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二月最后一天，知乎办了一场「与人俱进」的展

知乎日报  · 问答  · 5 天前

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二月的最后一天，知乎「与人俱进」IP 展在深圳·海上文化艺术中心收官。


这场持续了 24 小时的展览，共有 4 个独立展区， 展出 14 个兼具「知式」与「深度」的内容 IP。

   

   

当「以人为本」已从创意理念，演化为可衡量的营销科学，品牌该如何逐步拉近与用户的距离？


作为「信任枢纽」，如何帮助品牌收获用户信任，与真正有价值的用户走在一起？


这次策展，就是知乎给出的一次答案——「与人俱进」。


为了让品牌更加详实，甚至更加近距离地了解知乎内容与 IP 的价值， 在这场展览中，我们邀请数百位品牌嘉宾与我们的展区主理人一起，以 DEEP人群模型作为「探展」的核心路径，从「高影响」（Discover）出发，经历「深交互」（Engage）和「种心智」（Enquire）两个展区，最终抵达「助决策」（Prefer）的目的地。


每位嘉宾，都可以通过「与人俱进」IP 展，找到与真正有价值的用户走在一起的答案。


未到场的你也无需遗憾，欢迎扫描下方二维码来我们的线上 VR 展厅「云逛」一下～




「高影响」展区

如何将一场内容盛宴

变成知识界的「奥斯卡」


在「高影响」展区，我们将 10 亿级曝光的新知青年大会「复刻」到了现场，希望嘉宾可以通过一个小窗口窥见这场年度盛会的全貌；


在「吾辈问答」与「科学季」画廊，我们将每一个「时代之问」「群体之问」和那些「搅动当下」和「着眼未来」的命题，以一幅幅画作的形式展……


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但画作的笔触软硬、构成布局并非重点，用一个时代的发问，让品牌营销真正融入社会语境；通过一次对于未来的前瞻，撬动兼具专业性与破圈力的情绪共振，才是这些 IP 作品本身想要的表达。


「深交互」展区
看看接收品牌知识的方法，到底有几种

谁说一场艺术展必须严肃？我们这次就要「反套路」，在展厅搞一场 Party。
艺术展不允许携带饮料进场？我们偏要在展区建一家咖啡厅。

在展厅的「知乎学术咖啡」，可以在咖啡香气里和知乎答主、品牌伙伴更深入的体验「知式 IP」；

在线下的「知乎学术酒吧」，则可以在精酿的微醺中，和一线大咖、科学家，畅聊 AI 的最前沿知识。



甚至，我们还将一场「电 Club 新知技术大会」迷你车展开进了展厅；


逛累了，探展嘉宾也可以在「知识王者」展台前来一场知识 PK 赛。毕竟春节期间，知识王者共产生了 478 万场对战，边玩边看，品牌知识终将以「自然渗透」的方式进入用户心智。





或者去「盐沙龙」区域休息一下， 没有 PPT，没有闪光灯，只有一群来自知乎的答主围坐着聊聊「新趋势」分享「新见解」。

「种心智」展区
专业能带来消费者「死心塌地」的信任吗？

「知乎实验室」历来以脑洞大开、上天入海的专业实验闻名。我们的实验员可以潜入海底测试剃须刀的防水性，还试过用 7 辆车玩了一次「叠叠乐」，来测试车身安全。

所以在展览现场，我们决定现场为嘉宾们表演一场「用吸尘吸吸起 5 吨重的房子」的「吸」奇实验。


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在知乎站内 8.55 亿内容中，发现过有趣的、可以为好产品赋能的数据有多少？

请看👇


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「助决策」展区
专业答主各显神通，带来消费新解法

程序员的书房藏着哪些黑科技？
设计师的客厅为什么像美术馆？

在 「助决策」展区，我们带嘉宾来了一次「云串门」，欢迎参观「100 个答主的家」，看看这些好产品在真实生活中，究竟扮演什么角色。


在数码大卖场工作了 10 年的答主，会选购什么音响？

人居环境安全资深从业者兼装饰协会技术顾问的答主，会选择哪款空气净化器？




由知乎答主们组成的评审团，不仅每年会用专业进行评测，为用户筛选出「好物 100」，影响了近 4 亿消费者的消费决策；也会通过反套路、真较真儿的专业分享，帮助好产品成为消费者焕生活的新解法。


一场艺术展，怎么能少了 After Party。

逛展结束后，我们在傍晚举办了 IP 看片会，并邀请了「焕新吗朋友」导演，以看片 + 对谈分享的形式，和各位观众聊聊 IP 背后的意义与拍摄的趣事。

所以，在这样一场由光影、装置、画作组成的展览中，我们希望每位前来观展的嘉宾，都可以看到知乎的高价值用户具像化，并感受到品牌和用户的距离逐渐拉近的过程。

因为，人最重要。

因为，营销不是与时俱进的随波逐流，而是与人俱进，与真正有价值的用户走在一起。

最后，欢迎大家扫描二维码，来我们的线上 VR 展区参观一波~ 

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