主要观点总结
本文关注注册会计师行业的宣传问题。文章指出，随着行业严监管的持续深化，行业存在的问题逐渐暴露，社会公众对行业的认知偏差及宣传问题亟待解决。文章从行业宣传的主要问题、公众认知偏差、宣传内容与形式的单一性、行业形象标签化、协同机制缺失等方面进行了详细阐述，并提出了针对性的建议，如强化危机公关与舆论引导、优化行业监管信息发布渠道、构建分层次、精准化的宣传体系、打造“内容IP”与传播矩阵以及深化跨界合作与国际化传播等。
关键观点总结
关键观点1: 行业宣传存在的主要问题
文章详细阐述了当前注册会计师行业宣传存在的主要问题，包括公众认知偏差、宣传内容与形式的单一性、行业形象标签化以及协同机制缺失等。
关键观点2: 公众认知偏差
社会对注册会计师职责的认知模糊，普遍忽视其在企业治理、风险防控、经济决策中的专业价值，而一些不良媒体的解读和放大导致社会将企业财务造假问题归咎于注册会计师，严重削弱行业公信力。
关键观点3: 建议强化危机公关与舆论引导
文章建议建立行业舆情监测机制，对涉及CPA的负面事件快速反应，并邀请第三方专家在权威主流媒体对事件及时解读澄清，避免社会误读扩散。
关键观点4: 构建分层次、精准化的宣传体系
文章提出面向公众制作通俗易懂的科普短视频，破除专业壁垒；面向企业发布《企业风险管理案例白皮书》，展示CPA的专业价值；面向学生联合高校开设“行业开放日”，增强职业吸引力。
关键观点5: 打造“内容IP”与传播矩阵
文章建议建立行业“正能量案例库”，通过纪录片、公益广告等形式传播，鼓励事务所开设品牌化新媒体账号，增强行业鲜活形象。
正文
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发布日期：2025年3月10日
本文摘自全国政协委员、中审众环会计所首席合伙人石文先的《关于加强注册会计师行业正面宣传的提案》，文稿来源：@ycy会计行业观察。![]()
图片来源：武汉市人民政府网站
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近年来，注册会计师行业在服务国家建设中发挥着越来越重大的作用。随着国家对注册会计师行业严监管持续深化，行业也暴露了一些与高质量发展要求不相适应的问题。在社会公众对注册会计师行业本就缺乏了解的情况下，这些正常现象和问题被有些媒体断章取义、刻意解读和放大，严重误导社会公众、严重影响行业社会形象、严重影响行业转型发展。加大注册会计师行业正面宣传、提升行业正能量传播效力，已经成为提振注册会计师行业发展信心、重塑行业社会形象，将行业从传统“低调幕后”的被动形象，转变成“经济安全守护者”“专业价值创造者”社会角色的重大任务。（一）公众认知偏差。社会对注册会计师职责认知模糊，普遍认为其仅负责“做账”或“盖章”，忽视其在企业治理、风险防控、经济决策中的专业价值。尤其是近年来，一些企业财务造假案发生后，经一些不良媒体刻意解读放大传播后，导致社会将企业财务造假问题归咎于注册会计师，严重削弱行业公信力。（二）宣传内容与形式单一。宣传多集中于政策法规解读或行业成就汇报，缺乏贴近公众需求的案例化、故事化内容。过度依赖传统媒体（如行业期刊、会议），对短视频、社交媒体等新兴平台利用不足，难以触达年轻群体。（三）行业形象标签化。社会公众对行业的刻板印象阻碍行业人才吸引力，尤其对新一代职业群体缺乏价值观共鸣。国际化宣传不足，未能充分展现中国注册会计师在全球标准制定、跨境服务中的贡献。（四）协同机制缺失。宣传资源分散，缺乏统一策划与联动，难以形成传播合力。对行业领军人物、一线优秀从业者的典型事迹挖掘不足，未能树立有影响力的行业标杆群体。二、为切实营造注册会计师行业高质量发展良好舆论环境，我建议：（一）强化危机公关与舆论引导。建立行业舆情监测机制，对涉及CPA的负面事件快速反应。邀请第三方专家在新华社等权威主流媒体对事件及时解读澄清，避免社会误读扩散。各级协会主动加强与网信办等部门沟通合作，加大对刻意博眼球、吸引流量的行业自媒体清理打击。中注协定期发布《中国注册会计师行业社会责任报告》，主动披露行业监管措施、诚信建设成果，提升透明度。（二）优化行业监管信息发布渠道。与注册会计师行业相关的行政监管处罚措施众多，在社会公众缺乏甄别了解的情况下，行业很多并非属于行政处罚类别的监管信息(如《警示函》等)，被有些自媒体刻意带节奏、歪曲放大，严重影响行业形象和会计师事务所发展。中注协应加强与行业监管部门沟通协调，建议监管部门取消非处罚类信息上网。（三）构建分层次、精准化的宣传体系。面向公众制作通俗易懂的科普短视频，破除专业壁垒。面向企业发布《企业风险管理案例白皮书》，展示CPA在防范舞弊、提升效率中的专业价值。面向学生联合高校开设“行业开放日”，通过模拟审计、职业对话等活动增强职业吸引力。（四）打造“内容IP”与传播矩阵。各级协会建立行业“正能量案例库”，挖掘会计师事务所服务资本市场、乡村振兴、支持科创企业等社会贡献案例，通过纪录片、公益广告等形式传播。各级协会加大财力支持，鼓励事务所开设品牌化新媒体账号，通过短视频等方式增强行业鲜活形象。（五）深化跨界合作与国际化传播。与财经媒体、影视机构合作推出行业主题内容（如职场剧、财经访谈），潜移默化传递职业价值。通过“一带一路”会计服务案例、国际审计准则参与历程等题材，讲好中国CPA的全球故事。
