主要观点总结
泰国年轻人将重庆当作来华入境游的首选。大量泰国游客涌入重庆，成为旅游市场的巨大推动力。政策的红利、特色消费体验、热门视频的影响力以及明星效应共同促进了这一趋势。同时，中国入境游市场也释放出巨大潜力。重庆的入境游生意为当地文旅产业带来新的增长点，成为“China Travel”潮流中的样板。
关键观点总结
关键观点1: 泰国年轻人将重庆视为旅游首选
随着泰国人对中国的兴趣增加，特别是在中泰免签政策实施后，重庆成为他们来华旅游的热门目的地。独特的地理风貌和视觉冲击力，以及特色消费体验，吸引了大量泰国游客。
关键观点2: 政策红利影响旅游交流
政策的实施对两地间的交流产生了直接影响，免签政策等促进了泰国游客的增长，为旅游市场带来了井喷式的增长。
关键观点3: 特色消费体验助力旅游热潮
重庆提供的个性化、差异化的消费体验，如美食、自然景观等，满足了游客的需求，成为吸引泰国游客的重要因素。
关键观点4: 社交媒体推动旅游热潮
社交媒体如TikTok等平台上的热门视频和讨论，推动了重庆等旅游目的地的知名度，增加了游客数量。
关键观点5: 明星效应带动旅游热潮
国内明星的受欢迎程度和在社交媒体上的影响力，也带动了相关旅游目的地的热度，吸引了更多粉丝前来打卡。
关键观点6: 中国入境游市场潜力巨大
随着政策的放宽和社交网络的推动，中国入境游市场释放出巨大的潜力，成为旅游市场的新增长点。
正文
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泰国人，俨如回到了“第二老家”。
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来源丨盐财经
如果你正身处一个陌生的旅游城市，听到街上响起“萨瓦迪卡”“卡彭卡”，那么，你的坐标不一定在曼谷，也可能是海外社交平台上爆红的中国山城——重庆。是的，就在国内大批游客踩着天灯节、泼水节、跨年等节点，奔赴泰国这个高性价比国度的同时，泰国年轻人则将重庆当作来华入境游的首选。喜欢中国明星的泰国追星女孩、热衷旅行的泰国中产家庭，都蜂拥至了重庆各大景点。他们操着辨识度极强的口音，坐在马路牙子上吃起火锅、串串和小面，快乐得俨如回到了“第二老家”。如此奇异的景象，还得追溯到2024年3月中泰互免签证政策的实施。两国宣布免签后，泰国公共电视台曾发起“你最想去的中国城市”投票，重庆在留言区中遥遥领先。携程海外平台的数据显示，政策落地后的头两个月内，来渝泰国游客人数接近2万人次，同比增长超过15倍，相当于2022年全年泰国游客总数的80%以上。10月至11月期间，泰国游客赴重庆的旅游订单则同比暴涨240%，机票订单更是飙升了400%。在旅游市场井喷式的增长中，政策红利就像磁铁一样，直接影响着两地间的交流和互动。而藏在“机遇”背后的，是多个因素的共同发力。对于吸纳更多外籍游客、延长和泰国等免签国家的蜜月期来说，重庆正在提供切实的品牌建设经验。
基于游客的视角，如何才能令旅游的收获和满足感最大化？答案是，让人的灵魂和城市碰撞更深入，践行近年来被热炒的“体验经济”理念。所谓“体验经济”，就是主打个性化、差异化的消费体验；关于其基本的定义，可在美国作家、管理顾问约瑟夫·派恩1998年发表的《欢迎进入体验经济》一文中找到：“体验经济，是以服务为舞台，以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。”顺应这股旅游消费形态的升级，过去单一的风景游路线，正在加速转向具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体进行传播的场域和空间。重庆作为其中一个代表性的样本，最具特色的莫过于地理风貌，和迎面扑来的视觉冲击力。根据泰国科技公司Zanroo对社交媒体上“中国免签”话题的数据分析结果，去年3月1日至10月22日期间，泰国人赴华旅游相关词条的讨论提及量高达18亿人次。