你的年度报告，已被“榜”架？（微信文章未删减版）

正文

2025，已然开张。有多少人仍在回味转眼杀青的2024？辛苦一年的你，数字生活是否还算精彩？哪些视频被你反复观看？单曲循环的是哪首歌？岁末年初，叮咚，年度报告如约而至，晒出“小确幸”，捡起忽视的记忆碎片，盘盘这场数字年会，看看你被“榜”架了吗？

年度报告，“盘”了什么？

是“情绪自留”，也是“恣意炫耀”。从最喜欢的歌单、订了多少次外卖、处理了多少条群消息，到最晚听的歌曲和访问空间次数最多的朋友，以及几点读的哪本书……你走过的路、吃过的饭、看过的视频、花过的钱，大数据都帮你记得清清楚楚明明白白。这份既走心又私密的报告，一窥整年精神状态。

有记忆的互联网，量化生活痕迹。一行行电子数据，看似平台搜集的用户画像，还用作“划重点”“忆往昔”。有记忆的互联网，用新旧交替的跨年“仪式”，帮忙作了年终总结。“好烦，又加班到很晚，你搭上空荡的地铁已是末班……”那一瞬，专属记忆的共鸣，让红了的眼眶泪水不再外溢，“刚需”氛围感已成年末主角。

对齐人生颗粒度，成各大平台年终标配。年末不出一份用户年度报告，枉为互联网公司。从网易云掀起年度报告狂潮开始，为自家用户生成年度报告几乎成为所有APP年末必备营销活动。外卖软件会告诉你“今年留下的最长备注是什么”，理财软件会帮你分析“自己到底哪来这么多钱 ”。为迎合年轻人的特性，搭配轻快活泼的背景音乐，结合当下的网络热梗已是低配，“AI+短剧”被刻进了年度报告DNA，短剧主角瘾也能在年度报告中过一过。

图据各APP年度报告

年度报告，“藏”着什么？

字里行间的“知己” ，比谁都“懂你” 。读懂深夜的病痛与孤独、辛苦与付出，读懂对诗与远方的向往。“凌晨的外卖订单，是我的打工记忆”“这一年，飞了14个城市”“我的读书榜单，全被资格证考试教材占据”……热衷于年度报告的人们，正被关注、被读懂、被关怀，而这些正中“心巴”。

生活中的琐碎，变得具体可感。那碎片化的一幕幕，被捡拾起来，拼成了2024一帧帧图像。“老板让你写年度报告”和“有人帮你写好了年度报告且写得还不错”，这两种心理有着天渊之别。“我不要你觉得，我要我觉得”，个人年度报告，是情绪价值的片刻安慰。

大方展示“标签”，打开年末“话匣子”。社会学家戈夫曼的“拟剧理论”提出，年度报告帮助人们打造人设，完成自我的“对外形象”，在交际中产生共存与互认，找到社交认同感、归属感。“这一刻还有3251人和你一起观看视频”，在舒适范围内，自由表达和分享，与世界发生链接。

不知不觉，已被架在“榜”中间。

醉心于“比我还懂我”的情感体验下，需“牺牲”隐私为前提。对用户行为轨迹、习惯偏好的还原和“展示”，无形中强调APP在一年生活中的存在感和重要性，传递出对你“无所不知”的理念。但访问次数、停留时间、点击选项，皆成分类标签。APP授权为先，后台如何进行数据处理不得而知，信息二次售卖已不新鲜。

看似专属年度报告，却逃不过“年末总结”式营销。购物平台年度趋势账单记录一年消费细则，让你发出“我哪来这么多钱”的疑问。有意无意露出的“你省下×××元”的话语，让用户为“值得”二字买单，来年继续被平台“割韭菜”。激发用户消费欲望的隐形营销手段，终究藏在帮助用户建构的年度报告中。

年度报告千篇一律，有趣的文案万里挑一。部分平台执着于用“e”人“i”人来定义用户，只有数据的年度报告，难免显得潦草又无趣。华丽的词语与真实生活相差甚远，“有趣灵魂”难以被千篇一律的“流水线”报告定义，为了煽情而煽情，大可不必。数据味、标签味太“冲”，套路化、模式化太“密”，用户不买账，心中自有抉择。

年度报告，终将像电子烟花般消散，真实可感的人生，才最热血。回望2024，阔步2025，那些立了又倒的flag（网络流行语，指说下一句振奋的话，结果往往与期望相反）并不重要，重要的是，找到属于“我”的关键词。

本期话题

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撰文/车家竹吴德玉马晓玉

编辑/郭书琼责编/谢梦审核/姜明

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