在《现在请拨打电话》出现之前，已经很久没有一部韩剧得到热议了。但这次引发热议的主题，却是变味儿。该剧内容包含契约结婚、先婚后爱、替嫁文学、青梅竹马、双向暗恋等多方面，都是「晋江味儿」十足的类型。一直具有高评价的韩国影视圈也迎来了「晋江」市场，与之相对应的是韩国影视作品创新力的匮乏，尤其在今年，似乎具有高话题讨论度的韩剧越来越少。
这也让人不得不开始怀疑韩剧真的已经江郎才尽，要进入属于自己的「寒冬期」了？韩国影视内容，是否会逐步退出世界舞台的高位了？
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韩国影视圈现状大揭秘
事实上，从今年韩剧的市场表现来看，这种担忧并非空穴来风。目前韩国影视圈确实呈现出一种收缩态势。尽管仍有佳作涌现，但韩剧的全球影响力似乎整体正在减弱。
从内容上来看，之所以今年韩国影视产业缺少具有高话题性韩剧的产出，一个最直观的原因是创新的缺失。
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（图片来源：NAVER）
虽然正在热播中的《现在拨打的电话》话题度和关注度都很高，自11月22日在韩国MBC及Netflix上线后首播收视率5.5%，复播后第五集更是创下韩国全国收视率5.9%的好成绩，GoodData发布的11月话题性排行榜中更是位列第二，但其人设和故事都是较为老套的叙事，无外乎是传统的「霸总」和同质化的爱情。
这就引出了第二个问题——题材内容的「割裂感」。
近年来韩国OTT平台阵营不断扩大，从题材偏好来看，随着外产OTT平台Netflix和迪士尼+加入韩国影视市场，暗黑类、复仇类或重人文类等品类也被带入韩剧，一度引发了关于韩剧「美式化」的话题讨论。而「土生土长」的韩剧虽然设定吸引人，但也因新意不足陷入了借梗的争议。比如《背着善宰跑》被评论为是融梗了《想见你》+《一闪一闪亮星星》的内容。
「美式化」的韩剧不再采用传统韩剧细腻的情感铺垫和缓慢的推进情节发展，而是选用更快节奏、强剧情的叙述方式。比如，《鱿鱼游戏》便是伴随着刺激的快节奏游戏来加速推动情节的发展的。这样的内容使韩剧失去了原本所擅长的剧情刻画，也造成了内容的割裂感。
陷入产业发展困境的不仅有韩剧，还有韩国电影。
2019年可以说是韩国电影行业的黄金时代，电影《寄生虫》更是从本土奖项到国际奖项一个也没拉下。然而，据韩国媒体报道，受主要投资和发行公司资金紧张影响，2024年韩国新电影的产量急剧下降。韩国五大发行商CJNM、乐天、SHOWBOX、NEW、PLUSM的待映电影来看，2024年仅有28部。韩国电影振兴委员会报告显示，2024年上半年韩国电影院观影人数为6293万人，10月，韩国电影观影人次为307万，创2024年单月观众人数最少的历史记录，相较于2023年同期减少了28.6%。
然而，「寒冬」的另一面，其实是用户的「转移」。而转移的目的地，正是OTT。
仅2019年至2022年，每年增长率分别达到了，112.3%、48.3%、26.8%。数据显示，截止2023年4月韩国主要OTT应用程序安装用户达到了3008万人，较2022年同期增长2979万人。2024年Mobile Index数据发布，仅6月，韩国本土流媒体平台TVING的月活跃用户为739.9万人，相较于去年12月增加了27%。迪士尼+月活跃用户数位252.2万，比去年12月减少了额25%。截止10月，韩国OTT应用程序使用人数最多的依旧是Netflix。
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（图片来源：Mobile Index数据）
而疫情也如同「神助攻」般扩张了Netflix在韩国的市场，悄然潜入了韩国观众的生活。仅2021年Netflix在韩国的订阅用户便达到了百万人。即使疫情结束后观众们对奈飞的忠诚度并未减去分毫，因为Netflix已在悄无声息中改变了观众观影习惯。
外产OTT的入韩和扎根，成了韩国影视市场变化的起点。
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「IP核弹」引爆逆袭战？
韩国本土影视业虽然深陷爆款难寻、题材割裂的尴尬境地，但并没有坐以待毙，而是想尽办法来解决这些令人挠头的问题。
对韩国影视业而言，IP改编确实是目前破解爆款难寻、题材割裂的一大突破口。
