时尚圈新流行：「假胸男」与「肌肉女」｜潮汐Mail（微信文章未删减版）

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生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。

潮生TIDE本月为你捕捉9件3月最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

潮汐mail第8期，让我们看看3月那些值得回看的新闻。

年轻人到底有多不想承担责任？

近年来，恋爱和约会领域诞生了不少新词，什么“crush”、“friend with benefits”、“situationship”，而最近正在流行的是一种叫“nanoship”的关系。

“nanoship”一词由在线约会平台Tinder于2024年“Year In Swipe”报告中首次提出，它指的是一种短暂且无需承诺的情感状态，通常发生在陌生人或熟人之间。这种关系的核心在于享受当下的互动和连接，并不涉及长期的责任或期望，所以nanoship通常只持续很短的时间，甚至可以是一次简短的对话、一个微笑或一次眼神交流。

●图源@Tinder

Tinder首席营销官Melissa Hobley表示：“这种约会趋势背后的意义是让那些有可能被忽视的小时刻变得更特别，这意味着，人们开始认识到即使是最微小的浪漫互动也是有价值的，哪怕它不会带来任何长期重大的影响。在寻找真爱让人感到不知所措和难以捉摸的时代，nanoship让人们能够专注于当下的感受。”

与“nanoship”互为因果的另一个流行词是“PDA（Public Display of Affection）”，意思指在公共场合中展示亲密行为，例如拥抱、亲吻、牵手等。

如果说nanoship是逃避压力的产物，那么PDA的出现则是为了缓解压力——不少年轻人认为舒适的身体接触所带来的荷尔蒙有助于缓解焦虑、放松身心。

1块5拿下“啰意威”

谁敢骑？

3月，上海街头一群年轻人顶着寒风骑行3公里，只为换取一杯印着LOEWE金标的免费咖啡。

国际奢侈品牌LOEWE携手哈啰单车推出限量联名款“小金车”，于2月21日至3月6日亮相上海街头。“金色骑旅”挑战赛也在哈啰APP上拉开序幕：用户累计骑行3公里便可获得限定勋章，在活动日期内，凭勋章就有机会领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。

●印有LOEWE硕大logo的“小金车”，图源@LOEWE

有人质疑罗意威“自降身价”，但也有人认为这是一场真诚的跨界合作。金色单车、骑行勋章、咖啡赠饮，这场精心设计的“城市寻宝游戏”用一种富有生活气息的方式让品牌文化流动起来。

● 品牌评论区的留言，图源@小红书截图

前有Prada与菜市场、Fendi与喜茶，现有LOEWE与哈啰单车。奢侈品们的“下凡”，既是消费降级大背景下的破圈自救，也是对下沉市场的一次有力试探。

试探的触角正从快闪联名活动伸向实体布局，据无锡日报消息，无锡或将迎来香奈儿地级市首店，香奈儿一边涨价，一边还不忘在下沉市场进一步深耕。

巴黎时装周上的

“假胸男”与“肌肉女”

一名男模顶着硅胶裸胸走上了T台。

这一幕，发生在今年的巴黎时装周。确切来说，这位模特穿的是一件硅胶裸胸背心。

●图源@VOGUE RUNWAY

其实除了“假胸男”，这场秀还有“肌肉女”——另一位女模穿了一件印有逼真男性肌肉线条的短袖高领衫。

●图源@VOGUE RUNWAY

Duran Lantink以其极具颠覆性的秋冬系列震撼了时尚界，这不仅是服装展示，更是一场关于身体与性别的对话。

女性穿上了象征男性的“肌肉服”，男性穿上象征了女性生理身体的“义乳”。这一方面隐喻了身体的可塑性以及性别的后天流动性，另一方面似乎也在告诉我们：服装就像我们的第二具身体，通过改造，我们可以赋予其新的身份和意义。

话虽然这么说，但乍一看，还是让人不免皱起眉头。

美国的纽约时代广场上，一个巨大的人体雕塑装置同样让人惊掉下巴。

不过如果知道这是金·卡戴珊的品牌SKIMS为了宣传最新泳装系列而设置的充气人偶，那倒也能理解。

●身着蓝色比基尼套装的雕塑“Kim”，装置整体长约18米，图源@skims官方Instagram

从包袋到口红

LV终于入局美妆

3月5日，世界级奢侈品巨头行列唯一没有入局美妆的Louis Vuitton终于宣布正式进军美妆领域，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton。旗下产品包含55款唇膏、10款润唇膏和8款眼影，将于2025年秋季正式上市，并在116家门店亮相。

