犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
几个女生站立直播七八个小时、有大哥点就一直跳不准停、某主播一晚收903个嘉年华（折合人民币约270万元）、南京17岁少年因收不到礼物被罚站当场猝死……
团播，即由5-8名女（男）主播团体同台、以跳舞形式供榜一大哥打赏消遣的直播活动，据犀牛君在3·15之际深度观察，它可能是爆出负面新闻最多最劲爆的行业之一。
然而，就是这个看起来有点low的行业，正在吸引来综艺公司、综艺制作人的集体追逐。近期据多家媒体报道，曾推出《创造101》的七维动力、曾做出《这！就是灌篮》的日月星光传媒、曾制作过《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化都已多点布局团播，而据传曾担任爱奇艺高级副总裁的陈伟、曾任职抖音综艺负责人的宋秉华（已创业白鸟文澜公司）也都已纷纷离职创业进入团播赛道。
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若要揣测此番综艺人集体看好团播的原因，首要因素当然是该市场前景颇为可观。纵观媒体对团播的长期报道，“一夜入账300万”、“主播工资1万+”这样的标题字眼比比皆是。
但在犀牛君看来，背负上了一夜暴富神话的团播行业看似潜力巨大，其表面光鲜背后却明显充斥着过度吹嘘、风险相伴的成分。
以好内容为本的综艺人要如何“整顿”团播生态将其引到正向轨道？由综艺公司操盘更精耕细作的精品化团播又能否延续创富奇迹？这篇犀牛君一并聊清楚。
你应该刷到过这样的直播画面：
五六个女（男）主播站在镜头前左摇右晃，美颜过度到亲妈不认，长腿被拉得比例失真，突然某主播像被按了开关般被cue到前面跳舞…… 而“遥控”这一切的，则是千里之外端着手机挥金如土的榜一大哥（大姐）们。
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应当这样说，综艺公司入局前1.0时代的团播，干的是典型的擦边生意，多少带着点人性扭曲道德沦丧的味道。鉴于高度依赖C端大哥（大姐）打赏的商业机制，团播公会往往会对旗下主播实行严苛到毫无人性的KPI管理制度——
一是直播、跳舞、上课、开会加一块的日均工作时间长达十几个小时，乃至会对跳不动的主播实施体罚。二是极度强调粉丝维护，会要求主播非工作时间给大哥（大姐）回关、发私信感谢、寄小礼物甚至煲电话粥、私下见面、拉去陪酒局，从而争取“大票”（更多的钱）的可能，本质上这已升级为一种变相的交易关系。
关于在如此团播生态下行业爆出的种种负面丑闻，此前媒体已报道过很多轮，这里犀牛君不想过多赘述，这篇我们探讨的重点是：
综艺人该如何优化团播生态？
在回答这个问题前，我们得先搞清楚两个问题，综艺人为啥看得上团播？以及综艺人搞团播的核心优势是什么？
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一言以蔽之，团播就是当今环境下选秀综艺的高级变种。事实上，当下团播公会最喜欢搞的周赛、月赛、公会赛等大小PK比赛，其体系的源头正是来自于早年日本偶像公司的选秀模式，而前段时间头部女团SK公会赛卡卡拿下月度第一的领奖场面，也一度令内娱秀粉们恍惚间以为去到了SNH48总决选现场。
而相比秀综，团播的进化之处在于，它让101模式的选秀得以更直接粗暴面向手机前的亲妈亲爸粉们实时互动、深度参与，并卷动可能比长综艺更具增量空间的商业收益。挣钱嘛，不磕碜！
而综艺人看上团播的另一个理由，也正是基于已有内娱爱豆在团播间实现“再就业”的先行经验。还是SNH48，这个早年在秀综里输出了许佳琪、孙芮等一众顶尖偶像的实力团体，也已有人气成员涉足团播。去年6月SNH48的李慧宣布加入千金府公会做团播，尽管部分粉丝认为她这是“自降身价”引起舆论场一片哗然，但唱跳实力不俗的她在团播间的表现也确实对以往团播演出效果形成了降维打击，在她的探路之下后续诸如GNZ48成员陈泓宇、前TANGRAM成员贝汯璘、《创造营2021》学员谷柳霖等秀人也都尝试和拥抱了团播。
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SNH48李慧“下场”团播
那综艺人搞团播究竟有什么优势？
简单来说，不同于传统团播搞的擦边生意，综艺公司入局团播的运营思路全然不同，这类团播的运营重点是专业度较高的舞台展示，而不是为了博取打赏卖弄才艺，更不会为了媚粉而做所谓的私联粉丝动作。换言之，综艺制作力量对于目前的团播行业而言是一种非常及时的“纠偏”。
综艺人真能帮助“整顿”团播生态吗？
这个问题是显而易见的。
但凡你点开过综艺公司操盘的任何团播，它与1.0时代的团播可谓是大相径庭。拒绝擦边生意，依托丰富的综艺操盘经验，把唱跳品质拉满的选秀101模式搬进团播间，是这波综艺公司正在全力以赴的一件事。
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拿七维动力举例，因为有《创造101》《少年之名》等秀综创制经验打底，该公司为团播赛道投入了“远超过往团播行业规格的资源”。有报道称，团播行业孵化一个团的平均成本是一二十万、培训周期一般半个月，而七维动力孵化的SLAY D仅前期投入就多达数百万、培训周期也超过了三个月，且SLAY D储备了多达22名专业能力过硬的团员，以持续半年的综艺级选角规格拉高了团播选角上限。
曾创制过《这！就是灌篮》的日月星光才刚切入团播赛道，就展现出长综艺公司出众的运营能力，就像做综艺会针对不同受众打造垂综，目前该公司正在同步运营三个受众群体完全不同的精品团播——女团黑月S、男团NSN和二次元团。
由此可看出综艺公司入局团播的差异化打法，就是绝对的内容为王。黑月S女团融合了综艺元素打造可满足不同群体审美倾向的每日节目单，飒妹、甜妹、酷妹应有尽有；NSN男团更会整活儿，其直播结合了砸金蛋、整蛊舞蹈等各类团综式互动游戏，主打一个与高黏性粉丝多元互动、深度共创；二次元团则是过往团播很少涉足的小众赛道，从互动游戏到付费点设计都建立在对圈层文化的深度理解之上，展现了团播服务更多受众的可能性。
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从以上两例就可轻易看出，综艺公司确实拓展了团播这个产品形态的更多内容可能性，至少与以往有些擦边软色情的秀场团播形成了鲜明区隔。但另一方面，犀牛君亦有担忧，更“精品化”的团播还能讨得榜一大哥（大姐）们欢心吗？
从直播数据来看，综艺公司系的团播确实与抖音最有人气的十大公会尚有差距，“一夜入账300万”那种榜一大哥发疯的名场面也很难见到，但像日月星光的NSN男团也能拿到单场最高15万元的营收。或可以认为，综艺人入局团播的目标人群也许就不是传统团播那批观众，而是有可能把秀粉、二次元粉或其它垂直娱乐受众带到团播的内容消费场域里。
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从这个意义上说，作为诸多综艺公司、综艺制作人的长期市场观察者，犀牛君很希望看到坚守内容为王的综艺人在团播领域做出更多“实验性”的内容尝试，争取净化一下目前有些过街老鼠般的团播生态。
综艺人，请在团播赛道继续乘风破浪！
