口碑逆转！麦琳直播场观889万，商业价值远超李行亮

作者|亚娜

1月20日晚间，《再见爱人4》综艺最具争议的嘉宾“麦琳”现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动。这场直播直接将麦琳送上热搜，“麦琳商业价值远超李行亮”话题下，除了表示“被玩弄”的网友，不乏支持之声，肯定其表达能力、自强决心和乐观态度。

《又见爱人》是继《再见爱人4》回门宴之后，由芒果TV与小红书联名打造的直播活动，从1月19日至1月24日起，连续6天每晚8点开启，除了黄圣依缺席外，其余嘉宾将如约出现在直播间。1月19日晚，留几手便现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动。

而在这档衍生节目开播前一天，恰巧碰上了杨子“回归家庭”的日子——1月18日。当晚，杨子在抖音开直播，刚一开播在场人数就突破了10W+，在杨子带头下，当晚留几手、麦琳、葛夕也在抖音同步开播，并创造了杨子、留几手、麦琳同屏PK的名场面。

蝉妈妈数据显示，当晚杨子直播间场均观看人次为1393.8万，麦琳、葛夕直播间场均观看分别为889万、576.4万，留几手因直播间违规中途被封禁一次，两场直播叠加场观累计达到342.5万。首场直播下来，麦琳抖音账号当晚涨粉至24.7万。

今日，我们从知情处获悉，麦琳或将签约无忧传媒。据悉，无忧传媒在运营这类具有流量的争议型艺人上颇具经验，此前，张大大在签约无忧传媒后，已获得了较为成功的商业化变现。

“暂时不会带货”，“变现模式先以短视频广告为主”，该知情人士表示。同时，麦琳自己也公开表示，未来不排除更多商业可能。同时，杨子、黄圣依、葛夕，目前均已签约至蜂群文化旗下。

蜂群文化副总裁郭斐对我们确认了这个消息，并表示，杨子和黄圣依的加盟，一定程度上有留几手、葛夕夫妇的因素，早在很久以前，留几手和葛夕就都是蜂群MCN的股东，葛夕的股份由留几手代持。

郭斐还表示：“因为杨子和手哥关系很好，圣依和葛夕关系很好，他们在节目内外结下了很深的友谊。圣依也很喜欢蜂群的内容风格，再加上蜂群中高层有不少优秀的女性领导者和内容创作者，是非常舒适的环境，所以杨子、黄圣依和我们接下来会有不少内容上的合作。”

李行亮虽然没有签约MCN，但借助这波综艺的热度，其商演费用已经实现了翻倍，从9万左右升至20万以上。观察室嘉宾老师如沈奕斐、李松蔚、黄执中等，则借此热度，纷纷开启直播卖课，通过个人IP营销收割流量。

作为一档离婚综艺，《再见爱人》拍到第四季，节目正式破圈，达到了前所未有的影响力，不仅创造了多个热门话题，贡献了无数个“名场面”，被网友誉为“周更春晚”，还捧火了半数参与嘉宾，甚至即将拍摄纪录电影。

节目虽然已告一段落，但这档综艺给嘉宾们带来的商业价值还在升温，MCN公司、直播平台纷纷吻了上来，试图延续《再见爱人4》创造的流量热潮。

回看《再见爱人》前三季的嘉宾，当前已经明显进行商业化变现的已有11个人，这些嘉宾中既有素人走红后带货，代表性嘉宾为《再见爱人3》由刘毅和张硕组成的“离婚搭子”CP，直播带货业绩直冲小红书买手榜第一；亦有艺人升咖资源大增，代表人物有郭柯宇、佟晨洁等。

但与此同时，由这档综艺打来的争议性舆论也在吞噬着嘉宾的口碑和声誉。《再见爱人》系列到底有完没完？大众对后续商业化的接受度又有几何？

《再见爱人4》直播间团建

继《再见爱人4》回门宴后，芒果TV 和小红书紧跟综艺尾部流量推出了售后版综艺《又见爱人》，邀请再见爱人嘉宾们进入小红书直播间，从1月19日-1月24日连续6天，每晚八点以对谈形式进行类综艺直播。刘爽、麦琳、李行亮、葛夕、杨子现身直播间，与张泉灵、李松蔚、倪萍对谈。《又见爱人》的直播环节分为嘉宾按头回看名场面、最新状态公布、网友贴脸开大犀利询问、嘉宾惊喜连线大胆开麦。

然而，精心设计的节目向来不如野生突发的精彩。《又见爱人》开播前一日，正好撞上杨子承诺回归家庭的日子。

《再见爱人4》中，杨子曾扬言节目播完后他将退居幕后，并多次强调具体日期是在1月18日。这一承诺也备受网友关注。但没想到的是，没来得及回归家庭，家已经没了，在《再见爱人·回门宴》里，黄圣依和杨子官宣了离婚消息。

但尽管如此，杨子依然没有放弃这一话题热度，1.17日起，杨子官宣将在当日开启直播，连发三则视频为直播间预热，在最新一则视频中，他手捧粉色玫瑰以及11.9克拉钻戒，扬言要把黄圣依追回，说话过程中，双目含泪，数次哽咽。但有趣的是，这则视频下，杨子带上了#杨子称家都没了还要直播卖货 的话题。