该系列由Pat McGrath担任美妆创意总监，2016年Prada模特的金色唇妆、2024年Maison Margiela春夏高定大秀的瓷娃娃妆容等轰动一时的现象级妆容都出自这位“彩妆教母”之手。邀请Pat McGrath坐镇，可见LV有多么希望能在高端性和产品权威性方面获得保证。

●Pat McGrath（上）及她设计的Maison Margiela2024年春夏高定秀场“陶瓷娃娃妆”（下），图源@Louis Vuitton、VOGUE、Pat McGrath个人Instagram

过去几年，LV一直在进行品类扩张：向上推出高级珠宝和收藏级别的硬箱家居单品，向下则是推出多样化的入门单品以争取流失的中产消费者。

入局美妆，意味着LV朝着全方位奢侈品巨头的方向又迈了一步。

KPOP女顶流Lisa也在拓展自己的边界。

自从启动solo计划后，除了在音乐、舞蹈领域持续活动外，也做出了不少跨界尝试。比如在HBO大热剧目《白莲花大饭店》第三季中首次挑战演技，还有就是成立了个人漫画品牌——Lalisa Comics。

●图源@LaLisa Comics

其首部漫画作品《ALTER-EGO：THE OFFICIAL COMIC》与专辑《ALTER EGO》一同推出， 将音乐概念可视化，打造出一个充满想象力的“异世界”分身宇宙。

“雪王”敲钟：

“街溜子”终成港股顶流

3月3日，蜜雪冰城股份有限公司正式登陆港交所。

这场敲钟仪式由0个真人、8个玩偶完成。顶流雪王携手七位各具代表意义的家族成员闪亮登场，在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑BGM中共同见证蜜雪冰城挂牌上市。网友们表示：“有一种跟我一起玩泥巴的发小突然上了春晚的感觉”。

●雪王天团敲钟现场，图源@香港交易所官方微博

发言环节，雪王更是水灵灵地换上XXXXXL的西装（但是没穿裤子），打扮成大人模样，并发言“将爱与甜蜜洒向世界，让创业精神薪火相传”。

虽然敲钟仪式充满了喜剧效果，但蜜雪冰城的商业数据相当硬核：截至2024年底，蜜雪冰城已超越星巴克，在全球拥有超4.6万家门店，成为全球第一的现制饮品企业；上市当日，其总市值成功突破1000亿港元大关。

在新茶饮行业的资本热潮中，霸王茶姬也有了新动作。

3月26日凌晨，茶姬控股有限公司向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO招股书。意味着这个以茶马古道为灵感的品牌即将在纳斯达克上市，成为“新茶饮美股第一股”（股票代码为CHA，即“茶”的拼音），从云南走向了世界。

●图源@霸王茶姬

中国年轻人，就这么喝出了上百亿甚至上千亿的大项目。

当“品牌亲友”成为品牌挚友

3月14日，华为终端发布新品宣传视频，任正非小女儿姚安娜作为华为Pura新品品牌挚友出镜。

●姚安娜出镜华为终端新品宣传视频，图源@华为终端

姚安娜于2021年出道，至今已闯荡娱乐圈4年。虽说从粉丝基数、影响力上来看，姚安娜可能并不足以成为华为代言人，但“华为总裁任正非的女儿为自家品牌代言”这件事却能自带噱头与讨论度。

此外，从时间成本来看，这一选择也为华为市场部省去了不少考察和背调的麻烦。这个品牌挚友确实很“挚友”了。

在选择代言人这件事情上“独具慧眼”的Prada依然稳定发挥。

去年年末刚被官宣为品牌全球代言人的金秀贤近期突然深陷丑闻，或涉及与未成年人恋爱、债务纠纷等问题，形象跌入谷底。

●图源@Prada

Prada还能怎么办，只能是迅速与其解约。没想到2025年了，“Devil wears Prada”的含金量还在上升。

卫生巾，又塌了

今年的“3·15”晚会曝光了卫生、食品、金融等多个领域内侵害消费者权益的违法行为。其中，女性卫生巾黑色产业链、一次性内裤不灭菌等问题的曝光，再一次将卫生用品安全问题推向舆论焦点。

按照行业规范，所有一次性卫生用品厂家都要对生产线上淘汰的残次品、下脚料等生产垃圾进行切碎处理，但山东济宁梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”低价收购正规企业原本应该销毁的不合格产品，挑出其中形状完整、没有明显污渍和破损的“二等品”进行高价倒卖。剩下那些形状不够完整的垃圾被打碎后，重新被分离成一次性卫生用品的原材料，再次流入生产企业。

