突然宣布，大裁员！（微信文章未删减版）

主要观点总结

雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度的业绩报告，净销售额下滑，净利润亏损。集团面临中国消费者消费情绪低迷和高端美容行业的压力。雅诗兰黛计划裁员并推出重组计划以恢复利润增长。香水业务是亮点，但亚太地区销售额下滑最严重。同时，雅诗兰黛提出了“Beauty Reimagined”战略愿景，旨在恢复销售增长并保持高营业利润率。

关键观点总结

关键观点1: 业绩下滑

雅诗兰黛在最近发布的财报中显示，净销售额同比下滑6%，净利润亏损。这是受到亚洲旅游零售业务疲软等因素的影响。

关键观点2: 裁员和重组

面对业绩压力，雅诗兰黛宣布将裁减5800至7000个工作岗位，这是近十年来的最大规模裁员计划。此决策属于企业重组计划的一部分，旨在恢复利润增长。

关键观点3: 香水业务增长

尽管整体业绩下滑，但雅诗兰黛的香水业务却实现了增长，净销售额同比增长1%，这主要得益于旗下高端品牌的推动。

关键观点4: 地区差异

亚太地区是雅诗兰黛最大的市场之一，但其在亚太地区的净销售额下滑最严重，同比下降11%。这主要是由于包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。

关键观点5: 战略愿景

雅诗兰黛提出了“Beauty Reimagined”战略愿景，目标是在未来几年恢复可持续的销售增长并保持两位数的营业利润率。此外，集团还计划精简组织、扩大消费者覆盖并推动创新。

正文

近日，雅诗兰黛集团（简称“雅诗兰黛”）公布了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）业绩报告。报告期内，雅诗兰黛净销售额为40.04亿美元（约合人民币290.34亿元），同比下滑6%，净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元），而去年同期净利润为5.74亿美元（约合人民币41.62亿元）。

对此，雅诗兰黛新任总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，中国消费者消费情绪低迷，给高端美容行业和集团的业务带来了巨大压力。同时，集团在市场中的敏捷性也有所下降，在渠道、媒介等方面逐渐落后于趋势。

在发布财报的同时，雅诗兰黛宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划）。作为企业重组计划的一部分，雅诗兰黛表示将裁减5800至7000个工作岗位。

事实上，雅诗兰黛近年来已实施过多次裁员计划，而此次裁员是近十年来最大规模的裁员计划。

早在2024年2月，雅诗兰黛曾宣布计划裁员全球员工总数的3%至5%。基于2023年6月30日的员工基数测算，最多裁员3100人。2023年，受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响，截至2023年12月31日的2024财年第二财季，雅诗兰黛集团净销售额为42.8亿美元，同比下降7%，雅诗兰黛宣布进一步扩大2025财年和2026财年的利润恢复计划，其中包括裁员3%到5%的重组措施。

记者注意到，从业务板块来看，雅诗兰黛的护肤、彩妆、头发护理业务板块业绩表现均不及去年同期，分别同比下滑12%、1%、8%，唯独香水业务板块实现增长，净销售额同比增长1%。

雅诗兰黛财报截图

香水业务增长主要得益于旗下高端品牌的推动，其中Le Labo品牌在各地区均实现了两位数的强劲增长。

从地区来看，雅诗兰黛亚太地区净销售额降幅最大，同比下降11%至12.87亿美元（约合人民币93.32亿元）。雅诗兰黛表示由于整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。司泰峰表示，鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，因此集团受到了不成比例的影响。

此外，雅诗兰黛集团还推出了“Beauty Reimagined”战略愿景，包括精简组织、扩大消费者覆盖、推动创新等。司泰峰表示，推出此战略目标是在未来几年恢复可持续的销售增长，并保持两位数的营业利润率。

截至2月5日收盘，雅诗兰黛股价报65.94美元/股，跌幅5.08%。

来源：海报新闻、越牛新闻

编辑：何山

校对：王小明

复审：熊玮

值班主任：程乘玉

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