如此抽象的做法也引来广大网友的关注，评论区热评“还是只送玫瑰啊哥，我都记住她喜欢郁金香了。”点赞高达14.5万。

“家没了，但家人们还在。” 1月18晚上8点，杨子如约出现在抖音直播间里，调侃式读到这则直播间留言，随后，他语调低沉地表达出了些许心酸之情，并多次强调自己今天不会卖货。

面对直播间里网友们铺天盖地的留言评论，杨子不语，只是一味站着等待圣依。

一分多钟后，杨子开口发言表示“我会尝试着联系圣依，希望她能来到我的直播间。” 与此同时，他对直播间内清一色“哈哈哈哈”的评论声提出了质疑，称很影响他欲哭无泪的节奏。

虽然当晚直播杨子并未挂小黄车，但却没有关闭送礼物功能，在杨子卖力澄清观众对节目中的种种质疑声之际，网友们纷纷化身“捏脸师”，为其送上令人啼笑皆非地表情包，西瓜头、啄木鸟、猪八戒、蝴蝶翅膀等抽象特效配合上杨子的“神情演绎”，戏剧感直接拉满。网友也不语，只是一味截图杨子的各种特效表情包。

当然，杨子也在直播间认真回答了网友的几个问题，他声明称，自己和黄圣依已经领了离婚证，百度百科界面资料可以作证，且黄圣依拿走了90%的现金和资产，他本人几乎“净身出户”，他用留下10%的钱给黄圣依买了钻戒，以示决心。

在直播过程中，杨子也尝试当众连线黄圣依，但都没有回应。当然，黄圣依的回应与否或许并不重要，杨子这场直播明显有自己的节奏和想法。曾信誓旦旦要退居幕后回归家庭的他，却在直播中多次提及自己正在录制一档名为《演员请就位》的综艺。

面对这场抽象的直播，不乏网友质疑炒作流量。但杨子直接回应称，可以开放与直播间观众的连麦。结果却是观众没连上，先连上了隔壁的留几手，两个遭遇婚姻危机的失意中年男人，开启了一段阴阳怪气地互怼。

留几手的开播也有迹可循，他在开播前曾发布作品表示，“要跟杨子抢流量，完成对其最后一击。” 

相比起杨子，留几手的开播目的更显而易见，在其抖音直播间小黄车里，挂售了芒果TV会员卡以及9块9三卷的垃圾袋，他将垃圾袋套在头上，自嘲“自己是垃圾人卖垃圾袋”，并在连线时撺掇杨子也卖。杨子也顺势搬来了小桌子，面前放上了样品，似乎是在等待带货的时机。随后，杨子开玩笑说道，“要么咱俩学老刘他们一起搭伙带货吧”，结果对面留几手直播间突然被提示违规下播。眼看直播间节奏迟迟带不动，杨子直接把样品拆了吃了起来。

当晚开播的不止是留几手，有不少网友在杨子直播间疯狂刷屏让他跟麦琳在一起。而后，“麦琳”也匆忙开启了直播。麦琳一开播，瞬间直播间冲进十万加人气，榜一大哥是李行亮，在随后与杨子、留几手的三人直播连麦PK中，在麦琳一口一句“好的哥”的附和中，迎来了铺天盖地的礼物打赏。

这场由杨子牵头，黄圣依贡献噱头的“再见爱人”野生直播团建，最终在杨子多次寻觅带货时机未果，以及留几手直播间频繁被提示违规后，匆匆结束。

当晚，“葛夕”也几乎是同期开启了独立直播，直播间人气同样维持在小十万，直播结束第二天，葛夕在微博发声表示，当晚直播打赏赚取的礼物已经如数折算成现金被捐了出去。

事实上，杨子、葛夕、黄圣依、留几手直播背后，有蜂群文化的身影。一系列直播战报很快在朋友圈刷了起来。

而作为《再见爱人4》的舆论争议中心人物，素人出身的麦琳则在与无忧传媒深度接洽。在《又见爱人》直播间，麦琳谈到当前还没有特别具体的规划，工作选择没有那么多，做短视频、直播带货都会考虑。

相比之下，歌手李行亮尚未参与这波MCN争夺战，1月19日晚上留几手在现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动时，显得颇为克制。

对于这场密集的嘉宾直播和衍生综艺，网友呈现两派鲜明的态度，一方认为这已然成为一场巨大的“闹剧”，质疑声颇大。但也有更多网友呈现十分开放的“娱乐化”心态，甚至直接表达了支持。典型就是，留几手的抖音直播间内，依靠垃圾袋销售，一度卖到了“个人清洁用具榜单第一”。蝉妈妈数据显示，留几手当晚带货数据为5万-7.5万，超过2500个人为其直播间垃圾袋买单。

身为争议性嘉宾的麦琳同样有着较大的带货潜力。

在1月18日晚间的直播中，就有不少网友被其头戴的hellokitty头绳种草，在过往综艺节目录制中，“麦琳同款穿搭”也引来不少网友询问。更重要的是，即便是面对外界的负面舆论声，在直播中，麦琳也呈现出了“大心脏”，在诸多恶评下，依然可以淡定地化妆、对话，进行生活和好物分享，这些都是作为带货主播的必备技能。

同时，在小红书站内，也不乏网友表示，被种草了麦琳的发型、卫衣、口红色号等，也说明了其在日用品带货上的潜力。

这些或许也再次论证，被平台、MCN争抢的《再见爱人4》嘉宾团，还具备更多商业价值可供挖掘。（本篇篇幅有限，有删减，点击此处跳转原文）