跨年，不止晚会！B站“最美的夜”走出体验式跨年新路径

自2019年第一届“最美的夜”以来，B站跨年晚会牢牢树立了最懂年轻人的标签，在每一个岁末年初带来不断升级的年轻态视听饕餮。今年“最美的夜”迈开更大创新步伐，从“跨年晚会+干杯夜”升级为包含线上跨年晚会、超长陪伴直播以及线下11城干杯夜与心愿弹幕上天计划，历时60小时的马拉松式跨年活动，以沉浸式高互动的全程陪伴，完成又一次与年轻人精神宇宙的共振。

据统计，今年B站线上跨年晚会直播人气峰值高达3.46亿，全网正向热搜超1000个，线下人流超10万。凭借诚意十足的系列跨年活动，B站“最美的夜”从多个意义上实现破圈升级。

▍破圈升级，打造体验式跨年狂欢

每年的跨年晚会都是各大卫视激烈角逐的沙场，近年网络视频平台的入局，带动竞争进一步白热化。今年多家卫视跨年晚会舞台事故、忘词、跑调等意外频发，某种程度上也是各平台内卷重压的一个反映。

从早年单一的歌舞晚会到同质化的明星站台，再到近年频频的跨界合作混搭，跨年晚会内容经历了多个阶段的重大变化。而今，伴随着网络技术、视听手法的不断迭代，观众审美的持续升级，以及在网络平台独特的文化与技术基因作用下，近年来跨年晚会进一步脱离传统歌舞晚会的藩篱和同质模糊的定位，纳入更广泛多元的内容主题与表现形式。

比如，今年江苏卫视继续聚焦华语金曲，以真唱全开麦为主打特色，同样打出真唱口号的浙江卫视跨年晚会音乐类型更加多元；北京卫视跨年晚会依然专注于民谣传唱，进一步强化差异路线；东方卫视跨年晚会的节目更加综合，以海派文化与国际都市文化为核心进行内容输出；进入第20年跨年晚会的湖南卫视，继续保持其作为娱乐大台的内容水准。值得一提的是，AI的最新玩法也被搬上跨年舞台，东方卫视、浙江卫视都在晚会中演绎了AI音乐，东方卫视甚至现场收集嘉宾声音素材来生成专属2025年的AI新曲。

相比传统大台，聚焦年轻人的B站跨年晚会打出了更大差异化，将跨年晚会拓展为一系列内容活动。卫视网络、长短视频同台竞技，突出重围、引领传播的一个关键在于抓住大众情绪。今年B站“最美的夜”既是一场节庆盛宴，也是一场创新的传播活动，精准把握住了跨年之际人们告别过往、欢聚当下、展望未来的需要，凭借与这一大众心理和内在情感的深度勾连，以跨年晚会为核心打造系列活动，撬动指数级传播能量。

其中，B站首次尝试的超长跨年直播间《我会陪着你》3天不打烊，率先营造节日氛围，持续助升跨年热情。60多位站内知名UP主及多位明星嘉宾接力出场，陆续揭晓了2024跨年晚会的节目重磅信息、官宣2024年度百大UP主名单并派送百万现金红包。

在线下，跨年干杯夜在往年基础上大大拓展规模，在上海、西安、武汉等各大城市落地，吸引全国各地超10万小伙伴共赴派对欢庆。而零点钟声敲响之时，位于海南三亚干杯夜现场的5000 架无人机，带着从网友处征集来的弹幕飞向夜空，以兼具潮流与浪漫的方式表达人们的新年祈愿。

作为年轻人和多圈层文化聚集地，B站深谙年轻人的审美趣味与精神向往，在抓住和满足大众共同情绪上素有经验优势。以共同情绪为纽带，今年“最美的夜”以升级的多元内容及活动充分满足大众所需，让广大年轻人不止“青回了”，也再一次“回家跨年了”。

▍饕餮视听，完成多圈层共情之旅

延续“最美的夜”一贯的高要求，作为跨年内容的核心，今年B站线上跨年晚会围绕“影漫游IP+高品质音乐+国际化嘉宾”思路，以日落、月升、星繁三大篇章，融合传统与现代、古典与流行，打造了一场覆盖多圈层文化的内容盛宴。

从二次元、宅舞、动漫、游戏出发，B站在壮大过程中，吸引越来越多不同类型UP主和内容在平台上相互碰撞，成为多元用户聚集、多元内容各美其美的社区。这样的平台基因，让众多破次元壁的内容组合出现在跨年舞台上都格外自然贴切，带来奇奇怪怪又可可爱爱的神奇效果。

作为跨年晚会招牌内容，包括《黑神话：悟空》《宝可梦》《火影忍者》《樱桃小丸子》《机动战士高达》《上海迪士尼度假区》等在内的28个影漫游IP在今年跨年夜舞台自由碰撞。满载童年记忆的《武林外传》《快乐星球》《巴啦啦小魔仙》等片头曲轮流登场，樱桃小丸子、皮卡丘等卡通形象萌化大家的心。而更多逆天跨界组合，如腾格尔演绎《目标是宝可梦大师》中文版，让网友直呼太过魔性却又意犹未尽。

高品质音乐与国际化嘉宾是这场晚会的另一大特色。作为陪伴年轻一代成长的华语流行天王，王力宏四首金曲连唱，回望出道30年的起浮人生，瞬间点燃全场，直播人气直奔峰值第一。76组艺人阵容中，老朋友、新面孔轮番登场，也反映了B站坚守情怀与挖掘新意的态度。

