10条要闻 | Prada和Tod’s老板遭诈骗；传丝芙兰面临LVMH集团拆分；斯凯奇第四季度中国市场销售额大跌11%

LADYMAX · 时尚 · 昨天

正文

丝芙兰或面临LVMH集团分拆

根据汇丰银行最新报告，LVMH集团旗下的丝芙兰Sephora可能不再适合集团，未来可能会被分拆。尽管丝芙兰作为一个快速增长的品类领军者，但作为零售商，其利润率增长空间有限。汇丰银行认为，LVMH可能会在未来通过分拆某些业务来简化集团结构，虽然短期内不会出售资产，除非是亏损严重的DFS业务。此外，汇丰银行对Dior的预期有所调整，预计其2025年销售额将与去年持平，而此前预测会下降4%至5%。报告指出，Dior推出的D-Journey手袋等新品已开始扭转销售下滑的趋势。

日韩美妆巨头在中国市场遇挫

日本花王集团与韩国爱茉莉太平洋集团发布2024年财报，尽管整体业绩回暖，但在中国市场仍未见改善，欧美及其他海外市场增长突出。

爱茉莉太平洋集团 2024年大中华区营收5100亿韩元，同比下滑26.7%，悦诗风吟与伊蒂之屋业绩大幅下滑。花王集团亚洲市场（不含日本）销售额同比降3.3%，其中化妆品业务下滑超26%。国货美妆崛起、单品牌店模式受限、电商冲击等因素导致日韩美妆品牌竞争力下降。

面对挑战，两大巨头加速拓展欧美及中东市场。爱茉莉太平洋集团美洲市场营收增83%，EMEA地区增长229%。花王集团欧洲市场销售额增5.2%。

安德玛第三季度亚太市场下跌5%

安德玛公布2025财年第三季度财报，得益于北美和亚洲市场改善，整体表现超预期，品牌转型初见成效，收入同比下降6%至14亿美元，毛利率增长240个基点至47.5%，毛利润6.65亿美元，净收入123.4万美元，营业收入1350万美元。

按地区分，北美市场收入下降8%，EMEA市场增长5%，亚太市场下降5%，拉美市场下降16%。

品类与渠道方面，服装收入下跌5%，鞋履下跌9%，配送增长6%。批发收入下跌1%，DTC渠道下跌9%，电商销售下跌20%。

自2023年5月启动重组，安德玛持续优化运营，预计2025财年收入降幅收窄至约10%。

斯凯奇第四季度中国市场销售额大跌11%

斯凯奇公布截至 2024 年 12 月 31 日的第四季度及全年财报。在竞争激烈的运动市场中，斯凯奇本财年依旧展现出强劲的增长态势。然而，值得关注的是，品牌在中国市场依然面临一定挑战，延续了此前的市场趋势。

2024 财年斯凯奇实现销售额 89.7 亿美元，同比增长 12.1%，若按固定汇率计算，销售额达 90.4 亿美元，同比增长 13%。毛利润达到 11.78 亿美元，毛利率提升至 53.2%，同比增加 20 个基点，这主要得益于优化的销售渠道组合。净收益达到 6.4 亿美元，同比增长 17.2%。

从各大市场来看，美洲市场销售额同比增长 10.7% 至 43.68 亿美元，EMEA（欧洲、中东及非洲）市场表现亮眼，销售额同比增长 21.4% 至 22.24 亿美元，亚太市场销售额同比增长 6.9% 至 23.77 亿美元。其中，中国市场销售额为 12.18 亿美元，同比微降 0.9%，且第四季度中国市场销售额同比下滑 11.5%，反映出该市场持续面临的挑战。

Prada和Tod’s老板遭诈骗

据外媒报道，多位意大利时尚界巨头等知名企业家成为诈骗目标，包括Giorgio Armani、Prada集团主席Patrizio Bertelli及Tod’s主席Diego Della Valle等。

诈骗分子冒充意大利国防部代表，通过电话联系企业家亲信，谎称需巨额资金支付赎金以解救被困海外的意大利记者。为增强骗局可信度，该团伙甚至利用AI模拟国防部长Guido Crosetto的声音。

