同样也是主打免费模式，腾讯能做出“红果短剧”吗（微信文章未删减版）

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如果说在2024年上半年，做不做免费短剧还是从业者热烈讨论的话题。那么当时间来到2025年，风向就已经从“做不做”变成了“怎么做”、“和谁做”。

根据中国网络视听协会方面此前发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元、同比增长34.9%，其中免费短剧市场的占比从1月的11%攀升至12月的超过50%，已经成为推动市场增长的主要动力。

说乘着免费短剧的东风也好，或是一手带火了免费短剧也罢，红果短剧确实已经成为了首个、同时也是至今唯一一个月活规模破亿的短剧App。甚至在爱奇艺CEO看来，凭借免费模式起家的红果短剧，已然拥有了行业主导地位。

在这样的背景下，其他的互联网大厂难免会有所行动。

近期，腾讯方面在微信内上线了一款名为“火星短剧社”的小程序，这也是其首次推出独立的短剧产品。据了解，“火星短剧社”主打由腾讯视频及合作方提供的独家短剧，形式为竖屏。最为重要的是，“火星短剧社”采用的是免费模式，用户只需完成观看广告等任务即可解锁。

推出同样主打免费的“火星短剧社”，腾讯的目标已然很明确。那么问题就来了，腾讯能培育出第二个“红果短剧”吗？

毕竟从用户需求的角度来看，随着用户群体的不断扩大和多样化，用户对于内容的需求必然也会呈现出多元化的趋势。但持续产出优质内容本就不容易，更何况“火星短剧社”主打独播。

再加上虽然已经有了红果短剧以及抖音短剧，但字节跳动仍在延续“大力出奇迹”策略。据悉，在抖音短剧和红果短剧之外，其已相继推出超过30款短剧小程序，涉及免费和付费两种模式，其中包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等。此外，快手、百度、爱奇艺、拼多多等多家大厂，也都纷纷在加速推进短剧业务。

当然，虽然市场竞争已经十分激烈，但布局泛娱乐领域多年的腾讯并不是没有一战之力。甚至在某些方面，腾讯其实也颇具优势。

例如无论短剧还是长剧，始终都是内容产业。而对于内容产业而言，相比原创剧本，已经积累了大量受众的网文旗下IP，显然就是一条捷径。毕竟通过将热门网文改编成短剧，除了能够借助原有粉丝基础吸引观众，还可以基于IP的影响力打造系列短剧，从而形成品牌效应。

这也就意味着在短剧赛道，IP储备已然成为了各大厂商的一个重要武器。而腾讯系的阅文坐拥海量网文IP，无疑就为腾讯提供了丰富的剧本库。

而且腾讯泛娱乐生态的技术积淀，也为短剧的工业化生产提供了底层支撑。例如，此前腾讯视频已在业内率先将眼动仪、皮肤电等技术应用于用户洞察领域，并开放创作诊断等多维度数据，帮助创作者及时获取用户反馈，从而优化内容创作。

在回答“如何让好的内容被更多人看见”这个问题时，腾讯方面同样颇有底气。毕竟除了向外寻求流量，他们还可以借助自家生态的流量优势，实现短剧的多渠道分发与推广。

如今似乎也确实如此，根据ADX行业版数据显示，“火星短剧社”投放的广告主要是腾讯系自身流量，其中包括优量汇、欢乐斗地主、腾讯视频、酷狗音乐、QQ音乐。此外，不久前视频号宣布短剧CPS已全量上线，支持粉丝量大于1000的创作者对短剧进行推广、并获得分成。

需要注意的是，在入局的方式上，腾讯方面其实也用了点巧劲。可以看到，虽然已有红果短剧在前，但腾讯目前并未采取独立App的方式，而是以小程序切入。其实这并不难理解，毕竟近年来独立App越来越难出圈，字节跳动也是许久才捧出了一个红果短剧。

再加上，近年来短剧小程序也已经越来越受欢迎。QuestMobile日前发布的《2024中国移动互联网年度大报告》就表明，截止2024年12月，已有12款短剧小程序月活超千万。而且从整体来看，月活过千万的微信短剧小程序数量及用户规模，也都高要于抖音小程序。

更为重要的是，以小程序的形式依托于微信，也便于“火星短剧社”借助后者的社交生态，来获得裂变传播的土壤。“内容+社交+传播”的一体化场景，无疑是抖音、快手等传统内容平台难以复制的护城河。

此外，短剧对于腾讯的广告、电商等业务，同样也能起到反哺作用。如果“火星短剧社”之类的产品能够获得成功，必然就将为腾讯广告的客户触达短剧用户带来新的选择。而这种跨业务线的价值循环，就使得短剧对于腾讯而言，超越了单一的内容产品属性，升级为生态增量的核心节点。

总而言之，虽然想要培育出第二个“红果短剧”并不容易，但坐拥生态优势的腾讯，极有可能是最有希望成功的大厂。

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