这就不得不说起韩剧《梨泰院class》。该剧改编自同名网络漫画，其原作在Daum Webtoon网站上的评分和销售额均在榜首，因此改编后的电视剧在JTBC电视台播出后，短短第四集便拿下了9.4%的收视率。大结局播出时，平均收视率更是达到了韩国全国的18.3%，不仅仅在韩国收视率高，在日本Netflix也连续获得52周第一。
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（图片来源：NAVER）
《梨泰院class》的成功仿佛为韩剧市场注入了一剂强心针，展示了一种新的可能性。随后更多的剧集开始尝试将网络漫画改编成影视剧，韩剧的「改编」热潮正式拉开帷幕。
据韩国漫画影像振兴院的数据显示，2024年公开的漫画改编电视剧的相关作品共计24部，其中12部在同年播出。越来越多的漫画题材和小说题材开始被不断挖掘改编成影视剧，这样的「改编」风潮在一定程度上推动了韩剧的创新。
比如，今年第二季度和第四季度具有代表性的韩剧作品《背着善宰跑》和《现在拨打的电话》均是kakao page（韩国网络漫画与小说平台）改变而成的影视剧。kakao page平台目标受众主要以女性为主，也被称之为韩国自己的晋江文学城。由于韩国影视剧的受众群体还是以女性为主，所以类似的改编作品在市场中受关注度和话题度都比较高，产量也就随之上升了。
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（图片来源：NAVER）
电影行业也加入了热门IP改编的阵容。具有代表性的小说兼漫画《全职读者视角》2024年5月已经结束影视化的拍摄。该电影是韩国作家sing N song创作的网络小说并被改编成漫画，在webtoon漫画平台上点击率超2亿次。该影片不仅拥有《与神同行》的优秀制作班底并有韩国知名演员李敏镐、安孝燮的加持，在被放出影视化消息后便在社交媒体上被热论，韩国网友都纷纷表示选角和自己心中所想象中的一样。电影也将在第一部播出后根据票房和热度考虑后面四部的拍摄与制作。
IP改编热潮，甚至卷入了韩国的音乐剧市场。
小说《一千种蓝》2024年继话剧改编后被改编成音乐剧，由韩国首尔艺术团打造，通过歌曲、舞蹈、台词等多元化的舞台语言重现作品的科幻性与艺术性。数字舞台科技通过对动态LED组件和多媒体影像的灵活操作，今年开票当日便创造了22长演出全席售罄的记录。
由此可见，韩国本土影视圈已经洞悉了IP改编的红利，并开始将其大量投入市场。尽管并非所有作品都获得了成功，但绝大部分热门IP改编成效明显，这也让韩国影视圈被拉回到一种「死人微活」的感觉。
除此之外，为了共同对抗外产OTT，韩国本土OTT平台也不断更新自身的竞争策略。
一是走向联合。
2023年12月韩国本土OTT平台Wavve宣布与TVING合并，预计2025年上半年推出。合并后的Wavve和TVING将成为Netflix最大竞争对手，或将超越Netflix在韩国市场中的地位。
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（图片来源：NAVER）
二是深耕垂类。
Coupang Play推出的体育频道是韩国第一个流媒体体育频道。该频道不仅填补了韩国OTT平台原创体育频道内容的缺口，同时吸引了以男性为主的受众群体。Coupang Play的会员服务与Coupang的电商、外卖等业务紧密结合，充值一个会员便可以享受三种服务。这样的跨平台整合策略，无疑为用户提供了更加丰富和便捷的娱乐体验。同时，Coupang Play通过体育频道的专业内容，成功开拓了新的市场领域，增强了用户粘性。
这些市场的改变与发展，都足以证明韩国影视业的未来依然具有很高的可塑性。韩国影视业在面对外产OTT平台的入侵时，依然具有一战之力。
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爆款褪色下的破局博弈
不论是Netflix还是迪士尼+，它们在韩国影视圈的日子并没有想象中舒适。
Netflix自进入到韩国市场后一直处于佼佼者的位置。但近两年能明显感觉到Netflix出品的爆款作品相较于前两年似乎在不断减少。
一方面，随着流媒体市场的竞争，观众的口味变得更加多样化和挑剔，制作爆款的难度增加。另一方面，Netflix在内容创作上可能存在一些创新不足的问题。
