浮宫，标志着该品牌在全球市场布局中的又一重要里程碑。
泡泡玛特国际集团创始人兼首席执行官王宁表示：“在卢浮宫开设门店是一个重要的里程碑，提升了泡泡玛特的全球地位和信誉。卢浮宫的认可支持了我们在欧洲的扩张。”
2018年，泡泡玛特将新加坡作为出海世界的第一个跳板。
新加坡的多元文化背景和对潮流文化的高度接受性，使得泡泡玛特将新加坡作为出口海外、面向世界的第一个跳板。而新加坡优越的地理环境和稳定的政治环境也便于泡泡玛特日后向周边国家辐射、扩展。
泡泡玛特第一次进入新加坡市场，采用的是与当地零售商合作的商业模式，将其产品引入新加坡市场。在市场初期，新加坡的市场反馈十分积极，泡泡玛特的盲盒产品受到了新加坡年轻消费者的广泛欢迎，同时对“Molly”系列盲盒产生了极大的消费热情，甚至出现了在门店未开门时便已有消费者排队购买的情况。这一策略有效降低了进入新市场的风险。
而随着盲盒经济的火爆，二手交易市场也随之兴起，越稀有独特的产品具备越高的收藏价值，在二手市场也往往能够卖得高价。这使得泡泡玛特产品在具备潮玩属性的同时，还附带了“理财”的特性。极大地刺激了消费者的购买热情，也使得原本不关注潮玩的潜在消费者，入圈泡泡玛特。
随着新加坡业务进展的火热，泰国成为了泡泡玛特在东南亚的第二个目标。
泡泡玛特开始通过线上销售平台如“Shopee”和“Lazada”向泰国消费者售卖产品，泡泡玛特系列产品在泰国消费者尤其是年轻消费者中十分受欢迎。线上销售的成功也促使着泡泡玛特进一步考虑对东南亚市场的布局。
泡泡玛特在新加坡设立了第一家快闪店，为期一个月，吸引了大量潮玩爱好者的参与，进一步打响了泡泡玛特在新加坡的品牌知名度。
泡泡玛特在新加坡的滨海湾金沙购物中心开设了第一家永久性实体店，这家店铺成为了泡泡玛特在新加坡市场的旗舰店，开业期间，泡泡玛特推出了新加坡限定系列盲盒，进一步提升品牌亲和力和粉丝忠诚度。
泡泡玛特开始尝试进入马来西亚市场，依然是通过线上销售的方式试探市场，在收到了较好的市场反馈后，泡泡玛特开始计划在马来西亚开设实体店。
泡泡玛特的马来西亚首家实体店在吉隆坡的Pavilion购物中心开业。这家店的设计以吸引年轻人为主，运用了色彩丰富的RGB灯光和视觉上非常吸引人的展示台。
泡泡玛特在泰国曼谷的Central World购物中心开设了首家位于泰国的线下实体店，开业当天，店铺推出了独家限量版的“Skullpanda”系列，吸引了大量当地消费者和潮流文化爱好者前来抢购。
泡泡玛特开始尝试进入印度尼西亚市场，通过本地电商平台开始销售测试。
泡泡玛特在雅加达的Gandaria City Mall（甘达里亚城购物中心）正式开设了印尼的第一家线下实体店。
泡泡玛特最早出口日本可以追溯到2018年，当时的主要销售方式是通过线上渠道和批发零售的方式试探性进入日本市场。依然保持了泡泡玛特谨慎的作风，这种策略可以将海外扩张风险降到最小。在初步评估了日本的消费环境和对产品的接受程度后，泡泡玛特通过日本电商平台如“Amazon Japan”（亚马逊日本）和“楽天市場”（乐天市场）等，开始销售其热门产品如“Molly”、“Dimoo”和“Pucky”等，这些产品在短时间内便受到了日本年轻消费者的欢迎。
同时，泡泡玛特第一次参加了日本的线下活动“东京玩具展”，展出旗下知名IP系列潮玩“Molly”、“Dimoo”等，此次活动吸引了大量的日本本地年轻消费者。
在短暂地进入日本市场后，泡泡玛特逐步认识到了日本消费者的消费喜好，对于“潮流文化和角色扮演的独特偏好”，为迎合日本消费者，泡泡玛特开始了日本本土化的初步尝试。泡泡玛特和日本艺术家合作，推出了针对日本消费者的限量版盲盒，这些产品不仅融合了日本本土文化中的经典元素还结合了泡泡玛特的经典IP形象。进一步提升了品牌吸引力和用户忠诚度。
在逐步打开线上市场后，泡泡玛特也开始了线下渠道的扩展。
泡泡玛特在日本的首家快闪店于东京涩谷Loft正式开业。
涩谷区是日本潮流文化的中心，大量的潜在消费者与核心消费者时常出现在这里，泡泡玛特在此开店，进一步打响了泡泡玛特在日本的知名度。在开业当天，大量的消费者前来排队购买泡泡玛特的盲盒产品，一些限量款甚至当天就被抢购一空，比如日本限定LABUBU招财猫吊卡日本官网首发200个7分钟即告售罄。这一事件不仅标志着泡泡玛特在日本市场的初步成果，还让泡泡玛特更深刻地认识到了日本消费者对自身产品的热爱与认可。
随着在日本的影响力逐渐扩大，泡泡玛特决定加大对日本市场的投入。
泡泡玛特在东京开设了第一家永久性的实体店。这家店铺位于原宿，这里也是日本潮流文化的发源地之一。实体店的开设进一步巩固了泡泡玛特的在日本的品牌地位，为消费者提供了可以亲身体验和购买产品的线下渠道。
