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《黑神话:悟空》还没上线,直播赛道已经挤满了人

游戏研究社  · 游戏  · 1 月前


速度最快的一集


距离《黑神话:悟空》正式上线还有两个月,但在不少直播平台,尤其是在抖音上,搜索“黑神话”后跳出来的直播间几乎拖不到底。



这些直播间大多以“《黑神话:悟空》最新实机演示”“黑神话已登陆PS5商店”作为标题,点进去通常能看到经过剪辑的《黑神话》实机画面,足以让不熟悉这个游戏的玩家分不清这是播片还是真有人在玩,而有些主播还坐在摄像头前,头头是道地分析着战斗系统和手感,面对观众弹幕提问说:“这咋都玩上了”,则又不置可否。



这样的直播自然是有些通过误导来引流的嫌疑,而这些主播也会不断动员观众们点点关注或是屏幕下方的“手柄”按钮,点击手柄后会弹出《黑神话:悟空》WeGame版本的官方预售链接。


直播是假的,但卖的货是真的。



事实上,现在任何用户都可以在抖音给自己打上相关标签,直播“讲解《黑神话:悟空》”,由此可以获得一些流量激励,当然更重要的是,如果真有人通过你直播间的链接购买了《黑神话》,也少不了有返利。于是便有了我们所看到的上百个直播间。


参与到这场“薅羊毛”活动中来的也不止是凑热闹的普通用户,一些原本直播魂系或是其他主机游戏的主播,也不玩自己的常规项目了,改为在直播间里播《黑神话》的片,留下粉丝在弹幕里问“这是什么游戏”“怎么不播XXX了”。



这样的形式在之前也早就是一种常见的买量途径,不少抖音用户就是靠直播时带上游戏的下载链接来挣些零花钱,但这通常发生在手游行业,一款国产单机游戏像这样来买量,得说还是头一遭。


显然有些格格不入


推动这一切的,自然是《黑神话》在国内非核心玩家群体之间所蕴含的市场潜力。


6月10日晚上8点,《黑神话:悟空》开启了全款预售,几小时后便登顶了Steam国区销量排行榜,官方准备的3万套实体典藏版也在1分钟内全部售罄,到处都能看见有人在讨论自己周围有没有人成功抢购。



这被视为游戏的初期销量已经得到了基本的保证,但要说触及所有目标玩家,显然还有很大的距离。


前阵子冲上微博热搜的“Steam代安装”就是一个侧面例子——一家让顾客“花3块钱买正版Steam客户端安装包”的店铺,一个月能卖8千销量,可见Steam在国内的互联网大环境下还远算不上普及。



对于不少此前没有Steam使用经验的中国网民来说,想要购买到确定自己可玩的正版《黑神话:悟空》,可能确实比整一台够玩这款游戏的机器更困难。



更别说就算成功装上了“真Steam”,也还可能在找游戏或是支付过程中遇见各种挫折。



这或许也是官方在抖音进行买量推广的原因——相比宣传作用,在发售前的这最后两个月时间里,如何更加清晰地释出消息,让玩家以更容易的方式买到和玩上游戏,才是《黑神话:悟空》更需要面对的问题。


大概也是发现到了上面的“误解型直播”会给观众带来误导,从今天下午开始,不论是抖音还是B站,这些直播大多统一带上了“素材仅供讲解宣传”等说明,变得更加规范化。


尽管依然不太显眼


正如当年PUBG伴随着直播的大流行在很大程度上推动了Steam在国内的普及,改变了国内游戏的生态格局,也给不少国内开发者打开了新的生路,《黑神话:悟空》能不能在短视频时代给国产单机行业带来新的变革,也就在此一役了。


本文駄目糕亦有贡献


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