其中，TikTok平台的相关内容占到了网友总参与量的84%以上，#chongqing#标签下的视频播放量更是超过了6000万次。点开这些短视频，我们就能看到，洪崖洞夜景、李子坝轻轨站、磁器口古街、魁星楼等经典的“打卡地”热度颇高。泰国人口集中在以曼谷为首的中部平原地区，本就对层叠起伏的地形感到新奇，初次踏入以“9D迷宫”著称的重庆，必先震撼于爬坡上坎、被导航绕晕的体验。泰国人的游玩思路，乍看起来，与国内社交平台上的推荐没什么两样——除了亲眼一睹轻轨穿楼、魁星楼两侧的高低错觉等奇观，时间充裕的泰国人还会跑去离市区200公里的武隆天生三桥和仙女山，感受大自然罕见的造化。在这里，地理环境的多样以及由此产生的冒险和眩晕感，充分打开了观光客的视野，成为引流的利器。而除了特色鲜明的属地资源，泰国人对重庆的“一见如故”，也和两地间气候和饮食结构的重合分不开。在气候上，重庆是出了名的“火炉”城市，夏天动辄冲上四十度的高温让不少外地人被劝退。泰国则地处热带，对“热”的适应能力很强。此外，嗜辣如命的泰国人平常就爱吃冬阴功、魔芋爽等，来了重庆挑战起辣度较高的美食，自然不在话下。“重庆是美食之都，我最爱酸辣粉，还有火锅、熨斗糕、碗杂面、抄手、凉糕……”在分享来渝就读和生活的印象时，来自泰国的西南政法大学留学生杨玟琳对盐财经说道，像她这样的同龄人还有很多。在lemon8（海外版小红书）上，某泰国大学生就发出郑重的感慨：“每个人一生至少要去过一次重庆吧。”舌尖上的美味，迸发着生猛、地道的江湖“匪气”，是了解和读懂重庆的窗口。正是这种既熟悉又新鲜的感受交杂，让泰国人得以全方位体验当地的风土文化，诱发了他们对此间的痴迷。
如果说吃辣、轻轨、索道等是重庆传统的名片，还有个因素，也在泰籍游客的“来渝潮”中做出了不小贡献，那就是国内的热门视频网站、影视IP进军东南亚市场。日前，亚洲传媒合伙有限公司（MPA）发布了一份关于亚洲地区视频业务的分析报告。其中指出，随着中国娱乐影视行业的蓬勃发展，越来越多的国产剧开始走出国门。近年来，泰国市场上韩剧“独霸天下”的时代已经成为过去，目前最受泰国人欢迎的是中剧以泰国为例，韩剧在当地“霸屏”的时代已落幕，目前最对泰国人胃口的是中剧，其市场占比高达45%，远超泰剧（16%）、韩剧（16%）和日剧（10%）等剧种。而在所有高收视、高人气的国产剧里，古装和言情、仙侠等题材占了大头。华语圈相通的文化基因和审美偏好，使得泰国市场相对于欧美等地区的观众，更能顺畅吸收、消化这些特殊的情节设定和内容。其中最具知名度的，是2019年暑期现象级爆火的《陈情令》。该剧播出后，不仅一度风靡国内，更在泰国引发了追剧狂潮。腾讯视频国际版（We TV）为了攻陷当地市场，安排这部剧在中泰同步上架，并为其贴心加上了泰语字幕以及配音。相对精良的制作水准和东方美学，让《陈情令》在海外追剧网站mydramalist上收获了9.4/10的高分，登顶同时段亚洲剧第一，泰国播放量超1亿次，与剧集、演员相关的话题在泰国推特屡次屠榜。连带着主演王一博和肖战，也飞升为了泰国最火的内娱演员。作为演员肖战的老家，重庆在这一波流量狂欢中可谓与有荣焉。泰国追星女孩到重庆打卡肖战影视作品取景地/图源：小红书@解放i人（重庆泰妹）打开TikTok，无数泰国“小飞侠”（肖战粉丝别称）扎堆在山城街头，打卡“肖战同款地标”，每当在街头看到偶像的巨幅海报，他们便发出惊呼，赶着和“中国最帅的男人”合影。近两年来，每当肖战有发片等新动作，重庆文旅局便会下场联动，卖力打call的同时邀请“山城之子”给老家做宣传。去年初，肖战拍摄的种草视频刚发布不久便点击量破百万。还有泰国网友将视频翻译成泰语，供粉丝收藏、打卡。种种迹象都在表明，依托偶像的影响力和“饭圈”规模拉动旅游目的地出圈，正在成为一种商业化运作的新尝试。除了占据C位的肖战，近年来多位渝籍明星（尤其选秀系艺人）走向台前，将重庆推上了西南第一“追星胜地”的宝座。趁着当地偶像产业的火热，包括歌手POP Pongkool在内的许多泰国艺人相继来此旅游、举行线下粉丝见面会，引来大量追星族聚集。图/泰国歌手POP Pongkool打卡重庆，来源微博@泰国华人论坛对于当地旅游业的持续升温来说，他们是最亮眼的金字招牌。而在眼下，随着“粉丝经济+文旅”的不断渗透，以重庆为代表的新兴旅游城市，正在同步迎来新一轮的品牌和营销模式重塑，由此打开的新型文化消费空间，对于“Z世代”人群来说无疑更时髦，也更具梦幻的吸引力。