同时，泡泡玛特热衷于参加日本各类线下活动和节日活动，不断提升品牌曝光度和市场渗透。通过与日本的文化融合、本地化提升品牌亲和力，加强粉丝忠诚度。如今，泡泡玛特已经是日本潮流文化的深度参与者，在同类品牌中处于领先地位。
泡泡玛特2019年第一次进入韩国市场依旧是用的那一套老法子，通过线上销售并与本地零售商合作，试探性的进入韩国市场。
泡泡玛特继续扩展其线上销售渠道，与更多的电商平台如“11st”和“Auction”等合作，拓宽销售渠道。
泡泡玛特在韩国共开设了7家线下实体店，其中有四家都位于首尔。
泡泡玛特还通过社交媒体如“Instagram”和“KakaoTalk”等，进行品牌推广，增加品牌曝光度。
熟悉么，还是这一套打法，除了细节方面，大的方向和之前出口新加坡与日本几乎没有多大的变化。
都是先通过线上销售和线下零售，试探性的进入新市场，在市场反馈乐观的情况下开设快闪店进一步确认市场热情，然后再迅速开设实体店，并融合当地节日文化，进行本土化经营，最终融入本地市场。
泡泡玛特凭借这一打法，屡试不爽，包括在之后进入欧美市场和东南亚其它国家，大体上使用的也都是这套法子。虽然老套，但却十分有效。
泡泡玛特首次尝试进入美国市场，通过参与美国当地的潮流文化展览和漫展等活动，推广自身盲盒产品。这些活动为泡泡玛特提供了一个接触美国市场，测试美国消费者对自身产品接受度的机会。
泡泡玛特正式在美国开通了线上销售渠道，通过“Amazon”等网络销售平台开始直接向美国消费者销售自身盲盒产品。泡泡玛特还与本地零售商如“Hot Topic”等合作，在一些知名零售店上架产品，进一步扩展市场覆盖范围。
泡泡玛特在美国开设了第一家快闪店。和之前一样，这家快闪店除了常规经典盲盒外也售卖一些限量版产品，吸引了大量当地潮玩爱好者的关注与欢迎，快闪店的成功运营为泡泡玛特在美国的发展奠定了基础。
在之后，泡泡玛特又多次在美国本土开设快闪店，进一步提升品牌热度和粉丝热情。
泡泡玛特在美国纽约开设了第一家线下实体店，同时，泡泡玛特还定期在店内举办各类活动，进一步增强自身影响力，和粉丝忠诚度。
泡泡玛特开始与美国本土品牌合作，推出了一系列限量版盲盒产品，继续增强品牌本土化，吸引了更多的美国消费者关注。
如今，泡泡玛特已经在美国站稳了脚跟，并持续扩大市场和自身影响力。
泡泡玛特首次进入欧洲市场，采用的依然是线上销售打头阵的模式，通过与本地知名电商平台合作的方式，开始尝试性的在英国、法国、德国等主要欧洲国家销售盲盒产品，测试欧洲市场对自身产品和盲盒文化的接受程度。
泡泡玛特在英国的首家线下实体店正式开业，门店位于伦敦的中心地段Shaftesbury大道。这也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店。
泡泡玛特首次参加了伦敦MCM漫展，这是欧洲最具影响力的漫展之一。泡泡玛特在漫展上展示了经典的“Molly”系列产品，并推出了专为欧洲市场设计的限量版产品。
下半年，泡泡玛特继续扩展线上销售渠道，除了英德法外，还在西班牙和意大利等其它欧洲国家开放了销售渠道。
泡泡玛特收购了英国零售合作伙伴Mogic Ltd。该举措不仅能够使泡泡玛特更好的控制欧洲本地零售市场，还为公司在欧洲其它市场的扩展提供了宝贵的经验。
泡泡玛特在意大利米兰的首家门店在布宜诺斯艾利斯大街正式开业，同时，荷兰阿姆斯特丹的首家门店也在卡尔弗尔正式开业。
泡泡玛特卢浮宫店在CARROUSEL DU LOUVRE正式开业，距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。
截止2024年9月为止，泡泡玛特在欧洲总共开设了8家实体店铺，并计划在之后继续增设线下实体店。
除了东南亚、日韩、美国、欧洲这些主要海外市场之外，泡泡玛特还在澳大利亚、新西兰、加拿大等地区有所布局，虽然目前还没有实体店经营，但也已经或多或少的开始了线上售卖或是开设了线下无人售卖机。
总结全文来看，泡泡玛特的出海策略可分为三步走。
线上销售与线下零售相结合试探市场，测试市场，确定消费者喜好以及对泡泡玛特产品的接受程度。
在初步试探市场结束且结果喜人的情况下，开设快闪店并因地制宜的推出特供限量产品，确定本地消费者的消费热情，并增加产品热度。
在市场前景乐观的情况下开设线下实体店，正式进入当地市场。
泡泡玛特的扩张策略可以极大地降低品牌海外扩张的风险，通过稳扎稳打的方式逐步增加品牌在当地的影响力，最终实现真正的品牌出海。
从新加坡的首战告捷到日韩欧美的稳步扩张，泡泡玛特不但实现了“在海外再造一个泡泡玛特”的宏伟愿景，更是稳步成为真正的世界品牌。
文、排版 | 张衡
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