目前一名非时尚领域的企业家已被骗向香港账户汇出约100万欧元。三位受害者已报警，米兰检方已介入调查，国防部长也在社交平台提醒公众警惕。

Gosha Rubchinskiy 宣布与 Yeezy 终结合作

俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 最近宣布与 Yeezy 结束合作，结束了他近两年担任该品牌设计总监的职务。Rubchinskiy 表示，他将继续发展自己的创意愿景，探索新的概念，并计划重新启动自己的同名品牌。Rubchinskiy 于 2023 年加入 Yeezy，在创始人 Ye 因不当言论使品牌陷入危机后，他的加入曾被视为 Yeezy 重启的象征。此前，Rubchinskiy 在自己的同名品牌、阿迪达斯、Burberry 和 Diesel 等知名品牌积累了丰富的设计经验。

美邦服饰预计最高亏损2.2亿

美邦服饰发布业绩预告，预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润亏损 1.5 亿至 2.2 亿元，较去年同期 3174.58 万元大幅下滑 572.5% 至 793%。

业绩下降主要受 5.0 新零售潮流户外策略推进影响。公司在第四季度加速消化传统休闲品类产品，销售 140 万件，收入约 7000 万元，导致毛利率下降 31 个百分点，库存减值大幅增长。同时，部分加盟商未认可 5.0 新零售模式，陆续放弃合作，导致加盟商提货额同比减少约 4300 万元。

此外，公司加大 5.0 生活馆布局，全国分公司扩充人才、加强基础设施建设，并加大品牌营销投入，第四季度相关费用支出约 7300 万元。

海澜之家东南亚门店盈利，海外店效达236万元

截至 2025 年 1 月 9 日，海澜之家在马来西亚已开设 50 家门店，并计划在 2025 年继续快速扩张。根据公司“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外战略，品牌已在马来西亚、泰国、新加坡、越南等地开设门店，并于 2024 年上半年进入马尔代夫、肯尼亚等市场，期末海外门店达 68 家，海外业务收入同比增长 25.44% 至 1.61 亿元。

自 2017 年启动国际化以来，海澜之家以马来西亚为首站，逐步拓展至东南亚各国。与国内不同，公司依托华人圈层认知度，抢占核心商圈，如吉隆坡 TRX、Sunway 等黄金商圈，加速海外市场布局。

海澜之家在东南亚的门店租售比远低于国内，海外店效达 236.76 万元人民币，且均已实现盈利。截至 2024 年前三季度，集团门店总数达 7129 家。

Ferragamo家族表示无意出售公司

据知情人士透露，本周Ferragamo创始家族向员工重申对集团的长期承诺，并表示目前无意出售公司，以应对近日CEO Marco Gobbetti突然宣布离职的消息。

Marco Gobbetti于2021年从Burberry 加入Ferragamo，此后三年内公司销售额下降约10%，市值缩水三分之二，股价表现大幅落后于整个欧洲奢侈品行业。他原计划在2022年推出大规模改革，包括增加投资、翻新门店、吸引年轻消费者，并承诺到2026年将收入翻倍至近23亿欧元。然而承诺未兑现，2023年Ferragamo销售额下降8.2%至10.3亿欧元。且Ferragamo家族成员对集团转型远景不明确，进一步凸显出沟通不顺畅的问题。

在过去十年内Ferragamo已经历三位CEO离职。此次前任CEO Michele Norsa将与家族成员James Ferragamo和前总经理Ernesto Greco组成咨询委员会，协助董事长Leonardo Ferragamo直至找到新CEO。

Area任命Balenciaga前高定设计师为创意总监

纽约设计师品牌 Area 在联合创始人兼创意总监 Piotrek Panszczyk 离职两天后，正式任命 Nicholas Aburn 为新任创意总监。Nicholas Aburn 拥有 12 年以上行业经验，曾于 2022 年 6 月起在 Balenciaga 担任高级定制设计师，并在 Alexander Wang 和 Tom Ford 等顶级品牌担任重要职务。

Area 由设计师 Beckett Fogg 和 Piotrek Panszczyk 于 2014 年创立，品牌名称源自 80 年代纽约曼哈顿的著名夜店。凭借前卫设计和奢华实验性风格，Area 迅速成为时尚界宠儿，并曾获得 CFDA/Vogue 时尚基金奖和 LVMH 大奖的认可。