AI能取代广告人吗？这个问题暂时没有定论。但不可否认AI已经给行业带来巨大冲击。当人们再一次讨论起“AI是否会取代人类”这一话题时，不少嗅觉敏锐的品牌也纷纷下场借势，及时拥抱AI。
霸王茶姬就借助情人节这一特殊节点，让 deepseek 回答“爱是什么味道”，AI把奶茶基底写成情诗。“水仙悠长、红茶温暖、普洱浓郁、绿茶鲜爽......”没想到，有一天也会被AI浪漫到。
恰恰则巧妙地抓住 “服务器繁忙” 这一网络热梗，以幽默调侃的方式追问 AI “选瓜子还是坚果”，更有滴滴、华硕等官方账号在评论区排队互动。
安慕希则直接让deepseek推荐一个国产好喝的希腊酸奶，结果第一名就是自己，并得意地挂出DS认证。
打不过就加入，在AIGC推出之前，AI就已经作为生产力融入到不少广告营销中。以下这些AI营销案例，希望能给你启发。
脑洞大开的AI，带来奇妙体验
AI的入局，让品牌创意的边界被彻底打破，也为内容创造注入了全新活力。在AI的加持下，品牌的叙事方式有哪些改变？又有哪些耳目一新的创意产生？让我们来一起看看。
携程旅行：满世界躺平的埃及法老
在AI的世界里，没有想不到的，更没有做不到的。
去年双11，携程旅行就推出了一支由AI生成的极具创意的病毒式广告。在这则广告中，原本富有神秘色彩的埃及法老在满世界躺平，强烈的反差感赋予了埃及法老历史形象全新的生命力。
这个创意最有意思的点是，埃及法老不再是金字塔中庄严肃穆的雕像，而是化身会挠痒、抖腿，抱怨炎热与久坐的“打工人”。打破了历史古老的印象同时，和屏幕面前的网友们形成强烈的共鸣。
而埃及法老从金字塔“打工”的场景瞬间切换到在日本享受海滩风光，到泰国感受泰式按摩、再在澳大利亚海滩悠然自得......这种跨越时空的场景融合，更是制造出强烈的视觉冲击和荒诞感，极大满足了网友追求新鲜事物的心理。埃及法老渴望摆脱一成不变的状态，满世界寻找舒适“躺姿”的情节，也唤起了年轻人内心深处对自由、休闲的向往。
OpenAI：靠圆点勾勒的《智能时代》
你见过，只用圆点构成的广告片吗？
今年2月，作为科技巨头公司的Open AI花一亿打造了一部点彩动画风格的短片《智能时代》。短短60秒的广告片，却蕴含着宏大的历史叙事。它以简洁现代的点状动画，回溯人类从早期发明火、轮子，到DNA测序、太空探索等伟大科技突破，最终将镜头聚焦于AI，尤其是ChatGPT。
这种呈现方式，把AI融入人类科技发展长河，暗示其与历史上重大发明一样，具有推动时代进步的力量，赋予了AI深厚的历史底蕴和时代意义，也让观众直观感受到AI在人类发展进程中的重要地位。
值得注意的是，OpenAI虽然是前沿的科技公司，但这部广告片却是由创意人员运用2D绘画与3D渲染混合制作而成。这是对人类创造力的致敬，更是人类创意在AI时代的延伸。
看似冰冷的AI，开始融入日常陪伴
要是你认为，AI只能作为工具提升我们的工作效率，那就大错特错了。技术是中性的，因人而被赋予主观能动性。AI营销也可以有温度。好的AI营销，能够捕捉生活中的场景，让AI真正融入生活，成为打动人心的艺术。
极氪7X×百度营销：用AI打造和孩子相处的第三空间
对于父母来说，最遗憾的莫过于因为工作忙，缺少对孩子的陪伴。极氪 7X 就敏锐地洞察到这一痛点，从家庭出行的角度出发，推出了首个汽车数字人智能体，为家庭出行带来了全新体验。
汽车数字人智能体共创 AI 拼图的功能，可以让孩子与父母在空间中一起互动，利用 AI 技术创作出的拼图作品。这不仅让孩子在创作过程中发挥想象力，更增进了与父母的情感交流。同时，数字人智能体还能自动生成自驾攻略，根据每个家庭的兴趣点和时间安排，规划出个性化的自驾路线，让家庭出行更加便捷、有趣。
在当下这个快节奏的时代，汽车已经不仅仅是一个出行工具，而是成为连接起工作与生活的第三空间。AI的加持，让汽车的陪伴价值更为凸显。
华为：AI功能在生活中具象化
AI，作为我们生活中的小助理，承载了众多细碎的工作。那怎么才能全方位地凸显AI的能力？华为为推广鸿蒙系统级 AI 助理小艺，与贾冰合作推出了一部别具一格的广告片《贾冰真忙》。
整部广告片最有意思的就是它的创意点——贾冰真忙，小艺处处帮忙。2024年，贾冰有多忙？光影视作品就有18部面世，“贾冰真忙”这一话题自然就吊足了观众的好奇心。但不管多忙，贾冰身边的事务都能处理得津津有条，这是因为有了小艺帮忙。
在短片中，贾冰穿梭于健身房、办公室、拍摄片场等多个场景，遇到各种难题，小艺都能及时出现帮忙解决。比如，贾冰临时接到戏，到了片场才发现台词太长，可编剧不在，于是小艺立马出现，短短一秒就精简了冗长的台词。所有抽象的 AI 功能都在此刻具象化，观众也能从中真切地感受到小艺在生活中的实用性。
