不玩团综做短剧，九州真的把观众养的很好

撰文/颜敏

“30集的短剧能有什么看头？”

“剧集这么少，估计就是个全是广告和扮猪吃老虎套路的品牌定制剧”

“看长剧的人谁来看短剧啊？”

在 2024 年定制剧、衍生剧频出，但行业内外质疑声此起彼伏的阶段，今年春节，一部 28 集 IP 衍生短剧闯进了观众视野，在《九重紫》《庆余年》的粉丝群中都引起了不小的反响，短剧观众刷到后，也直呼不够看。

《昭世录》作为腾讯视频爆款长剧《九重紫》的衍生短剧，在春节期间直至 3 月，都引起了不小的反响，这部具有 IP 势能加持的短剧，集结原班人马张萌、尤靖茹主演，延续长剧热度，开播 6 小时播放量即破 600 万。

在《九重紫》和《昭世录》的评论区，不少长剧观众表示好看爱看还想看，看完小窦昭还想看窦昭，看完番外看短剧，看完短剧期待下一部长剧.....这一系列的观众反馈，都映射这九州这次在观众对“长剧+团综”的呼声面前，选择“长剧+短剧”的平衡策略做对了，不仅做对了，也让 IP 衍生内容从“不做被骂，做了可能更挨骂”的怪圈中走了出来。

在《昭世录》上线，抖音、微博、小红书三平台热搜登顶，话题#九重紫番外昭世录开播#冲至抖音娱乐榜 TOP 2，微博热搜 TOP 7的时候，短剧内行人作为路人观众看了一遍《昭世录》，当时的直观感受是“麻雀虽小，五脏俱全，28 集也能出高质量短剧”，最近几天在刷了《九重紫》之后，作为长剧观众再看《昭世录》，最大的感触就是“不玩团综做短剧，九州真的把观众养的很好”。

 01 

一部定制短剧

如何让观众“三刷还上头”？

工业级爽感流水线，剧情细节明暗相扣！

《昭世录》在第一集快速交代了女主小窦昭的母亲因父亲高中纳妾自戕身亡，自己重生到母亲离世那年，本剧是小窦昭为拯救母亲，与入府的王映雪和父亲斗智的故事，人物关系和故事设定与《九重紫》一致，让长剧粉二次进入剧情，让路人观众快速理解故事。

该片将 28 集拆解为“女性成长-权谋博弈-自我觉醒”三幕剧，全剧每集设置反转，每次窦昭以为“过去了”，却总有新的问题出现，历史被改变伴随的是蝴蝶效应的出现，每个博弈环节都是一个新的事件，不拖泥带水、环环相扣， 28 集浓缩下来，全是精华。

在剧中，短剧内行人注意到，一株白玉兰贯穿全剧：母亲自戕在最爱的白玉兰树下、窦昭重生时桌上摆着的鲜折的白玉兰枝、窦昭为支开母亲借口梦见玉兰花、在计时中以玉兰花为中心，玉石板为指针、窦昭故意吹风染风寒是抱着白玉兰、赵谷秋放弃轻生念头后的关系镜头、假死时桌面干枯的白玉兰。

白玉兰，更多象征的是母亲赵谷秋。

                                                                                                     图源剧照，点击查看大图

女性成长，不应是白刃见血，更应是博弈后的觉醒。

《昭世录》中的母女关系，不仅限于小窦昭与赵谷秋，更在于王映雪与其襁褓中亲生女儿，在窦昭第一次刺死王映雪时时光才次倒流，也预示着，这场家庭矛盾的主要问题，并不在王映雪身上，解决王映雪，并不是最终解。

在与王映雪的博弈之中，小窦昭也从最一开始的莽撞行事一味阻止，变成的一步一步权谋计算；母亲从最一开始脆弱到选择自戕，到识破窦昭非小窦昭，再到决定为了窦昭好好活下去；王映雪在结尾与窦昭的对峙的过程中，也意识到自己不应受时代影响选择依附男人，最后觉醒、自立。

