最近，零售界的老大哥沃尔玛给自己换了身新行头，在沿用了整整17年的LOGO后，终于在2025年来了次大换装。
这个70多岁的老字号，怎么就突然想不开要"整容"了？
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我得说，这次改版背后的故事，远比表面上看到的要精彩得多。
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改在哪里？
新LOGO用了一个他们称之为"True Blue"的深蓝色，配上一个叫"Spark Yellow"的暖黄色。
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请来了业界顶尖的 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 两家设计公司联手操刀。
这组合乍一看，好像就只是换了个色值。
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但仔细瞧，还是有很多不同的。
最明显的就是字体变化了，以前用的字体很像 Myriad Pro ，现在换上了更粗壮的新字体。
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有意思的是，新字体的灵感居然来自创始人山姆·沃尔顿的那顶标志性棒球帽。
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然后是配色，新的蓝色深邃稳重，黄色更显活力，保留了沃尔玛的基因，又让整体看起来更时尚、更有科技感。
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最后是那个标志性的"火花"图标，设计师没有大改，而是做了精细的优化，变得更圆润立体了。
为啥现在改？
为什么是现在改呢？故事要从2024年两个出人意料的转变说起。在美国，那些过去从不会踏入沃尔玛大门的富人们，如今正大步流星地走进这家"平民超市"。在通胀高企的压力下，越来越多的高收入家庭开始重新审视自己的消费观念。有趣的是，他们发现沃尔玛的商品质量远超预期，性价比更是难以抗拒。CFO Rainey打趣道："现在的沃尔玛真的和过去不一样了。"确实，为了迎接这批新客人，沃尔玛下了不少功夫，800家门店焕然一新，货架上多了50美元的蚕丝面膜，甚至还推出了针对Z世代的高端自有品牌 bettergoods。这些改变让沃尔玛在保持"平价"根基的同时，悄悄打开了高端市场的大门。![]()
还记得2015年那个被亚马逊超越的尴尬时刻吗？沃尔玛用了近十年时间，终于在电商领域站稳了脚跟。从收购电商平台到布局仓储网络，从提供次日达服务到覆盖75%的美国人口，沃尔玛用实打实的行动证明，老虎也是能够学会新把戏的。2024年第三季度，其电商业务增速达到惊人的27%。而在中国市场，沃尔玛讲述了一个截然不同但同样精彩的故事。这里的主角是山姆会员店，一个把"付费会员制"玩到极致的零售新物种。![]()
没错，山姆超市和沃尔玛同根同源，名字也正是来源于沃尔玛创始人。
260元的年费并没有吓跑消费者，每一个愿意掏这笔钱的人都在用行动证明：好东西，值得为之付费。从瑞士卷引发的价格战，到各大商超争相效仿的会员制模式，山姆已经不仅仅是一家商超，而是成为了一种现象级的存在。当其他传统零售商还在为生存发愁时，山姆重新定义了购物体验，线上销售占比近50%，极速达、全城配等服务更是把便利送到了家门口。![]()
前阵子我去逛山姆的时候，还看到蛮多产品用我们优设的字体。2024年，沃尔玛股价一飞冲天，暴涨74%，涨幅不仅甩开了可口可乐、耐克这些传统消费品牌，甚至超过了除英伟达之外的AI科技公司，市值突破7300亿美元，财富净增1727亿美元。
2024是沃尔玛高歌猛进的一年，他们终于通过线上渠道的深耕拿到了结果，选在这个时候升级LOGO也就顺理成章了。![]()
新LOGO在手机屏幕上看起来清晰度确实高多了，这些改动也让品牌在数字世界里更好看、更好用。![]()
传奇老字号
这个如今已经遍布全球的零售帝国，竟是从美国乡下的一家小店开始的。让我们把时间拨回到上世纪六十年代。那时的美国，一个叫山姆·沃尔顿的年轻人正在酝酿一个改变零售业的想法。作为一个出身农家的孩子，山姆从小就展现出非凡的经商天赋，想想看，一个小男孩靠送报纸就能赚到5000美元，这在当时可不是小数目。![]()
山姆之后的创业之路充满传奇色彩，从大学毕业当销售经理，到成为退伍军人开的第一家特许经营店，再到和兄弟一起经营的便利店，每一步都为日后的沃尔玛打下基础。最初的标志非常朴实，就是简单的"Walton's"红色字样，就像你在乡村商店门口会看到的那种。1962年，当他在阿肯色州罗杰斯开设第一家沃尔玛时，恐怕连他自己都没想到，这将是一个零售传奇的开始。他们把名字改成"Walmart"，换用了专业的蓝色调。随后的几十年里，沃尔玛的标志经历了多次微调。从1965年的黑色方框，到1975年带有西部风格的字体，每个版本都在讲述着公司的一段历史，特别有趣的是1981年的棕色版本。1965年
1968年
1975年
1981年
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1992年
直到2008年，沃尔玛做出了一个大胆的决定：将所有字母(除了W)都改成小写，并加入了象征阳光的黄色星标，也就有了我们最熟悉的那个用了17年的版本。
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干货时间
品牌进化这事儿，就像我们每个人一样，要么被迫改变，要么主动求变。沃尔玛这波操作告诉我们：等到"不得不改"的时候再改，可能就晚了。
时代的列车呼啸而过，还是早点跳上去为好。
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今天的干货时间，再给各位设计师推荐@弗西西丁 的《Midjourney 垫图打造个性版画人像 Logo》。
这篇教程主要是用了垫图法来生成一个版画风格的人像logo，大家可以从中学到AIGC做Logo的完整思路，还没有尝试过的朋友可以试试看~
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—iw 参数（控制垫图权重）
数值一般是0.5-1-1.5-2 数值越小与垫图越相似。
—quality 参数（控制图片质量）
默认值是 1 最高为 5 越低细节越低。
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今天彭彭就和大家聊到这里，欢迎关注点赞支持一波，每日用热点解锁AI知识~
眼看着春节马上就到了，我突然觉得沃尔玛这次换新LOGO特别应景，春节不就是个焕新的季节吗？
换新衣、换新颜、换新心情。
愿大家都能像沃尔玛这次改版一样，该保持本色的时候稳如泰山，该与时俱进的时候快马加鞭！