“早上起来换个毒卫生巾，穿上货不对版的女装，化个砒霜眼影，再贴个甲醛假睫毛；下午做个全菌美甲，再吃点科技与狠活，在布满针孔摄像头的试衣间里拍个ootd；晚上回家再换上日用长度的夜用卫生巾。”

不少女性网友表示，活着还是挺不容易的。

卫生巾塌房一次，雷军就火一次。这一次，雷军的评论区又变成了许愿池：

●雷军的微博评论区，图源@微博截图

雷军目前尚未明确表态，但小米生态链总经理陈波已经删除了此前“不做卫生巾”的微博，加之小米科技有限责任公司的商标布局已涵盖卫生护垫产品，这些动向持续撩拨着公众的好奇心。

大阪世博会来了

这次女性说了算

世博会就要来了，将从今年的4月13日至10月13日于日本大阪市的梦洲（Yumeshima）举办。

在接下来的180多天里，梦洲这座专为举办大型国际活动而建的人工岛将迎来150多个国家和25个国际组织设立的展馆。其中，与卡地亚携手揭幕的“女性主题展馆（Women’s Pavilion）”是备受瞩目的亮点。

●图源@Cartier

在这个由女性主导的空间里，日本建筑师永山祐子（Yuko Nagayama）负责设计及改造；英国艺术家埃斯·德夫林（ES Devlin）策划沉浸式的展览旅程；展览内容上也汇聚了河濑直美（Naomi Kawase）、梅拉尼·罗兰（Mélanie Laurent）等多位杰出女性艺术家的作品。

●展馆外观、位于展馆二楼的使用本地植物打造的景观花园（上）及馆内的沉浸式体验，图源@Cartier

该展馆呼应 2025年大阪世博会的主题，秉承“共生·共创·为未来”（Living Together, Designing Together, For the Future）的理念，通过建筑与艺术的结合，颂扬塑造未来的先行者，彰显女性在推动全球进步、促进平等及引领新一代方面所发挥的重要作用。

在“她经济”持续走热、“她力量”不断崛起的当下，各大品牌在妇女节的叙事也趋向多元化。

始祖鸟突破传统性别叙事，推出纪录片《她就是高山》，以登山领域真实的技能门槛和女性从业者的职业成就，消解“户外=男性冒险”的偏见；

●始祖鸟运动员杨小华第一次作为高山向导，与倪妮和周轶君同攀，图源@始祖鸟ARC'TERYX

在杰士邦与一条联合推出的纪录片《我们主动，更多可能》中，镜头避开了产品特写与功能宣传，转而聚焦多位女性在亲密关系、职场规划等场景中的行动，将安全套从狭隘的“性”场景中抽离，实现从“安全”到“自主权”的议题升华；

●图源@杰士邦

天猫携手詹青云推出短片《遍地开着花》，将二十多个女性友好的品牌主张串联在一起，致谢我们身边的女性主义，庆祝妇女的春天。

●图源@天猫超级品牌日

世界第一座3D打印车站

2025年3月26日，世界首座3D打印车站——位于日本和歌山县有田市的JR纪势本线初岛站正式落成。

这原本是一次针对老旧木造车站的翻新计划，JR却决定大胆携手3D打印建筑团队Serendix，探索全新的建筑可能。与传统建筑相比，3D打印技术使施工效率大幅提升，最大程度上缩短了工程用时。

●3D打印建造的初岛站，图源@Serendix

在这次的车站改造中，团队先用3D打印技术制作车站的基础结构与外墙，然后通过钢筋加固、混凝土填充，再于现场进行组装。据悉，从拆除旧站到组装并安装新站，全程只用了6个小时。而这正好是当日末班车至隔日首班车之间的间隔时间，几乎做到了完全不影响车辆行驶，为之后此类车站的改造提供了模版。

另外，初岛站的位置临海，空气、海风中的盐度高于其他地区，所以首选初岛站尝试3D打印技术，也是为了评估这类建筑在环境中的耐久性。

2025年，中国建筑界迎来了两位获得重大国际荣誉的杰出建筑师：荣获普利兹克建筑奖的刘家琨，以及荣获沃尔夫建筑奖的徐甜甜。

徐甜甜更是首位获得此奖项的中国建筑师。

●建筑师刘家琨（左）及徐甜甜（右）作品，图源@ArchDaily

策划：J、Haru

设计：曲枚

版式：J