抖音小杨哥事件再次上演

然而，事情的复杂性早已超出李维刚的想象，逼得他联合爆料网友前往山东牛肉卷厂家仓库进行抽检。

他们发现，现场牛肉卷包装与网友收到的包装一致，但生产日期显示并非同一批次。于是，两人将仓库牛肉卷和网友购买的牛肉卷一同下锅，却发现煮出来的牛肉品质区别很大。

此时，李维刚开始察觉些许端倪：仓库牛肉卷与他本人在直播间吃的一样，发给消费者的产品却不一样，由此推断品牌方很可能使用了“AB货”以次充好。

随着舆论呈愈演愈烈之势，他决定先安抚消费者的情绪。

1月17日，李维刚发布视频就“原切牛肉卷非原切”一事道歉。

图源：抖音

随后，#李维刚承认带货原切牛肉卷为合成肉#话题迅速冲上热搜。

图源：微博

在道歉声明中，李维刚表示自己已将同批样品送广电计量检测(南宁)有限公司检测，并向长沙市开福区洪山桥派出所报案，最终结果以相关部门权威认定为准。

因调查取证耗时较长，为保障消费者权益，弥补大家不佳的消费体验，他决定按最高标准“买一赔十”先行赔付。

“请买到疑似问题牛肉卷的消费者，先向平台申请仅退款，剩余9倍赔付金额由平台客服统一操作，所有赔付资金由我支付给平台。”

在此期间，他将继续配合警方和相关部门积极跟进本次事件，直至给消费者一个满意的结果。

李维刚道歉声明 图源：抖音

另外，他还表示：“这次辜负了大家的信任，和大家说声对不起。也恳请大家不要再叫李赔光这个外号了，真的兆头不好，谢谢大家。”

值得一提的是，本次牛肉卷带货活动是呼和浩特市农牧局邀请李维刚参与的。

李维刚道歉当天，呼和浩特市农牧局也在抖音发布了详细说明，该局自称对经销商审核把关不到位，向广大消费者和热心网友诚挚致歉。

事件发生后，该局就在第一时间会同市场监管部门，对当日带货所有产品全面排查、逐一溯源，积极对接额尔古纳市农牧局同步调查，目前额尔古纳市市场监管和公安部门已受理此案。

下一步，该局将全力配合执法部门尽快查清事实，依法严肃处理相关违法行为。同时，督促相关经销商对消费者造成的损失依法依规给予赔偿，以保障消费者合法权益。

呼和浩特市农牧局道歉声明 图源：抖音

当前，头部主播带货翻车事件屡屡发生，大多网友为此愤愤不平。但这一回，部分网友对李维刚持同情和理解的态度。

相关话题下，评论区呈现一片温情脉脉，“刚叔也是体面人，希望大家放过他”“农牧局邀请的谁也想不到会发假货”“这个人还算有良心，假一赔十了”。

图源：微博

那么，李维刚究竟是何方神圣，竟能让网友“嘴下留情”？

公开资料显示，作为知名的健身网红，李维刚拥有体德学院校长、中国古典健美运动员等头衔。

目前，他在抖音积累了788万粉丝，已发表470个短视频，商品橱窗带货160件好物，跟买人数为6.2万，已售出7万件商品。

天眼查信息显示，李维刚名下关联3家企业，2家为存续状态。

其中，湖南体德体育科技有限公司成立于2018年9月，法定代表人、经理、执行公司事务的董事为李维刚，经营范围含体育健康服务、健身休闲活动等；

长沙体德合创壹期企业咨询管理合伙企业（有限合伙）成立于2024年11月，执行事务合伙人为湖南健萌体育产业发展集团有限公司，由湖南健萌体育产业发展集团有限公司、赵秀明、李维刚共同出资。

