手机营销，华为与苹果谁更胜一筹？（微信文章未删减版）

最近，华为、苹果双双发布新机，这场强势品牌间的正面较量引发了大众别样的关注和讨论。

一边是被网友戏称“电子茅台”、“赛博奏折”的科技新物种，一边是强调细节体验与AI创新的全面升级款，为了让国内用户能够更加精准、快速地get到产品亮点，两大品牌不约而同地选择与明星艺人合作，并在品牌宣传片展现出风格迥异的创意思路。

今天咱们就从华为与苹果的广告宣传片里，聊聊品牌代言营销的新趋势与新路数。

能够与华为这部“全世界首款三折叠屏手机”的非凡大师气质相得益彰的，放眼华语娱乐圈，刘德华是不二人选。在这支名为《开合间，见非凡》的产品宣传片中，刘德华娓娓道来的人生故事与华为Mate XT 非凡大师的创新历程高度契合亦深度融合，像是在说自己，又像是在说手机。

华为影业出品的电影级质感有目共睹，而这支影片被盛赞的文案功力，更是在语义舒展、意蕴丰满的同时，实现了为产品定调并与目标用户群体有效沟通。比如，在影片中反复出现的东方哲学思想，用文化共鸣实现更加深刻的心智链接。

再比如，历尽千帆、洗尽铅华后练就的从容有度、非凡如一，没点人生阅历又如何能与华仔共情？

品牌深谙华仔在大众心目中的认知度与好人缘，而天王级的非凡成就和素人般的勤奋谦逊，亦生动化了华为敢于非凡、深耕行业的品牌精神。此外，作为《流浪地球》中令观众意难平的角色图恒宇的饰演者，由刘德华来见证国产手机品牌“将科幻变成现实”的里程碑时刻，也成为网友们津津乐道的话题埋点。

总之，当一个非凡的人说出“心有三千大世界，做好一个平常人”时，对于华为Mate XT 非凡大师的目标受众来说，将会获得身份认同带来的极度舒适；而对于吃瓜群众来说，你可以不买，但也很难不为华为的突破与成就而感动。

值得一提的是，为了描绘非凡的用户画像并细致展现产品功能场景，华为此次还邀请了多位不同领域的大咖上手演示。

从文体界名人到演艺圈大佬，一人一色，实力种草，带来更多面向的产品展示的同时，为短片注入幽默感，例如于和伟的一声“哇哦”和许昕的一句“太全面了”，都带动网友玩梗到飞起。

同期发布iphone16系列的苹果则恰好相反，选择以更加轻松、时尚、接地的风格，以独到眼光邀请明星艺人现身说法，在细微处体现科技为人的手机创新导向。

乘今年喜综的大热趋势，苹果近日邀请到视障脱口秀演员黑灯，围绕亲身经历幽默开麦，讲述苹果手机辅助功能在生活细节处与人方便的点滴趣事。

通过微专场脱口秀的形式，黑灯将真实生活中的需求与苹果手机屏幕朗读功能、摄像头内容旁白功能编织成风趣的段子搬上舞台。透过一个视障人士的视角逗你一笑，苹果用对辅助功能设计的执着和用心，巩固注重人文关怀的品牌心智，这些低调的、细节处的功能提升让苹果以科技向善之心成功圈粉。

当苹果手机的产品迭代逐渐被调侃成是挤牙膏式创新，品牌似乎真就顺势走起了在细微处打磨提升用户体验的路子。今年7月，苹果邀请相声演员岳云鹏出演的两支短片也收获广泛关注。影片为保护个人隐私的普遍需求提供解决方案，通过小岳岳对Safari无痕浏览、自动强密码、ID面容解锁等功能的趣味演绎，在喜剧场景下深化用户对产品功能体验的认知。

可见，通过洞察流行趋势定位喜剧人合作，通过洞察用户需求承诺科技创新带来的安全感和尊严感，苹果以此成功链接年轻用户群体，让其“为每个人设计的科技”的品牌温度和理念引发广泛共鸣，企业所展现出的差异化认知领先和人文关怀也就成为增加果粉们忠诚度与用户粘性的长期复利。

写在最后

如今，单靠找个流量明星端起产品对着镜头说它好，已经太过表面。找对人、说对话，才能在用户中引发共鸣，在大众间收获认可，进而形成话题传播。

这种明星艺人与品牌理念在内核上的高度契合，不止存在于上述手机行业案例，在咖啡界亦有高手。比如近日国产游戏3A大作《黑神话：悟空》火爆出圈，“联名狂魔”瑞幸不只与游戏推出联名款新品，更是火速签下大热 “灵长类脱口秀演员”付航，为这次传播再添passion。眼光毒辣、反应迅速的瑞幸对如何借助明星艺人为产品营销锦上添花已经达到炉火纯青的地步。

总之，“居然请了ta！”已经成为品牌营销的创意惊喜，而“真把ta请来啦？！”也代表着品牌洞察的走心和诚意。在产品实力上炫技的同时，找到一拍即合的代言人也正在成为品牌营销圈粉讨喜的重要存在。