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在小红书接收「TikTok难民」的中国游戏公司，能接住泼天富贵吗？

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主要观点总结

本文主要描述了由于美国对TikTok的法令，导致许多美国用户转向小红书，小红书在美国迅速走红。文章还介绍了小红书上中美用户的交流互动，游戏公司和创作者如何利用这一机会在小红书上吸引用户，以及游戏官方账号在小红书上的活动。

关键观点总结

关键观点1: TikTok与小红书的用户流动

由于美国的法令，TikTok用户开始转向小红书，使得小红书在短时间内在美国iOS免费榜上登顶。

关键观点2: 中美用户在小红书的交流

在小红书上，中美用户通过发布帖子进行交流，分享日常生活、游戏、文化等内容，形成了独特的社区氛围。

关键观点3: 游戏成为交流焦点

游戏成为中美用户交流的重要内容之一，不少美国用户询问关于国产游戏的信息，游戏公司和创作者也利用这一机会在小红书上吸引用户。

关键观点4: 游戏官方账号的活动

一些游戏官方账号在小红书上发布帖子，宣传游戏产品，吸引用户关注，利用这一波流量增加用户活跃度和游戏知名度。

关键观点5: 小红书的独特社区氛围

小红书是一个更具人情味的社区，流量分配逻辑与其他平台不同，这为游戏公司提供了独特的宣传机会。


正文


让我们说中文。


文/梁乐天


小红书在美国是真火了。


由于强制剥离TikTok的法令可能在1月19日生效，不少美国用户开始从TikTok向小红书转移。据七麦数据统计，不到一天时间，小红书便登顶美国iOS免费榜。



基于此，大家最近在打开小红书时，或许就被“歪果仁”发布的帖子刷屏了。



不难发现，这些帖子的发布者大多使用英文名，IP来自美国。其内容以英文为主，部分附带着机翻中文，并通常会挂上“tiktokrefugee（tiktok难民）”的标签。


在小红书上，这些初来乍到者不仅向原住民们say hello，询问软件的使用方法，还会分享搞笑视频、宠物照片以及自己的日常生活，尝试融入社区。


这位美国用户的名字甚至是momo


相应地，不少中国用户也在评论区进行互动。他们向这些外来用户介绍各地的特色美食，宣传中国的传统节日，甚至分享表情包，开展了一波360°全方位无死角的文化输出。


什么叫中美合拍啊(战术后仰


而作为重要的娱乐方式，游戏自然是双方交流的内容之一。



比如有美国用户发帖询问，小红书上的用户平常都玩哪些游戏，并表示自己很希望能尝试一下。在评论区，不少玩家们提到了《恋与深空》《无限暖暖》《王者荣耀》《燕云十六声》等国产游戏。



再比如，有美国用户把自己的甘雨cos视频发到了小红书上，这也被部分玩家戏称为出口转内销。


也有美国用户询问，中国是否有玩《原神》的玩家？这条帖子还引来了《原神》官方的回复。


此外，一些视频创作者、游戏开发者也将阵地转移至小红书。


当然，嗅到这波流量的中国用户也不少，例如下图这名做跨境电商，卖鼠标垫的用户。


而面对这泼天的富贵，一些游戏公司也选择下场。

有用户发文称，昨天（1月13日），网易游戏就发布了一篇题为“Play games！Together！（一起玩游戏！）”的帖子，并宣传了旗下的游戏产品。

从评论区截图可以看出，这条帖子吸引回复的用户大多定位国内，其中甚至包括饿了么的官方。但由于不知名原因，官方最终删除了该帖。


今天（1月14日）中午左右，天美官方账号也发布了一篇类似的帖子。而《元梦之星》官方也在评论区发声表示支持。


除此之外，葡萄君注意到，《无限暖暖》《以闪亮之名》《仙剑世界》《诛仙世界》《重返未来：1999》等游戏也相继发布了类似内容。其中《无限暖暖》帖子的点赞已经超过了1.7万，1999发布不久的帖子点赞也超过了7000。

左右滑动查看

而疑似金山和西山居HR的个人账号也发布了一条关于《剑网3》的帖子。


与网易的情况一样，这些帖子的评论区回复的用户大多定位国内。不过也有一些海外IP的国人用户，用英文玩梗，要求游戏送福利……


看到这，你或许会质疑，游戏官方账号为什么要这么做？这些内容真的能吸引到海外用户吗？

在我看来，这个问题可以从两个维度来理解。

一方面，对国内用户来说，官方发帖的行为属于整活，在一定程度能够提升用户活跃度。评论区就有不少用户表示，相较于传统的运营方式，他们更喜欢这种有“人味”的官方互动，以及更接地气、更真诚的内容。

另一方面，相较于国内买量，海外买量的价格更高。对于游戏官方来说，发帖子蹭流量是无本买卖，有枣没枣打俩杆子。

事实也证明，虽然吸引的海外用户或许数量不多，但确实有一些人注意到了帖子。一些本来就有海外影响力，且粉丝乐于分享的游戏，在评论区中还有中外玩家联合团建。

疑似外国用户的评论
可点击查看大图

之前葡萄君分享过，小红书是个更有人味儿，更有活人感的社区，它的流量分配逻辑也和其他平台不同。此前不少游戏公司都觉得它有红利。只是没想到，这一次薅羊毛的机会来得这么突然。

如今事件才刚刚发酵，出手的游戏公司还不算太多。不知道这波用户能够停留多久，也不知道最后谁能接住这泼天的富贵。但至少跨越大洋彼岸的人，因为某款游戏联系在一起，这本来就是件很奇妙的事。


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