更有意思的是，在整部短片中贾冰延续了以往幽默的人设，密集的语言梗和金句频出，不仅增加了趣味性，还让小艺的功能更具记忆点。比如 “孙悟空 81 难要 500 年，小艺帮我看剧本只要一眨眼”，让观众一下子就记住了小艺高效处理信息的特点。
抖音：用AI还原2024年的热点记忆
关于2024年的记忆，你的脑海中还剩多少？
去年年底，抖音就围绕2024年的年度流行热词，用AI精心打造了9支短片，唤醒人们心中一年来的美好记忆。
“祛魅”、“精神状态belike”、“毛胚人生”、“i人e人”、“偷感”、“爱自己”等年度关键词，精准地捕捉了人们在2024年的生活和心理状态。而基于关键词制作的短片不仅为用户提供了深刻的自我洞察视角，也通过对多元生活态度的呈现，强化了品牌与用户之间的情感共鸣。
在“爱自己”的短片中，精灵般的小女孩逃离人群，在公园中找到一隅休憩，晒足阳光后终于露出了久违的笑脸，这也正契合当下注重心理健康与自我关怀的社会思潮；而短片“毛坯人生”则具象化呈现了女孩从精致的手机屏幕中走出，进入看似简陋的家中，旨在鼓励人们接受生活的不完美，传递出一种真实、包容的生活态度。
时代的情绪密码，是对一个个个体情绪的洞察，而AI或许正是最佳的呈现工具。
有了AI ，谁都可能成为下一个大网红
AI时代下，品牌的代言人、主播也开始整活。其实虚拟网红早已显露锋芒，当虚拟偶像“洛天依”举办万人演唱会，AI主播“小诤”端坐在新闻直播间，美妆品牌代言人“柳夜熙”以国风之姿吸粉无数，就能发现AI早已成为网红经济中的红人。
而在接下来的几个案例里，我们惊喜的发现，下一个大网红，可能是AI，也可能是屏幕前的你。
沙宣：被复活的创始人
沙宣虽有深厚的历史底蕴，但品牌传播依赖传统方式，难以吸引年轻群体。于是去年12月，在成立70年之际，沙宣通过深度还原的数字人技术创造了沙宣先生智能体，将这位时尚先锋重新带回人们的视线。
品牌创始人维达·沙宣先生对沙宣而言，是精神象征与灵魂所在 。通过深度还原的数字人技术复活沙宣先生，用户得以与其互动，并聆听他的时尚宣言。以往品牌与用户多为单向沟通，用户参与感弱，而沙宣先生智能体改变了这一局面。沙宣先生智能体模拟真人般的语调、表情和肢体动作，营造出沉浸式的交流场景，极大提升了用户的参与度和好感度，让品牌在消费者心中留下深刻印象。
这种跨越时空的对话，一下拉近了品牌与消费者的距离，使消费者深入了解品牌历史与理念，在情感上与品牌建立深度连接。就像人们与一位敬仰的前辈交流，对品牌的认同感与归属感油然而生，这是单纯产品宣传无法达到的效果。
Cadbury ：人人都是代言人
去年，在庆祝成立200周年之际， 糖果公司Cadbury推出AI工具，将消费者置于品牌百年历史的核心，成为品牌代言人。
比较特别的是，以往，消费者在品牌传播中大都处于被动接受地位，而此次Cadbury则主动打破常规。消费者只需上传自拍照，就能将自己融入品牌标志性复古海报，还能选择肤色、性别风格等，生成极具个人特色的海报 。系统还将参与活动的消费者自动添加到抽奖活动中，以赢取200英镑的奖励。
这种深度参与感，让消费者从品牌信息的旁观者转变为品牌故事的主角，从而对品牌产生更强的认同感与归属感。极具个性化的海报，也成为社交货币，在网上疯传的同时再次对品牌形成二次传播。
伊利：和李现同框
同样运用AI技术，让消费者与品牌一起共创的还有伊利。
今年CNY营销，伊利就通过AI换脸技术，联手顶流明星李现，打造“与李现和品牌IP五路财神爷同框”的活动，刷新了品牌与消费者的互动边界。
用户只需上传个人照片，即可生成与李现以及五路财神爷同框的拜年视频或合影，并通过#财神到万家#等话题进行社交裂变。这种“虚拟亲密接触”满足了粉丝对偶像的情感投射需求，更是将传统单向追星转化为双向互动体验。
最为特别的是，整场营销紧扣春节场景，将明星IP与拜年习俗深度融合。用户生成的视频不仅是个人专属纪念品，更成为社交平台的“情感货币”。粉丝通过分享视频传递祝福，既强化了家庭团聚的仪式感，又借助明星影响力扩大传播半径。
AI好用，也要小心水土不服
当AI技术闯进营销圈，一边让网友直呼真香的同时，一边也迅速翻车展现出了水土不服。
4根手指的漫威英雄、双脚腾飞不见滑板的滑雪广告、面条和嘴糊在一起的吃面小孩、米饭变成浮云......AI的创意虽然常让人眼前一亮，但在细节处理上还是差强人意。
更令人头疼的还有AI的版权问题，前有奈雪联名画作被指AI创作引争议，后有周鸿祎遭AI创作者10倍“索赔”......抛开孰是孰非不谈，AI的版权问题本就是模糊地带，盲目地运用AI，或许反倒给品牌带来经营风险。
AI终究是工具，关键还是运用工具的人。人类独有的创造力、情感感知与灵活应变能力，为科技注入温度与灵魂。而只有人机协作，才是让科技不翻车的正确打开方式。
内容作者：刘白
编辑：郑晶敏
