解锁今夏潮流趋势，看小红书如何吹动lofi 风

新潮流的兴起，往往与时代文化相关，低物欲理念影响下，极简、返璞已成为主流，lofi风顺势而起。

lofi，全称Low-Fidelity，是一种复古视觉美学，以低保真画质、模糊分辨率、高颗粒度为主要视觉特色，同时也延展到了音乐、妆容、旅行等多个领域，深受年轻群体的喜爱。那些被时代抛弃的胶片、ccd 相机、复古游戏机以及久远的千禧年风格，所创造出的低分辨率的照片质感，低保真的音乐微瑕，脱离现代技术的风格烘托出的lofi氛围感，在年轻群体看来，正是当下心情与氛围的最好表达。

今年夏天，小红书发起了一场“lofi低像素”主题活动，以年轻人追捧的lofi生活方式为切入，深度聚焦年轻人的lofi文化，线上线下高频联动，以一系列动作将lofi低像素风潮推向大众视野。打开小红书，围绕lofi创建的话题浏览量已过千万，用户产出笔记超数十万。年轻群体对lofi的热衷，也将小红书lofi潮流趋势推向了顶峰。

在追求个性化消费时代，年轻人对精神内核的需求明显提升。以去年爆火的“多巴胺”穿搭为例，小红书的话题浏览次数多达3.4亿，而“寺庙经济”等热门趋势，无一不显示着年轻人的对精神内核与情绪价值的追求。此次“lofi低像素”主题活动，小红书聚焦偏爱低保真、复古的年轻一代，在站内开启多维立体式传播，打造与用户的“共振”效应，以此为话题创造新的声量。

对于小红书而言，年轻潮流圈层衍生出的站内原生内容是潮流的主要来源。注重内容的品质打造，是本次“lofi低像素”活动宣传内核。在小红书站内联合潮流先锋开启“用低像素记录高质量夏天”活动，联合发布 lofi × 万物笔记，打造#lofi低像素#爆款话题，开启lofi x 摄影、lofi x 妆容、lofi x vlog ……等多领域玩法，成功将lofi理念延伸至穿搭、音乐、科技数码等领域，实现潮流文化的全域渗透。

与此同时，小红书还借助潮流KOL构建内容传播矩阵，撬动圈层文化，以内容为媒介，传达lofi群体的态度共鸣，完成由内到外的精神传递，精准触达目标群体，以爆款话题，吸引年轻群体自发性内容反哺，实现从圈层美学到大众关注的声量爆发。

在潮流打造与传播领域，小红书一直都是高级玩家。大众熟知的Urbancore、NewVintage，都是由小红书站内推动的潮流趋势。在“lofi低像素”的传播上，小红书携手明星白敬亭、孙阳，以及备受年轻人喜爱的潮流品牌CLOT、GOODBAI，共同落地lofi LOOKBOOK，潮流KOL同步内容发布，多元化演绎 lofi 潮流穿搭。通过明星+品牌+KOL势能，集合多维流量资源，团队作战，辐射更广泛的消费群，持续推动lofi潮流热度。

在此基础上，7月25日至8月11日期间，小红书在上海Goodbai（延庆路店）/Juice(巨鹿路店）潮流品牌门店举行了lofi 线下快闪活动，运用 lofi 风拍照机等趣味装置，让用户沉浸深度交互，实现从被动接受新潮流，变为主动参与内容共创，进一步扩大潮流的圈层效应，实现低像素美学从数字屏幕到现实空间的延伸。

通过线上线下全链路传播，小红书面向年轻群体建立起 lofi 的多维立体心智认知，全面推动站内lofi潮流的强势出圈。

lofi潮流在小红书上的爆火并不是偶然，探究多个潮流大事件的背后，是小红书平台强大的造势内核，以原生趋势为切入点，发现趋势、培育趋势、放大趋势，小红书充分利用自身社区生态的优势，形成了「从社区中来，到全网中去」的潮流营销模式。相信在未来，小红书将持续发力，根植用户，反哺品牌，挖掘更多的潮流趋势，对此我们也将拭目以待。