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Darty-法国知名家电连锁电商平台，营业额达数十亿欧元，法国用户超2900万

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主要观点总结

本文主要介绍了Darty这家法国知名家电零售商的发展情况、客户群体、线上线下融合策略、流量扶持和多元营销手段等关键点。

关键观点总结

关键观点1: Darty的发展历程和在欧洲的扩张

Darty创立于1957年，并在法国和西班牙、葡萄牙、比利时、荷兰、瑞士等地开设门店，全欧洲共有474家门店。

关键观点2: Darty的客户群体特征

Darty的客户群体以中高层收入人群为主，主要年龄在29-49岁之间。

关键观点3: Darty的线上发展优势

Darty获得了Fnac的流量支持，其线上销量增长了13%，月独立访客达到480万。同时，Darty采用线上线下相结合的运营战略，玩转法国市场。

关键观点4: Darty的多元营销手段

Darty通过邮件营销、社交媒体引流等方式提高转化率，增加销量。Fnac已在其线上网站加入Darty板块，为其带来更多流量机会。


正文



Darty为法国知名家电零售商，主营手机、电视、多媒体、音响、家用电器等等。创立后迅速扩张，接连在法国各地区设立分店，接着又将品牌带到了西班牙，葡萄牙，比利时，荷兰，瑞士等地。

截至2022年，Darty在全欧洲共有474家门店，其中法国332家。Darty的客户群体以中高层收入人群为主，主要年龄在29-49岁之间。

据 Fnac&Darty招商报告称，截止2021年Fnac&Darty在法国的用户总数2900万人，几乎占法国人口的一半，平均每两个法国人中就有一个是Fnac&Darty的客户。

详情见：
https://www.m123.com/product/100788

图源：Darty


发展历程


1957年：Darty成立，总部位于法国塞纳河畔伊夫里。

1999年：创立线上网站。

2015年：Darty的线上交易额为5.25亿欧元。

2016年：Fnac成功并购Darty。

2024年：Fnac Darty平台月访问量达4400万。


图源：Darty


平台优势


流量扶持
并入Fnac之后，Darty获得了Fnac强大的流量支持，其线上销量增长了13%，平台的月独立访客达到480万。

线上线下融合
Darty采用线上线下相结合的运营战略，消费者可以在官网上查看产品信息、比价，然后选择在线下单或者到店购买。高质量的线上流量，配合强大的线下门店，玩转法国市场。

多元营销手段
Darty通过邮件营销、社交媒体引流等多种方式提高转化率，增加销量。同时，Fnac已在其线上网站加入Darty板块，为其带来更多流量机会。

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