“女子立世，不必等任何人成全。”

两位素未谋面的母亲之所以剑拔弩张，核心矛盾在于父亲的花心和不作为，《昭世录》在立意上的创新是用“重生”外壳包装女性互助内核，让狗血宅斗升华为女性成长史诗。

布景配音道具细节，到镜头语言，延续长剧质量。

《昭世录》在配乐及人物动作配音时毫不含糊，延续长剧质量，采用《九重紫》原版服化道、布景道具构图精良，搭配电影级构图，如宅院呈现囚笼隐喻，通过从模糊到清晰的关系镜头暗喻母女重逢时的变化，长焦镜头的推拉，都可以看出制作的用心，成片也让观众直呼“比长剧还过瘾”。

值得一提的是，《昭世录》算是从导演到观众的全产业链共谋。

在制作《九重紫》以前，其青年导演曾庆杰本就是从短剧领域转战至长剧领域，在制作长剧上，对于曾庆杰并非只有一个可选项。最终决定选择《九重紫》，而在为《九重紫》做提案时，曾庆杰就明确用到了“古偶+”。他提到古偶剧不能只是特定受众看得入迷，还需要扩大观众的圈层，这样才有机会成为爆款，“我以前做短剧没有这个空间，现在做长剧了，我认定'古偶+’应该登场了。”《昭世录》上线，不少观众连连称赞曾庆杰“不忘初心”。

“短剧不是长剧边角料，而是平行宇宙。”这句话被剧粉自发翻译成追剧暗号——长剧粉挖掘《昭世录》与《九重紫》的时空彩蛋，新观众因短剧入坑补看原作，原著党为《九重紫》剧中人物在社交平台写万字解析，剧里剧外观众恍惚间看到IP宇宙的齿轮严丝合缝地转动。

 02 

从“短剧鄙视链”到“真香现场”

IP衍生短剧新模式

在《九重紫》热播、观众对团综强需求的情况下，九州顶住压力另辟蹊径，通过推出短剧《昭世录》解决了团综演员没档期、成本高的问题，实现了短剧与长剧相联系又相互独立、让老观众满意、让原著粉开心、让新用户看上新剧的目的，在商业化上，《昭世录》获“贝因美”冠名，联动抖音、耀客、九州三方出品，树立了IP衍生短剧商业化标杆。

据短剧内行人了解，今年春节档除了《昭世录》，九州上线了多部定制剧，数据和口碑热度都不错，其中《长公主》正片播放量2713 万，相关话题播放量 5018 万，抖音娱乐榜热搜 TOP 6 & 8，《你好，我叫许星月》在年代轻喜题材中突围，相关话题播放量 4175 万，通过主演徐艺真等带动热榜话题，打造明星效应，推动 UGC 二次传播。

《九千岁》更是作为小红书首部双男主短剧，实现了正片播放量 861 万，账号涨粉 4.1 万的喜人成绩，其主演直播连麦人气榜 TOP 3 ，粉丝关于《黄金台》的热度也同比上升，可以说是小红书首战告捷。

另外，其上线的科幻喜剧《大冲运》也在抖音端播放量突破 288 万，吸引了科幻迷与文化爱好者双圈层关注，抖音剧名相关话题播放量近 1000 万，官抖点赞互动总量近 8 万。

从这次春节档直至现在，多部剧所展现的长尾效应，不难看出九州在多平台、多渠道的运营能力和商业化创新能力。

 03 

结 语

《昭世录》的破圈以及官方账号中番外更新所表现出的热度热度，同时也验证爆款 IP 在短剧赛道的二次变现潜力，从《庆余年之帝王业》到《昭世录》，九州在经典/爆款ip衍生剧上的站位和布局以及成绩可见一斑，就短剧内行人目前了解“长剧+短剧+品牌”这种模式目前还只有九州在推行，相信这次九州在内容和平台运营策略上的创新会给短剧行业、定制短剧市场带来不小的启示。 

编辑/花晨月夕

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