其中，最具代表性的当属拿到全勤6年跨晚的“UP主”周深，以及在中国晚会舞台首秀的美国流行摇滚乐队OneRepublic。与国际深度交流，除了OneRepublic，今年B站跨年晚会还有B.B.QUEENS、铃木爱理、西川贵教、小室哲哉、MARTY FRIEDMAN（Megadeth 乐队前吉他手）、Marcin、Ichika Nito等国际音乐人轮番炸场。

华语乐坛十年金曲串烧《醒醒，现在是千禧年》，从2000年周传雄的《黄昏》唱到2009年张芸京的《偏爱》，带领大家回到那个大家尝试Y2K，用火星文的岁月。配合这一主题，B站推出了好玩的火星文弹幕设计，让大家一键重回千禧年。

传统文化在跨年舞台焕发新气象。《戏游九州》中，虚拟偶像“顶流”洛天依向戏曲大师陈丽君拜师学艺，创新演绎了越剧经典，深得网友欢心。《B站老天桥》里，口技、快板、变戏法、提丝木偶等的传统艺人大秀绝技，播出时站内实时看板互动数直线飙升，用户对传统技艺创新演绎的热情可见一斑。

还值得一提的是，跨年晚会有不少节目源自在B站生态下生长起来的内容。比如王心凌、吴克群演绎的《大小姐和大少爷的反派生涯》就缘起于B站UP主为虚拟偶像洛天依创作的一首歌曲，讲述了一对“杀手夫妇”的爱情故事，堪称音乐版的“史密斯夫妇”。

今年B站跨年晚会被网友认证为一场影漫游IP与音乐的宇宙交响乐，这也离不开幕后金牌音乐团队的加持。为保障整场晚会的音乐高水准，今年B站继续携手合作多年的赵兆团队。赵兆曾为北京奥运会开、闭幕式创作音乐，担任过多个知名综艺及晚会的音乐总监。

多年来，B站对多元文化兼收并蓄，这在跨年晚会上得到了集中呈现。晚会以贴近大众诉求的情绪关照进行情感引领，以兼具高艺术性、高文化性、高创新性的品质节目为传播蓄力，既富有怀旧情怀，又饱含年轻态精神面貌，担负起内容创作第一梯队的责任使命，也成为面向全国乃至国际传达情感、传播文化的积极窗口。

▍技术赋能，引领沉浸式互动体验

成就“最美的夜”，前沿软硬件技术的充分合理运用功不可没。它们是跨年晚会的舞台美感与沉浸体验的关键保障。

以“星河宇宙”为主题概念，今年B站跨年晚会用数码灯带将整个演出体育馆编制成银河星系，以球形屏、地屏将星球串联其中，也将包括内场、看台的所有观众包裹进来，再度实现将观众融入舞台，成为舞美的一部分。

为营造“星河宇宙”中的“漫天繁星”，晚会打破以往用大型灯拍子做造型的束缚，使用120多个单点动能威亚，每个威亚只服务于一颗灯，同时选用“短吻鳄”灯型，既可以打造星空效果，也可以适用于不同节奏的音乐、做出不同的造型光，为舞台创作打开极大想象空间。

这样的舞美设计加灯光组合，让身处一条条灯带与星系之中的现场观众，抬头是至死不渝的星河浪漫，放眼是美轮美奂的连番演绎，收获身临其境的最美之夜。

AR技术的运用也让这场晚会更添精彩。随着技术成熟度的不断提高，AR等智能技术业已成为各大晚会的标配，很多大型晚会都运用AR技术来突破舞台物理环境的限制，从而丰富节目的呈现形式和舞台效果。今年B站跨年晚会中的多个游戏、动漫IP秀的出圈，都离不开这一技术的加持。

如何运用AR技术服务于节目表达，恰到好处地增强视听效果，这是对创作者的一个考验。在这一点上，B站跨年晚会可圈可点。IP深度定制的《黑神话：悟空》舞台将许多游戏中的原始素材通过AR技术重新搭建，如将游戏中关口BOSS巨物化的带上舞台，打造了震撼的视觉奇观，也让游戏魅力展露无遗。周深演唱的歌曲《虚构》意在自我剖析，晚会通过AR技术打造“面具”，将他的内心独白提炼外化，呈现以可视的实体形象，引领观众径直走进他的内心世界。

此外，《死侍BYEBYEBYE》节目中，视觉团队通过绿棚拍摄、后期特效合成大屏素材，从而突破物理空间和介质壁垒，实现大屏死侍与现场真人死侍表演者之间的奇妙互动，让观众连呼震撼。B站对前沿视听技术的深度运用，提升整场晚会的互动感与沉浸感，也成就了诸多奇幻名场面的出圈。

内容与形式的创新显而易见，情感与精神层面的同频共振更需体验细品。围绕“最美的夜”进行IP内涵与外延的拓展，B站突破了其作为晚会IP的限制，赋予“最美的夜”更多重的文化、传播及商业价值，既打开跨年晚会内容创制的思路，也引领了跨年晚会IP运营的创新路径。

从2019年作为后起之秀横空出世，到如今走入第6个年头，坚守内容优先是晚会有口皆碑的根基，尝试形式创新必然是希望开启新的生命周期。这是B站跨晚改变的首年，下结论为时尚早，但迈出的第一步在今年跨晚修罗场算鲜有的新看点。

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