如果苹果手机不能用微信了，你还会买吗？（微信文章未删减版）

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文 | 谢九

最近，有市场传言表示，9月份即将推出的iPhone 16手机，有可能不支持微信。传言一出，迅速让中国消费者炸锅，如果将来出现苹果和微信二选一的情况，消费者会作何选择呢？

之所以会出现苹果手机不支持微信的说法，根源在于为人诟病已久的苹果税。所谓苹果税，就是用户如果在苹果应用商店付费下载APP，或者在APP内部购买商品时，需要通过苹果支付系统，苹果从中抽成30%，剩余70%归开发者所有。苹果税表面上虽然是对开发者抽成，但其中也有相当部分最终转移给消费者。

苹果税之所以会引发腾讯和苹果之间的争议，甚至出现了iPhone不安装微信的传言，原因在于微信小游戏的快速发展，引发了两大巨头和小游戏开发者之间的利益之争。

《狂飙》剧照

按照苹果以前抽取苹果税的规则，IOS平台上产生的收入，都需要通过苹果自己的支付渠道，但是微信小游戏的收入，并没有通过苹果的支付系统，游戏用户的充值行为可以在APP之外完成，所以，苹果对这小游戏的收入无法提取苹果税。

最近几年，苹果在中国面临的竞争越来越激烈，在中国的收入也开始下降，截至今年6月份，苹果在中国的销售额下降了6%左右，对于苹果而言，需要在中国市场挖掘更多的收入。

与此同时，曾经不被人重视的小游戏，最近几年异军突起，连续多年高速增长，按照中国音数协游戏工委发布的最新数据，今年上半年，小游戏市场的实销收入为166亿元，同比增长60.5%，其中，内购产生的实销同比大幅增长81.56%。

《问心》剧照

快速成长的小游戏业务，终于成为让人无法忽视的一块肥肉。最近，苹果开始向腾讯、还有字节跳动公司施加压力，要求其关闭应用内的支付漏洞，避免开发者将用户引导到外部支付系统。

随着苹果和腾讯之间的博弈升级，所以市场上传出了iPhone 16可能不支持微信的说法。与此同时，还有传言表示，作为反击，微信有可能不支持iPhone 16，一旦iPhone一旦升级到iOS18.2系统，就将无法使用微信。

事实上，这并不是苹果和腾讯之间关于苹果税的第一次交锋。2017年，苹果曾经要求对微信公众号上作者的打赏收入收取30%的提成。作为回应，腾讯一度取消了iOS端的赞赏功能。面对外界的广泛批评，苹果最终不得不做出让步，取消了对公号文章打赏收入的提成，微信和苹果之争也暂告一段落。

这一次对小游戏收抽成的争议，远远比上次文章打赏事件更大，甚至传出微信和苹果手机互相抵制的传言。如果真的出现苹果手机和微信二选一的情况，中国消费者会如何选择呢？

《逆行人生》剧照

苹果手机虽然在全球具有极大影响力，但是在中国市场，还是远远不及微信。以二者的用户数量来看，苹果手机在国内大概有2.5亿人，而微信用户数量超过13亿人。而重要的是，微信是中国人的国民级应用，目前还没有替代品，微信对于中国消费者属于必需品。而苹果手机还没有达到这样的级别，苹果手机虽然优秀，但还没有达到非用不可的地步，如果不用苹果手机，中国消费者还有很多其他选择。而且，以苹果手机在中国的市场份额来看，在中国的排名已经下降到第5。

无论是苹果还是腾讯，如果真的因为小游戏的抽成问题，最终闹到iPhone和微信互相抵制的地步，对于二者都没有好处。尤其是对于苹果，虽然一贯强势，但是对于在iPhone 里取消微信的传言，最终也予以否认。而腾讯方面也表示，正在和苹果就抽成问题谈判。

包括小游戏在内，很多中小APP的开发者，利润原本就不高，如果被抽取高额的苹果税之后，可能就会面临亏损倒闭的风险。如何保证中小开发商的生存空间，同时也兼顾大型平台的利益，这将是腾讯和苹果博弈的重点所在。

事实上，对于苹果多年来征收苹果税，全球很多开发商对此都极为不满，可谓天下苦苹果税久矣。

《绝世网红》剧照

今年3月份，欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单，主要原因在于，早在2019年，瑞典的一家音乐流媒体服务商Spotify发起诉讼，认为苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”，不允许App接入外部付费方式。如果用户可以选择苹果之外的支付方式，价格就会更加便宜，因为不用额外承担30%的苹果税。

时隔5年之后，欧盟在今年作出裁决，对苹果处以巨额罚款，原因就是，苹果阻止Spotify和其他音乐流媒体服务向用户告知其他支付选项。欧盟反垄断部门表示，“十年以来，苹果滥用其市场主导地位。他们限制开发商向消费者提供苹果生态系统之外、更便宜的音乐服务来做到这一点。根据欧盟反垄断规则，这是非法的。”欧盟要求苹果公司取消条款，并在未来避免类似的做法。

在欧盟市场遭遇打击之后，苹果不得不改变此前的强势作风。苹果大幅下调了欧盟地区的苹果税标准，将30%的苹果税率下调到17%，对于中小开发者的税率从15%下调到10%。今年8月9日，苹果还宣布更新在欧盟的《数字市场法案》合规计划，对外部链接进行修改，开发者可以有更大的自由度将客户引导到外部购买选项。

金融时报报道苹果接受巨额罚单事件

苹果一方面在欧盟市场放低身段，一方面在中国市场强化苹果税。对于过于强势的平台，除了需要靠力量相当的平台以强制强，还需要更多监管力量的介入。

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