首先，主播李维刚在事发后及时补救，先按“假一赔十”进行赔付，这在一定程度上挽回了个人口碑和消费者好感。

另外，此次“牛肉卷”事件，活动发起者“呼和浩特市农牧局”也需要承担部分责任，或许这就是网友没有将怒火全部发泄在李维刚身上的原因。

正如部分网友所说，官方邀请网红带货却对产品审核把关不到位，显然太不应该了。这不仅损害了消费者权益，更对直播带货行业以及地方形象造成了严重的负面影响。

更重要的是，此次事件也为地方部门敲响了警钟：在推动地方直播带货产业发展的过程中，一定要把好质量关，不能让无良商家有机可乘，最终损害地方产业的口碑。

4个月前，一场“月饼风波”直接引爆小杨哥的带货事业，人们终于发现作为头部直播平台，三只羊背后暗藏着大量产品问题：吹风机、绞肉机、保湿霜、不粘锅、梅菜扣肉、牛肉卷……

其中，小杨哥在牛肉卷事件中犯了严重错误——虚假宣传。他在带货“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”时，声称：“不拼接、不注水、不腌制、零添加、不合成。”

图源：抖音

然而，根据合肥市市场监督管理局在去年9月发布的调查声明，鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉，而非原切牛肉。

三只羊在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据鲜多裕公司提供的信息进行推介，上述行为构成虚假的商业宣传。

就这样，接二连三的产品问题让小杨哥和三只羊被迫进入“至暗时刻”：6800余万元罚款，以及漫长的整改。在长达4个多月的停播期中，公司为复播做了大量努力，但情况似乎并不乐观。

2025开年，三只羊再次涌现大量隐患，小杨哥也随之站上了舆论的风口浪尖。

首先，有消费者直接将小杨哥和三只羊告上了法庭。

今年1月，天眼查信息显示，张庆杨、合肥三只羊网络科技有限公司、杭州玖到家贸易有限公司新增一则开庭公告，原告为殷某，案由为产品销售者责任纠纷，该案将于1月23日在武汉市江岸区人民法院开庭审理。

图源：天眼查APP

其中，杭州玖到家贸易有限公司为此前小杨哥带货茅台店铺“玖到家酒类专营店”关联公司。而合肥三只羊网络科技有限公司还涉及多个法律诉讼案件，案由包括侵害商标权纠纷、产品责任纠纷、买卖合同纠纷等。

另外，小杨哥呈疯狂掉粉趋势，旗下主播不断与之解绑。

第三方平台显示，相较于去年3月时的1.22亿，小杨哥已掉粉近1100万，如今还在掉粉中。两个大徒弟“红绿灯的黄”“七老板”，也接连取消了三只羊MCN的标识。

此前，新浪科技透露，截至2024年9月三只羊签约了2589个抖音账号。但如今，飞瓜数据显示，三只羊签约的抖音账号数量为796个。

也就是说，在4个月内，三只羊旗下松绑了近1800个账号，同比暴降70%。

图源：飞瓜数据

值得一提的是，对于复出一事，小杨哥和三只羊皆“蓄势待发”。

此前，某三只羊员工向财经天下透露，“疯狂小杨哥”开播具体时间未定，目前正在选品中，会更倾向于卖得好的大牌，因为大品牌不容易出问题。“从目前的反馈来看，知名度低的产品，即便报上去，大概率也会被打回。”

1月10日，三只羊自营品牌“小杨臻选”开始在视频号复播带货，主要销售坚果礼盒、果汁饮料等年货产品，商品的页面也带货小杨哥和大杨哥两人的图片，或许是以此宣传。

1月12日，小杨哥和大杨哥出现在该账号的预热视频中，文案为一生一世兄弟们。但没过多久，相关视频就被删除了。而对于三只羊复播的消息，大多数网友依旧持抵制态度。

图源：微博

显然，小杨哥及三只羊仍在顾虑消费者的态度，还需要做出大量努力以挽回个人口碑和消费者信任。

直播电商的“草莽时代”已经过去了，下半场是一场更高水平的竞技。经历过“至暗时刻”的小杨哥，能否重回这个比往日更加残酷的战场，我们拭目以待。