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诺基亚彻底凉凉，全部下架停产！

哎咆科技  · 硬件  · 6 天前

主要观点总结

本文主要描述了诺基亚在智能手机时代的境遇以及其品牌现状。虽然诺基亚品牌仍然存在，并且由HMD Global运营，但近年来其在智能手机市场的地位逐渐被边缘化。HMD Global 宣布了新的多品牌战略，开始生产自有品牌的新机，而诺基亚品牌被边缘化。最近HMD官网已下架诺基亚智能手机，仅保留功能机，最后一款诺基亚新机XR21也被标记为停产。尽管官方表示将继续推出诺基亚品牌手机，但品牌授权将于2026年到期，未来命运仍不确定。

关键观点总结

关键观点1: 诺基亚品牌的现状

虽然诺基亚在智能手机时代跟不上节奏，但品牌仍由HMD Global运营。近年来，其在智能手机市场的地位逐渐被边缘化。

关键观点2: HMD Global的战略调整

HMD Global开始生产自有品牌的新机，诺基亚品牌被边缘化。官网已下架诺基亚智能手机，仅保留功能机。最后一款诺基亚新机XR21被标记为停产。

关键观点3: 诺基亚品牌未来的不确定性

虽然官方表示将继续推出诺基亚品牌手机，但品牌授权将于2026年到期，未来命运仍不确定。

关键观点4: 消费者层面的影响

诺基亚品牌在消费者层面的影响力逐年减弱。老用户难以适应智能手机的更新迭代，而年轻一代用户更多被其他品牌吸引。

关键观点5: 功能机市场的状况

功能机市场逐渐萎缩，HMD为诺基亚保留的功能机市场阵地也显得岌岌可危。


正文

虽然诺基亚在智能手机时代跟不上节奏，但品牌毕竟还活着，最近几年也会偶尔推出些入门规格的新机，并不是大家想象中的“已经倒闭”。
不过现在的诺基亚手机，是由 HMD Global 在运营。
HMD 总部位于芬兰，是由诺基亚的前高管们创办的公司，2016 年从微软移动部门获得了诺基亚的品牌授权，目前是欧洲最大的智能设备制造商，现在所有诺基亚手机都是由它设计、开发、生产、销售的。
在接管诺基亚后，HMD 还推出了“诺基亚6、7、8、9 Preview”、“诺基亚 X 系列”、还有 XR20 等安卓智能手机。
但再然后，就没有然后了。去年 HMD Global 宣布了一项新的多品牌战略，开始生产 HMD 自有品牌的新机，诺基亚品牌被边缘化。
例如去年的 HMD 新机 Skyline 在外观上复刻诺基亚经典 N9，但机身上没有任何诺基亚标识。
再之后的 Fusion、Key 新机也完全抛弃了诺基亚 logo，机身上只有 HMD 标识。
这还没完，根据媒体报道，最近 HMD 官网已经完全下架了诺基亚智能手机，仅保留功能机。诺基亚品牌也被移至新类别中，很难找到。
最后一款诺基亚新机 XR21 也被标记为“停产”，由“HMD XR21”所代替。
外界猜测 HMD 将停止生产诺基亚手机，但官方随后澄清，表示将继续推出诺基亚品牌手机与自家设备共存。
但我认为这个“共存”时间也没剩多久了，因为 HMD Global 的“诺基亚”品牌授权将于 2026 年 3 月结束。
实际上，从 HMD 近年来的战略调整可以看出，诺基亚品牌正一步步被弱化甚至边缘化。曾几何时，诺基亚以“坚固耐用”与“经典设计”在全球手机市场上占据统治地位。然而，在智能手机浪潮中未能及时转型，让这个昔日的手机巨头逐步退出了舞台中心。

从消费者层面来看，诺基亚品牌的影响力也在逐年减弱。对于曾经习惯使用诺基亚功能机的老用户而言，智能手机更新迭代的速度早已让他们无所适从；而年轻一代用户更多被华为、小米、苹果等品牌吸引，诺基亚在他们心中已成为一个遥远的回忆。

再加上功能机市场的逐渐萎缩，HMD 为诺基亚保留的这块“小阵地”也显得岌岌可危。虽然官方表示未来仍会推出诺基亚品牌的手机，但这种表态更像是一种“安抚”行为。

毕竟，当品牌授权到期后，如果双方无法续约，诺基亚品牌手机的命运很可能会戛然而止。


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