2024滚雪球之旅｜我的【取金之路】

一、关于雪球之旅

【滚雪球之旅】已经延续了很多年，是用户回顾过去一年在雪球社区活动和投资行为的总结，同时，也能让用户获得「归属感」和「认同感」。

今年我们希望通过简洁清晰的数据化表达，结合【取金之路】主题，让用户更具体地了解自己的投资行为，在传递情绪价值和仪式感的同时，更具功能性和持续性。

我们总结了往年【滚雪球之旅】的经验，对一些通用的问题进行了梳理，主要集中在这三个层面：

• 每年为用户展示的数据字段不同，用户体验不够延续，不同年份的很多数据无法对比。

• 运营既要提出足够有吸引力的方案提升用户参与度，还要提高用户的分享意愿，每年需要绞尽脑汁思考玩法。

• 设计师需要根据每年新的主题结合数据字段完成故事的创意设计和插画绘制，投入资源大且成本高。

因此，在开始2024年的【滚雪球之旅】设计之前，我们重新思考了这个活动的目标、玩法和产品设计，希望一如既往的给用户带来归属感和认同感的同时，还能把活动的收益最大化、减少长期和重复的资源投入。

二、设计思路和框架

1. 设计思路

在本次活动设计中，我们更注重从用户视角出发思考问题。首先，通过对过去几年【滚雪球之旅】活动数据的深入分析和总结，我们梳理了用户最关注的核心数据维度，确保呈现的内容符合用户期望。

其次，优化数据呈现的方式，采用数据可视化设计，降低用户的认知负担和理解成本。最重要的是，我们在设计中融入情感价值的传递，通过精心的视觉设计，让用户在浏览数据的同时感受到温度，增强对平台的归属感和认同感。

与此同时，为了提升活动的设计效率和可持续性，我们在设计中引入了产品化思维。采用功能化、模块化和可复用的设计理念，构建了一套灵活的组件框架。不仅能够减少运营和产品团队的重复性工作，也让创意设计团队得以从繁琐的故事性创意呈现中解放出来，将更多时间精力投入到提升用户参与度和分享意愿中，此外，标准化的设计框架也确保了整体视觉体验的一致性与品质。

2. 设计框架

以往的【滚雪球之旅】以故事性叙述和插画为主要的表现方式。此次我们采用了数据可视化为核心的设计方案。

具体呈现采用上下结构布局：上半部分着重展示用户的活动轨迹和情感体验，通过精心设计的视觉元素和具体的行为数据唤起用户共鸣。下半部分则以数据图表的形式，直观展示用户行为背后的数据支撑。这样的设计思路转变使活动的价值得到了提升，一方面保持了产品的人文关怀和用户的情感需求，另一方面又能通过清晰的数据呈现让用户的投资行为更直观和理性。

三、设计方案

在具体的设计方案中，情绪表达部分，我们以主题【取金之路】为设计背景，结合雪球品牌，通过连续的视觉元素，为用户营造温暖而有共鸣的情绪氛围。产品功能部分，挖掘用户最关心的数据维度，提炼总结后采用清晰直观的图表形式，为用户展示过去一年的社区活动和投资行为数据。

1.情绪表达

#视觉创意：今年主题【取金之路】，整体调性传递出人文感和故事感，以西游记的故事为背景，结合数据、行情变化传递给用户，取金之路九九八十一难，但只要长期坚持、不被诱惑，就一定能取得真金。每个用户在结果页产出最强法术和取金年鉴，并预测明年大盘点数。

#AI赋能：视觉上采用AIGC赋能场景创意设计，通过提取西游记一些章节内典型的故事场景元素，来创造并生成既符合西游主题、也能与金融元素相结合的H5页面背景。

2.产品功能

#数据挖掘：从用户最关心的数据中，梳理和总结了基础数据、社区行为、投资行为和情感化四大维度，通过多维度的数据整合帮助用户形成一个系统化的认知框架，能够全面回顾自己在平台的活动轨迹，包括在社区的活跃天数、互动频率、关注度等指标。

#展现方式：针对不同维度的数据特点，我们选择了最适合的可视化方案。例如，使用折线图展示时间上的变化趋势，运用仪表盘直观呈现占比分布，采用气泡图展示用户间的互动关系... 让复杂的数据变得易于理解，也让用户更直观地感知自己的社区参与度和投资收益。

四、设计呈现

经过设计、产品、运营、研发等各角色的通力合作，最终活动的方案得以顺利按时上线，与广大的雪球用户见面，并且大家的参与热情与分享意愿比以往更高，还收获了很多用户的正向反馈和赞誉。以下是完整的2024年【滚雪球之旅】设计方案的呈现：

1.封面展示

2.内页展示

3.结果页展示

五、总结

• 展望未来，我们将进一步深化运营设计的产品化思路。通过本次活动设计实践，提炼出了一系列可复用的产品化卡片，这些组件将在后续的产品设计中得到更广泛的应用。我们计划将【滚雪球之旅】作为平台的常驻功能，让用户能够随时了解自己的行为活动和成长轨迹，这不仅能让用户了解自己的活跃度，也有助于增强用户对平台的粘性。

• 产品化和模块化的设计思维，让每年重复、一次性的活动转变为可持续的产品功能。这些经过提炼的功能模块不仅可以灵活应用于平台各种场景，有效提升用户留存和活跃度，同时也大幅提升了设计和研发效率，降低了运营和产品的项目成本。对设计师而言，意味着设计从关注单次活动的视觉效果，升级为思考产品长期价值和系统性解决方案，这将帮助我们在未来的产品创新中扮演更加重要的角色。

项目指导 | @Zway

体验设计执行 | @马里奥

视觉设计执行 | @天舒 @creo @俊南阿

排版编辑 | @VV

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