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拉夫劳伦新春广告太阴间，网友：每个元素都是冒犯！

普象工业设计小站  · 创意  · 1 月前

正文

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）


每年新春

总是会有一些

国外品牌的新年广告

以全新的方式翻车

引起网友们的争议


这不，在新年到来之际

美国奢侈品品牌拉夫劳伦

官网的新年广告

就被吐槽了


乍一看之下

拉夫劳伦的新年广告

并不能看出什么问题来

但在一众堪比福尔摩斯的

网友们的火眼金睛洞察下

每一个细节都是冒犯


首先广告中的文案

是lunar new year

而不是happy new year


因为中国春节

是根据中国农历计算的

而“Lunar（阴历的）”

是要根据当地的经纬度来计算

与我国农历还是有区别的

并且去年中国春节申遗成功之后

在国际上的叫法

就不应该是“Lunar new year”

而是“Chinese new year”


对此有网友觉得

拉夫劳伦就是故意的


也有网友认为

农历新年不只有中国在过

拉夫劳伦也不只面向中国市场

所以用lunar没有问题


在文案之外

拉夫劳伦新年广告

有些阴间的画风

同样是遭到了

网友们的无情吐槽


生硬凝重的表情

阴沉悬疑的色调

一点都没有咱们传统新年

该有的喜庆祥和氛围

整个海报画风

像是AI随机生成的不说

选用的眯眯眼模特

也是很符合

欧美对亚洲长相的刻板印象


让人一点也没有

想要购买的欲望


拉夫劳伦新年广告

到底是不是冒犯

每个人都有不同的看法

但可以肯定的一点是

国外品牌在搞新春营销这块

可没少引起争议


优衣库新年造词

“新天快乐”的错词营销

遭到不少网友质疑


Prada蛇年海报

代言阵容强大

设计画风潦草

抠图剪纸风的设计

被网友辣评像是

景区厕所排队的队伍


在Prada手里

新年大片也能被拍成“鬼片”

知道的以为是新春宣传

不知道的还以为是

恐怖片上映了呢


Burberry推出的

名为“摩登新禧”的海报

更是把恐怖氛围给拉满


不知道是品牌们

在进行新春营销的时候

没有做好背调

还是对中国文化理解不够深入

当这些画风奇特

与用户原有认知不符的

新春广告出现之后

势必会招致国内消费者的反感

不仅不能起到应有的品宣效果

甚至还可能适得其反

为品牌带来非议


- END -

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