B站上线1983年至今全部春晚，年轻人究竟想看什么？

1月22日晚，B站正式上线了从1983年至今，过往42年的央视春晚内容。一晚上，春晚节目播放量超过130万，春晚B站官方账号粉丝数超过60万。

此前B站就曾宣布，今年与总台达成合作，成为春晚的独家弹幕视频平台，将于除夕夜同步转播蛇年央视春晚。这是B站成立15年来，首次转播春晚，一举喊出“和3亿年轻人一起看春晚”的口号。

“今年可以上B站看春晚了”，不少网友评价道。在历年春晚内容上线B站后，《打工奇遇》《如此包装》《昨天、今天、明天》等各类春晚经典节目，也被年轻一代观众重新打卡。

实际上，从2015年央视春晚开启与互联网平台合作的大门之后，此后每年央视春晚都是各大互联网平台最重要的流量角逐地。十年时间，从腾讯、百度到快手、抖音、京东等，新旧互联网平台都相继登上过这个舞台，在春节期间完成用户与品牌的扩容。

2025年，B站成了这个春晚舞台上的新选手，作为国内年轻群体最活跃的综合视频平台，B站的入场，让年轻观众对蛇年晚会有了更多畅想。“上B站，看春晚”似乎将变成年轻观众今年春节的一个新消遣。

央视春晚的年轻化之路

观看B站上线的往届央视春晚的内容，会发现春晚作为全球华人共同的传统春节内容符号，也在不断寻求年轻化，在年轻观众群体产生更大影响。

一方面，经典的相声、小品表演，是春晚留在观众心里最深刻的烙印，也不断在新的文化语境里产生新的意义。

赵丽蓉和巩汉林的《打工奇遇》、冯巩与郭冬临搭档演绎的相声《旧曲新歌》、赵本山和范伟的系列作品等，是60、70年观众闭着眼都能将台词能够倒背如流的作品，也数代年轻观众的“对梗暗号”。

B站上UP主“小可儿”以赵本山、宋丹丹小品《昨天，今天，明天》为素材创作的鬼畜歌曲《改革春风吹满地》，播放量高达1.2亿，成为很多年轻观众的玩梗宝典。

另一方面，一些当红的新生代歌手、演员更加频繁地出现在春晚舞台上。肖战、李现、蔡徐坤、时代少年团等多个当红明星，都参演过春晚小品或曲目演唱。2024年春晚新疆分会场流量演员迪丽热巴的表演歌舞，引起关注，被粉丝评价“被迪丽热巴的新疆舞惊艳一整年”。

同时，一些网络上热门的搞笑梗，社会生活里的热门话题，也成为春晚节目的素材。“我真的会谢”“我emo了”“yyds”等网络热词都曾出现在春晚的各类小品节目中。

春晚的舞台舞美、审美设计，也在试图更贴近年轻人的喜好。春晚舞台上时常出现VR、AR、全息投影等技术，打造更具现代感与科技感的舞台场景。

2022年歌舞《只此青绿》登上春晚舞台，该节目此前在B站的跨年晚会上也获得口碑认可，春晚则再次将《千里江山图》青山绿水之美，以现代舞美展现，同样获得年轻观众好评。

央视春晚也在一边探索年轻观众的喜好，一边打造新的内容。这个过程里，被不断思索的问题是，年轻人还会喜欢什么样的内容？

B站与央视春晚合作，3亿年轻人的狂欢

2025年央视春晚与B站的合作，或许是对年轻人喜好的更深入探索。

数据显示，2024年第三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿。主要用户集中在30岁以下，其中90后和00后用户占比高达78.67%——在互联网平台里，B站几乎是“年轻人”的代名词。

而B站独特的社区生态内容，从基因性的ACGN内容到各类圈层文化，也让这个平台本身成为主流青年文化的重要组成部分。此前，刘谦魔术、上春山表演、尼格买提搞笑失误等春晚有趣环节，都在B站不断发酵，形成新的讨论话题。

数据显示，2024年春节期间，B站上春晚相关内容投稿量持续增长，较往年同期增加119%，稿件播放量累计超15亿。

可以预想，无论是2025年蛇年春晚直播，还是往年42届春晚内容上线B站，春晚都将通过B站触达到更多年轻观众。

在B站公布将直播蛇年春晚之后，目前B站站内直播预约数已经超过了300万。往年的春晚内容也在B站滋生出更多的二创内容，在B站生态里形成新的文化热梗。

据了解，B站基于春晚内容，还推出了一场“春节找乐子大会”的超长直播。这个活动将从1月25日持续到1月31日，邀请了时代少年团、SNH48、法老等多位知名嘉宾参与，涉及主题包括登门拜年、春节交友等游戏环节。这也是B站进一步发酵春晚内容，吸引更多年轻观众参与春晚活动的设置。

B站与春晚的联手，是一次强强联合。央视春晚找到连接年轻人的渠道，更加真实体察到年轻一代的内容需求，对B站而言，春晚的大量内容涌入，让UP主、用户拥有更多的内容选择，生态更加丰富。

“上B站，看春晚”是否会历史性地提升央视春晚的年轻化程度，不能完全肯定，但是可以预期的是，过往40多年，蛇年春晚会是跟年轻人走得最近的一年春晚。