从求“爆”到求“稳”，短剧市场正在经历一场深刻的变革

大会现场行业大咖集结，与会嘉宾分享了真知灼见，为同行们指引方向。

1. 精品微短剧是从内容到价值的全面升级  

过去一年，短剧行业从野蛮生长的1.0时代跨越到了追求精品化的2.0时代，短剧行业在内容上出现了许多创新，作品也不再为爽而爽，不少作品赋予了短剧内涵和升华了价值。

  国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员  董年初  

“微短剧从产业角度来说，有三个关键词：

第一，坚守底线，不能逾越法律底线，道德底线和政策红线。

第二，丰俭由人，就像吃食品一样，豆浆、油条有人可以吃饱，再有钱可以吃大餐，吃满汉全席。制作机构要找好定位，生产服务多方面的作品。

第三，尊重差异，尊重地域的个性、不同年龄段观众的偏好，不能根据个人喜好评价一部作品。”

  红果短剧版权合作负责人 袁子超 

“红果短剧坚定地走自然模式再加上广告变现的方式，基于两点共识：一是免费具有天然的普适性，通过广告变现的模式可以服务更多的用户人群。二是相信推荐算法的优秀性，通过自然推荐可以让一部好的作品找到更多目标受众。”

  柠萌好有本领CEO  郑安迪  

“标准化的创作和制作，是提升爆款率的方法。内容的标准化需要做到六点：

一是具备独特的选题。二是具备极致的人物关系。三是有共情的主题表达。四是符合算法的剧情节奏。五是传播力强的金句和题材。六是实时社会热点的跟踪。”

  容量短剧联合创始人  胡朝清  

“好剧=社会价值+文化价值+商业价值。

容量短剧做文旅短剧时主要围绕三句话：内容可持续、流量有积累、线下能转化。”

  保利影业总经理  李挺伟  

“短剧发展非常快，去年是奔400亿，今年是奔500亿了，大有超过电影体量的格局和趋势。在短剧如今发展迅猛之际，我们需要多元化、多样化的供给满足不同需求，更需要情绪价值、情感价值、情怀价值。”

  东方卫视《开播！短剧季》总导演、制片人  马文瀚  

“短剧跟大屏结合有很多良好的化学反应。大屏做短剧的优势首先体现在资金扶持上，很多广告客户对于精品短剧有大量的投放需求。在资源上，很多以前大家认为不会来拍短剧的艺人也愿意投身短剧。在覆盖面上，很多IP在大屏播出之后，超过了以往在小屏端市场的热度。”

  上海佳和晖映影视投资负责人  李源  

“微短剧赛道，是创作者的自由思想能够呈现到最好的一个地方。所有的资本都是为产业进行赋能。

我们坚持不干三件事：一是不塞人，二是不干预制作，三是不插手宣发。微短剧能够在剧集形态里异军突起很重要的一部分，是因为资本的干预量最少。”

  短剧自习室创始人  梁丽丽  

“微短剧的商业模式在今年形成了多头发展的全新样态，从小程序到端原生，从付费到免费，从高价到低价，从国内到出海，它们都是支撑这个行业不断创新发展的动力，也是微短剧题材、内容、形式逐步走向多元化的坚实基础。”

  娱乐资本论创始人  吴立湘  

“今年微短剧精品化出现了三个升级。一是商业升级，短剧可以不再走情绪流和刺激付费，在逻辑或审美上有一定的高度，会更贴合品牌价值。

二是审美升级，审美并不意味着一定要花更多的钱，而是更贴近用户的对没好生活的追求。

三是渠道升级，这不只是为了商业化，也为了能让微短剧更好地服务和影响更广泛的用户群。”

  剧头文化总经理  唐朝  

“危机孕育商机，改变无法避免。今年以来，微短剧的回款路径正在发生根本性的变化，去年的IAP（付费模式）一统江山，今年很多剧在端原生账号上的收益已经超过了IAP，这说明投流模式已经不可避免地走向了衰落，多元化发展才是未来。”

  中国传媒大学教授、微短剧专家  赵晖  

“短剧产业发展了将近十年之后，如今进入到了狂飙的增长期，并且进入到了改革的节点。长剧集是海绵式的观赏，短剧集则是释放性的，拥有抓住用户的情感痛点的‘活人感’和松弛感，直达每个人隐秘心理当中的那个本我”

  腾讯视频制片人  孙海怀  

“无论是微短剧用户的心智，还是用户对平台的粘性，都有了很明显的提升，说明受众越来越多地观看微短剧，也越来越重视微短剧。”

  十月初五VP  郭庆帅  

“做品牌定制微短剧需要遗留的市场上午团队，一级的内容制作团队，来做出一个1+1＞2的定制作品来呈现品牌，将内容与品牌交叉，让用户得以接受。”

  万物有光影视科技创始人、总经理  杨念  

“爆款是个小概率事件。微短剧升级时，我们不光要看更精、更好、更贵的产品，还要让产品触达更多的渠道，覆盖更多的人群，让大部分制作方能有不断的回款，支持团队创作新内容。”

  长鹰影视短剧投放负责人  杨才俊  

“投流这个行业从2024年以来越来越卷，竞争也越来越白热化。归根结底，是全渠道的覆盖和与优秀的头部内容伙伴合作，让长鹰集团在短剧行业里继续角逐。”

时隔一年，“临影厂”在微短剧行业形成了强大向心力，成为了临平区的文化流量“磁石”。

  临平国投普丰创投副总经理  朱鸿鹄  

“临影厂算是一个天时地利人和的事。栽下梧桐树，引得凤凰来。非常开心有这么多从业人员汇聚在这里，到我们这里来拍戏，也讨论怎么样拍戏。”

  云萌文化传媒董事长  王洪利  

“云萌文化是去年6月份刚在临平注册的公司，专注短剧创作。在临平我们要长期扎根，微短剧现在同质化创作比较多，我们会努力开创更多的题材和类型，比如国安题材、足球题材，希望能走出差异化道路，”

  杭州在水一芳影视传媒总经理  沈寓琦  

“临影厂的2.0的时代将会为大家提供崭新的场景和服务，除此之外还将在软件上进行提升，实现真正的数字影棚，同时融入AIGC的拍摄理念，让短剧也用上新的高科技。”

  原上慕光创始人兼导演  严沛樑  

“2024年我们拍的每一部剧，几乎都会跟临影厂有合作。我身边有很多的同行，也都是泡在临影厂，三天两头可以见到。临影厂不断的升级，给了我们很大的信心。在这里拍就觉得挺有底”

  英利文化传媒制作人  孙洪强  

“在临平拍摄首先是感受到了安全。在整个项目的执行过程中我又觉得很安稳，每天走两分钟就走到拍摄地，对于大家来说很舒服，环境也很安静。对于我们制片来说，也是降本增效最好的方式，使得我们在管理层面也非常的安心。”

大会现场还发布了第二季青年网络编剧激励扶持计划暨青年网络编剧成长特训营计划。为加强微短剧创作引导，推动微短剧题材创新，中国广播电视社会组织联合会还发布了微短剧传播与应用评测体系繁星指数。

杭州市临平区委副书记、区人民政府区长周徐胤致辞表示，下一步临平将聚焦产业集聚、企业培育、精品创作、品牌塑造等领域，加强从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业的微短剧产业全生命周期保障，持续擦亮“打造最懂微短剧的地方政府”金字招牌。

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