《鱿鱼游戏》第一季开辟了韩剧的新道路，猎奇的故事题材吸引了来自世界各地不同的观众。看到红利的Netflix想要通过相同的模式创造出更多爆款。但大量复制相同的风格内容使得原创自制剧缺乏创新理念，从而造成观众的审美疲劳。
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（图片来源：豆瓣）
电影《杀死福顺》被指模仿《杀死比尔》等，设定裁缝、剧情和角色塑造并未达到预期的效果，内容以及动作设计等重要的元素也并未达到观众的期待。《甜蜜家园》第一季大获成功，但是第二季在经历内容扩充后，口碑并不理想。第三季更是因第二季的差评拉低了观众的期待值。同样在第二季出现问题的还有《D.P:逃兵追缉令》。其续集与第一季的精心制作相比被观众评为烂作。
这样看来，于12月26日开播的《鱿鱼游戏2》究竟是否会复刻第一季的成功，依然是一个大大的问号。
相较于Netflix，迪士尼+在韩国市场得到发展就没有那么幸运了。迪士尼+自2021年11月21日进入韩国市场后，因其强大的IP项目确实吸引了一大批粉丝用户的喜欢。但是固态化的IP项目并不能一直吸引新的用户。截止到2024年11月其用户活跃书仅达到了248万，较前一年峰值433万减少了近200万。甚至与韩国本土OTT平台TVING的用户数量相比都不及其一半多。
迪士尼+虽然也投资制作了不少韩国原创内容，但部分作品都未达到预期，在爆款内容的产出上面相对逊色，较难从竞争中为自己抢夺更多的用户，所以一直在韩国市场竞争中处于劣势。
因此，外产OTT面对韩国本土OTT平台的崛起与合并，也不得不重新审视其在韩国市场的战略。为了创造更多受欢迎的作品，外产OTT需要不断革新并优化内容制作方案，以及扩大自己的合作朋友圈。
首先，加大对原创作品的投入，挖掘更多新颖、独特的剧情和主题，例如尝试各种类型的融合，制作出更吸引人的内容。《京城怪物》第二季融合了惊悚与奇幻元素，较于第一季的设定，在其基础上将故事设定在了78年后的2024年的首尔，添加了时空交错的奇幻色彩。
其次，加强与韩国本土创作者的合作，充分利用本土创作者创新思维和才能，制作出更适合韩国人体制的有特色和文化深度的作品。《眼泪女王》的大爆就很好印证了在韩国市场中想要谱写韩国的财阀爱情故事并于观众产生情感上的共鸣，还需要本土作者的创作。
第三，可以尝试运用大数据和人工智能等科技。韩国近些年对于AI、大数据等元宇宙相关的内容研究颇深。可以通过科技的力量深入了解观众的偏好和需求，为内容创作提供更精确的指导，提升热门作品的命中率。比如，Netflix的算法AI参与了《第8个秀》的制作。该剧的设定和《鱿鱼游戏》有相似之处，8个角色被卷入神秘游戏并在封闭的环境中进行金钱的争夺之战。除借鉴《鱿鱼游戏》外，也借鉴了《楚门的世界》，通过游戏来讽刺社会现实问题。
此外，也可以加强与韩国本土企业及机构的合作，拓展业务范围，例如与当地电信运营商、广告商等合作，实现互利共赢。2023年9月18日，Netflix与韩国SK Telecom和SK Broadband达成战略合作，并于2024年上半年推出捆绑套餐的服务。同时优化观看体验，探索AI技术的应用。
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（图片来源：NAVER）
1号结语
未来，韩国影视行业依然有着不少机遇。
一方面，韩国文化在全球的影响力依然处于持续上升的通道，「韩流」依旧有着强大的粉丝基础。从KPOP到韩国的美妆时尚，这些都可以成为影视创作的灵感来源和宣传亮点。
另一方面，随着科技的不断发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术为影视创作提供了更多的可能性。比如，今年7月31日韩国娱乐公司HYBE制作的《HYPERFOCUS:TOMORROM X TOGETHER VR Concert》虚拟现实（VR）演唱会在CGV上映。这种融合了高科技与艺术表现的形式，不仅为观众带来了全新的视听体验，也为韩国影视行业探索了新的商业模式。同时，跨媒介的融合趋势也为韩国影视作品的传播提供了更广阔的平台。
或许，未来的韩国影视业将从以往依靠内容创新的单一生态，逐渐转变成一个多元化的、技术驱动的影视生态系统。
让我们拭目以待。