泰国人涌入重庆，除了让当地旅游业取得突破性的成绩，也蕴含着另一个趋势：中国入境游市场，正在加码释放出待挖掘的巨大潜力。数据显示，得益于过境免签政策的全面放宽和优化，今年前三季度，我国入境游客约0.95亿人次，整体恢复至2019年的90%，部分免签国家的入境游客数翻倍增长。“朋友圈”扩大的背后，既得益于政策支撑，也离不开社交网络的推动。在TikTok上，带有热词#chinatravel的视频将近9万个，而Youtube平台上关于“China Travel”的长视频，播放量最高峰已经达到了5200万。这些视频被全网转发，引起极大的热度和反响。来中国转一转，畅享多元丰富的地理景观和人文特色，已经成了很多老外眼中“时髦”的体现。除了来华流程简化外，国内充沛的旅游资源和高性价比也让他们难以抗拒。拿重庆来说，川航开通了重庆和曼谷、普吉之间的直飞航线，航程仅3小时，且机票便宜，旅行成本低，来一趟重庆的总花费仅需4000泰铢（约800人民币）左右，相比日韩等过去热门的出游目的地，中国更能俘获爱实惠、爱性价比的泰国中产。打个“飞的”就能解锁的满足，不仅发生在重庆。上海东方明珠的夜景、桂林山水甲天下、湖南张家界、湘西的芙蓉镇、矮寨大桥等，也被国外网友们列入了人生必打卡清单，甚至一些小众的旅游城市，如黑河和云南元阳等，在外网都有极高的人气。值得一提的是，暴风般的流量来袭也对包括重庆在内的各大网红旅游城市，在获客能力上提出了更高要求。此前，一些国外旅游博主，会在Vlog里提到赴华旅行的不便，如告示牌只有中文、难以适应移动支付等等。如何让“流量”保留更久，在配套服务设施上作出改善，是接下来各地文旅负责人需应对的考题。有媒体报道称，重庆的泰语导游如今已经忙坏了：以前，一年都接不到几个泰国团，而现在日程安排从2024年10月开始到2025年初都订满了。图/重庆的泰语导游日程从2024年10月到2025年初都订满了据盐财经记者了解，为了抓住眼前的红利，眼下在重庆的不少旅行社老板开启了紧急招募：“急招泰语导游12名”“有经验丰富的导游前辈指导，需要熟练泰语、有责任心、踏实肯干的人加入我们”。观音桥、解放碑等商圈的个别餐厅则推出了泰语菜谱，并培训服务员用简单的泰语接待游客。此外，面对游客人数激增，景区也纷纷改换了样貌。李子坝轻轨站搭建了观景台，洪崖洞禁止附近的千厮门大桥通车，打造最大“人行天桥”，为游客拍照提供了更好的机位和环境。两江夜景灯光秀的时间也得以延长，好让人尽情感受山城夜晚的魅力。所有的心血浇灌，为的都是提升“回头客”比重。而放到更长远的尺度上来看，重庆的入境游生意按下加速键，也能给当地文旅产业带来新的增长点，成为“China Travel”潮流中不容忽视的样板。据摩根士丹利估算，未来10年，入境游有望为中国带来累计1.7至4.5万亿美元的收入，其对中国GDP的贡献率也有望在10年后上升至2%到4%。随着入境游的火热，许多语言优势突出的留学生、前大厂员工正在相继涌入这片“蓝海”，创业搭建一站式入境游平台（OTA），或在TikTok做起引流带货，向海外用户推销入境游产品。要让“China Travel”孕育出成熟的商业模式，注定还要花些时间，而当前多方利好的形势，至少让不少外国人有了机会，去主动接触到中国现代化、立体的一面，与之建立起良好的互动和黏性。长此以往，后疫情时代的旅游市场也能生长出更坚实、可靠的架构。转载、合作、加入粉丝群请联系小助理
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